吉祥符号在现代广告设计的运用论文(优选3篇)
吉祥符号在现代广告设计的运用论文 篇一
在现代广告设计中，吉祥符号的运用已经成为一种常见的手法。吉祥符号是指那些象征着好运和幸福的符号，如福字、喜鹊、红包等。这些符号在中国文化中被广泛使用，并且也逐渐被应用到广告设计中，以增加广告的吸引力和影响力。
吉祥符号的运用可以给人们带来积极的情感体验。例如，在一些新年广告中，福字常常被用作主要元素。福字寓意着好运和幸福，能够让观众在观看广告时感受到节日的氛围和喜庆的气氛。这种积极的情感体验会让观众对广告产生好感，并且激发他们对产品或服务的兴趣。
此外，吉祥符号的运用也可以增强广告的视觉冲击力。吉祥符号通常都具有鲜明的颜色和独特的形状，能够与其他元素形成鲜明的对比，从而吸引观众的眼球。例如，在一些餐饮广告中，红色的喜鹊被用作背景，突出了产品的特色，并且给人一种热闹、喜庆的感觉。这种视觉冲击力可以让广告更加突出，吸引更多的目光。
吉祥符号的运用还可以增加广告的文化内涵。吉祥符号是中国文化的重要组成部分，具有深厚的文化内涵。通过将吉祥符号融入广告设计中，可以让广告与观众产生共鸣，增加广告的亲和力。例如，在一些旅游广告中，红包被用作背景，传递出中国人对旅行的喜爱和追求幸福的心态。这样的设计不仅能够吸引中国观众的注意，还可以吸引外国观众对中国文化的兴趣。
综上所述，吉祥符号在现代广告设计中的运用具有重要的意义。它可以给观众带来积极的情感体验，增强广告的视觉冲击力，并且增加广告的文化内涵。因此，在广告设计中合理运用吉祥符号，可以提高广告的吸引力和影响力，从而更好地达到营销目标。
吉祥符号在现代广告设计的运用论文 篇二
随着现代广告行业的发展，吉祥符号的运用在广告设计中起到了越来越重要的作用。吉祥符号是一种具有象征意义的符号，如福字、红包、喜鹊等，它们在广告设计中被广泛应用，能够增加广告的吸引力和传播效果。
吉祥符号在现代广告设计中的运用可以给观众带来一种亲切感和熟悉感。这些符号在中国文化中有着深厚的历史和民俗背景，人们对它们有着特殊的情感和认同。通过在广告中运用吉祥符号，可以拉近广告与观众之间的距离，让观众感到广告与自己的生活和价值观息息相关。例如，在一些家居用品广告中，福字常常被巧妙地融入到家居场景中，传递出幸福和温暖的情感，让观众产生共鸣。
此外，吉祥符号的运用还可以增加广告的辨识度和记忆度。吉祥符号通常具有独特的形状和鲜明的颜色，能够在广告中形成鲜明的视觉对比，从而吸引观众的眼球。通过在广告中巧妙地运用吉祥符号，可以让广告更加突出，提高观众对广告的注意力和记忆度。例如，在一些电商广告中，红色的喜鹊被用作品牌的标志，这样的设计使得品牌在观众心中留下深刻的印象。
此外，吉祥符号的运用还可以增加广告的传播效果。吉祥符号在中国文化中具有广泛的认知度和共鸣度，能够引发观众对广告的兴趣和关注。通过巧妙地运用吉祥符号，可以增加广告的传播范围和影响力，提高广告的传播效果。例如，在一些节日促销广告中，红包被用作背景，传递出购物的喜庆氛围，吸引了大量观众的关注和参与。
综上所述，吉祥符号在现代广告设计中的运用具有重要的意义。它能够增加广告的亲切感和熟悉感，增加广告的辨识度和记忆度，并且提高广告的传播效果。因此，在现代广告设计中合理运用吉祥符号，可以使广告更加吸引人、易于传播，从而更好地实现广告的营销目标。
吉祥符号在现代广告设计的运用论文 篇三
吉祥符号在现代广告设计的运用论文
摘要：吉祥符号是我国传统的文化资源，象征着人们对美好生活的向往。随着国民经济水平的不断提高，吉祥符号被广泛运用于广告设计中，不但能充分反映设计者的理念，还能满足公众的审美需求。该文从吉祥符号角度出发，总结其在广告设计中的应用。
关键词：吉祥符号;广告设计;应用
一、吉祥符号
吉祥符号是我国的传统元素，有着几千年的历史，常用来表达特定的思想。从符号学角度看，吉祥符号是对文字、图形等符号的传承、应用，不但能给予人们美感，还能给予其精神上的鼓励。
二、吉祥符号在现代广告设计中的应用
近年来，随着生活质量的提高，公众的审美意识逐渐增强。历史悠久的吉祥符号在公众心中占据重要地位，并未被公众遗忘。在现代化的商业发展中，将吉祥符号引入广告设计，不但能为广告添加文化艺术元素，还能创新广告设计。在现代广告设计中，无论是吉祥文字符号、吉祥图形符号还是吉祥色彩符号的应用，均应保证最终设计满足广告设计需求，只有这样才是对吉祥符号的合理利用。
1.吉祥图形符号的应用
图形是公众了解、认识世界的途径之一，是借助视觉传递文化的主要形式。如，日常生活中常见的中国结、龙等图形能让公众更好地感受先民的文化和精神世界。在广告设计中，图形符号是相对主要的因素，能让公众在没有文字说明的情况下，通过视觉语言加大交流、沟通力度，从而更好地体会艺术效果。并且，借助图形符号传达广告设计主题、理念，不但通俗易懂，还能增强视觉效果。如，第16届亚运会宣传海报作品《中国结篇》通过结合应用参加亚运会的国家国旗和中国结，不仅能体现体育精神，还能扩大亚运会的影响范围，使亚运理念被公众熟知。
2.吉祥文字符号的应用
文字是一种能够准确传递信息、数据的符号，也是现代广告设计的主要元素。将广为流传的吉祥文字符号运用在广告设计中，不但能更好地向公众传递设计者的意图，还能向公众传递各种信息。在现代广告设计中应用吉祥文字符号，需要重点考虑文字效果，使公众产生一种清晰、直观的感受。同时，还应通过对吉祥文字符号的巧妙
3.吉祥色彩符号的应用
色彩是相对庞大的系统，中国传统色彩以红色、黄色、白色、青色、黑色为主形成相对牢固的'体系，并被称为正色。现代广告设计中，色彩是传递信息的符号之一。所谓“吉祥色彩符号”，是指能够表达吉祥寓意的色彩及其组合。如，红色代表红火、喜庆之意，黄色代表富贵之意。因此，现代广告设计中应充分结合不同色彩，从而表达出恰当的吉祥符号含义。广告的色彩不同，所产生的效果也大不相同。吉祥色彩符号运用合理的广告作品不仅能突出广告设计主题，还能提高广告吸引力，加深公众对广告的印象。
三、吉祥符号在现代广告设计中的意义
1.满足公众需求
在经济全球化的现阶段，文化消费成为影响公众的主要行为。在这种情况下设计的广告，不仅能准确、快速地传递信息，还能促进文化消费。要想在广告设计中更好地体现吉祥符号的意义，设计者需要全方位分析、探究吉祥符号的寓意、特征。调查结果显示，公众在生活、工作中渴望吉祥，公众的这种心理反映在行为上被定义为消费需求。在广告设计中应用吉祥符号应迎合公众需求，从而在增加广告文化价值的同时，满足公众的心理需求。
2.拓展元素资源
在商品特征、行业范围的影响下，在广告设计中应用吉祥符号，不但能满足公众文化消费的要求，还能拓展元素资源。如，一些奥运会宣传广告和公益性广告均体现着文化特征。此外，部分产品如丝绸、酒水等和文化有着密切的关系，其广告设计均可借助相对传统的元素。目前，一些企业设计的广告为了更好地传递信息，大多使用吉祥符号，希望借助这类符号表达吉祥的寓意，进而赢得更多公众的认可，提升企业形象。
3.传承民族精神
在现代广告设计中应用吉祥符号，除了能向公众传递民族精神外，还能体现我国传统文化魅力。结语吉祥符号是一种独特的视觉语言，有着悠久的历史，其在长期的发展、演变中传承着民族文化，凝聚着民族精神。在现代广告设计中应用吉祥图形符号、吉祥文字符号、吉祥色彩符号，能够表达不同的视觉效果，吸引公众的注意力，更好地向公众传达广告设计主题，体现广告的精神、内涵。
参考文献：
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[5]章萌.论吉祥符号在现代平面设计中的应用.网友世界云教育，2014（20）.
