洗发水广告策划书【通用3篇】
洗发水广告策划书 篇一
洗发水广告策划书
一、目标受众
本次广告的目标受众主要为年轻女性，年龄在18-30岁之间，追求时尚和个性化的新一代女性。她们注重自己的形象和外貌，对于头发的护理有着较高的要求。
二、广告主题
本次广告的主题是“呵护你的头发，展现自信美丽”。我们将突出洗发水对于头发护理的重要性，以及使用我们产品后能够带来的自信和美丽。
三、广告内容
1.引起共鸣：通过呈现年轻女性在生活中遇到的头发问题，如干枯、无光泽、易断裂等，引起目标受众的共鸣。让她们意识到自己对于头发护理的需求。
2.产品介绍：展示我们的洗发水产品，突出其温和洁净的特点。通过科学的配方和天然成分，能够深层清洁头发，修复受损，增加光泽。
3.品牌形象：展示我们品牌的形象，以年轻、自信、时尚为主调。通过展示一些成功的女性代言人，强调使用我们产品的女性能够展现出自信和美丽。
4.用户体验：邀请一些目标受众作为试用者，记录她们使用我们产品的体验。通过她们的真实感受，增加广告的可信度和说服力。
5.购买推动：提供购买渠道和购买优惠，鼓励目标受众购买我们的产品。
四、媒体选择
1.电视广告：通过电视广告的形式，能够将广告内容生动地展示给目标受众。选择在年轻女性常看的时尚、娱乐和美容节目中投放广告。
2.社交媒体：利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布广告内容和用户体验，通过口碑传播扩大影响力。与时尚博主和美妆达人合作，增加曝光量。
3.户外广告：在年轻女性聚集的地方，如购物中心、咖啡厅等，放置海报和展示柜。吸引目标受众的注意力，提升品牌知名度。
五、预算和时间安排
根据广告的媒体选择和内容制作的复杂程度，预计广告策划和制作的总预算为XXXXX元。广告的制作和发布时间为XX月份到XX月份。
六、效果评估
通过销售额的增长、品牌知名度的提升、用户调研等方式，对广告的效果进行评估。根据评估结果，及时调整和改进广告策略。
洗发水广告策划书 篇二
洗发水广告策划书
一、目标受众
本次广告的目标受众主要为家庭主妇，年龄在30-50岁之间，注重家庭和个人形象的女性。她们有一定的购买力，关注家庭和个人的生活品质。
二、广告主题
本次广告的主题是“让你的头发焕发新生”。我们将突出洗发水对于头发的修复和滋养的功效，以及使用我们产品后能够让头发焕发新生。
三、广告内容
1.问题呈现：通过展示头发受损的情况，如分叉、干燥、无光泽等问题，引起目标受众的注意。让她们意识到自己头发护理的重要性。
2.产品介绍：展示我们的洗发水产品，突出其修复和滋养头发的特点。通过科学的配方和营养成分，能够滋润头发，修复受损。
3.家庭场景：展示一些家庭主妇在日常生活中使用我们产品的场景，如洗头、梳理等。突出产品使用的便捷性和效果。
4.用户体验：邀请一些目标受众作为试用者，记录她们使用我们产品的体验。通过她们的真实感受，增加广告的可信度和说服力。
5.购买推动：提供购买渠道和购买优惠，鼓励目标受众购买我们的产品。同时提供一些使用技巧和护理建议，增加产品的附加值。
四、媒体选择
1.电视广告：选择在家庭主妇常看的家庭、生活类节目中投放广告。通过电视广告的形式，将广告内容直观地展示给目标受众。
2.家庭杂志：在家庭主妇常看的杂志中投放广告。利用图片和文字的方式，展示产品的特点和使用方法。
3.线下渠道：与超市、美容院等合作，在店内提供产品样品和展示柜。让目标受众能够亲自体验产品，增加购买的动力。
五、预算和时间安排
根据广告的媒体选择和内容制作的复杂程度，预计广告策划和制作的总预算为XXXXX元。广告的制作和发布时间为XX月份到XX月份。
六、效果评估
通过销售额的增长、品牌知名度的提升、用户调研等方式，对广告的效果进行评估。根据评估结果，及时调整和改进广告策略。
洗发水广告策划书 篇三
有关洗发水广告策划书
一，前言
二，广告商品
三，广告目的
四，广告期间
五，广告区域
六，广告对象
七，策划构思
八，广告策略
九，广告主题表现及媒体运用
一，前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖
[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项
二，广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三，广告目的
1，促进指名购买
2，强化商品特性
3，衔接99、00年广告
4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四，广告期间
2xxx年6月——2xxx年6月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户
七，策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A，量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B，质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在 “使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的`提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1，促使消费者指名购买飘飘
2，促使洗发店老板主动推荐飘飘
八，广告策略
针对消费者方面—
1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
二，3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如巨型广告牌4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。
（三）广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
