电视公益广告的文化价值的论文(优选3篇)
电视公益广告的文化价值的论文 篇一
随着社会的不断发展和进步，电视公益广告在传播文化价值方面扮演着重要的角色。本文将探讨电视公益广告的文化价值，包括促进文化传承、塑造社会价值观和推动社会发展等方面。
首先，电视公益广告在促进文化传承方面具有重要意义。作为一种传媒形式，电视广告具有广泛的传播渠道和受众群体。通过电视公益广告，社会可以向广大观众传递文化信息，提高人们对传统文化的认知和理解。例如，一些公益广告致力于传承民族传统文化，通过展示传统艺术形式和民族习俗，激发观众对文化遗产的兴趣和保护意识。此外，电视公益广告还可以通过宣传文化活动和节庆活动，推动文化产业的发展和繁荣。
其次，电视公益广告在塑造社会价值观方面发挥着重要作用。通过传播正能量和积极价值观，电视公益广告可以引导观众形成正确的价值观念和行为规范。例如，一些公益广告以身边的真实案例为例，警示观众不要违法乱纪、不要崇尚暴力等。这些广告通过感人的故事和形象，深入人心，引起观众的共鸣和思考。通过这种方式，电视公益广告有助于净化社会风气，促进社会和谐稳定。
最后，电视公益广告对社会的发展具有积极的推动作用。通过宣传社会公益事业和社会责任理念，电视公益广告可以激发社会各界的参与热情。例如，一些公益广告呼吁观众积极参与环保活动、关爱弱势群体等。这不仅可以提高社会的整体文明素质，还可以推动社会的进步和发展。同时，电视公益广告还可以促进社会的公平正义，关注社会弱势群体的权益，推动社会的公共利益。
总之，电视公益广告具有丰富的文化价值。通过促进文化传承、塑造社会价值观和推动社会发展，电视公益广告在传播文化价值方面发挥着重要的作用。因此，我们应该更加重视电视公益广告的创作和传播，以提升社会的文化素质和道德水平，共同推动社会的进步与繁荣。
电视公益广告的文化价值的论文 篇二
随着电视媒体的普及和发展，电视公益广告在传播文化价值方面扮演着重要的角色。本文将从文化创造、社会教育和传统文化保护等方面，探讨电视公益广告的文化价值。
首先，电视公益广告在文化创造方面具有重要意义。作为一种艺术形式，电视广告可以通过创意的表现形式和文化符号，传递文化信息和价值观念。例如，一些公益广告通过运用传统文化元素和艺术手法，展现了中国传统文化的魅力和内涵。这些广告不仅传递了文化信息，还激发了观众对传统文化的兴趣和热爱，促进了传统文化的传承和创新。
其次，电视公益广告在社会教育方面发挥着重要作用。通过电视公益广告，社会可以向广大观众传递正面的社会价值观和行为规范。例如，一些公益广告以真实的案例和感人的故事为基础，警示观众不要违法乱纪、不要崇尚暴力等。这些广告引起观众的共鸣和思考，帮助观众树立正确的价值观念和行为准则。通过这种方式，电视公益广告可以促进社会的道德建设和文明进步。
最后，电视公益广告在传统文化保护方面具有积极意义。随着社会的快速发展，传统文化面临着丧失和遗忘的风险。通过电视公益广告，社会可以加强对传统文化的宣传和保护。例如，一些公益广告以传统文化为主题，通过展示传统艺术形式和民族习俗，提高观众对传统文化的认知和理解。这些广告激发观众对传统文化的兴趣和保护意识，推动传统文化的传承和弘扬。
综上所述，电视公益广告具有丰富的文化价值。通过文化创造、社会教育和传统文化保护等方面的作用，电视公益广告在传播文化价值方面发挥着重要的作用。因此，我们应该更加重视电视公益广告的创作和传播，以提升社会的文化素质和道德水平，共同推动社会的进步与繁荣。
电视公益广告的文化价值的论文 篇三
电视公益广告的文化价值的论文
【论文关键词】电视公益广告；价值；文化传播
【论文摘要】电视公益广告在现代文化格局中占有举足轻重的地位。把文化传播当作题中之义，以丰富的文化内涵推动文化的传承、交流和整合，是电视公益广告的传播目的和责任。同时，电视公益广告的创作首先要立足人性，关注社会、人生和未来，关注弱势群体的生活和命运。要用最平实的创意表现方式结合整个人类的生存主题，小切入、深挖掘，力求用简洁的画面和朴实的语言达到一种隽永回味和润物细无声的效果。
以倡导、推介社会风尚及道德观念，规范社会行为为基本内容和目的的电视公益广告。由于其独特的表现形式，以及鲜明的表达内容，在当代社会中正产生着越来越不容忽视的大众化传播影响。作为当今社会经济与文化的有机结合体，电视公益广告已发展成为一种特殊的电视节目传播类型，它不仅维系了广告延续人类消费文明的技术价值，同时也在文化角度上重新阐释了广告的多元化内涵，为电视广告在现实社会中的发展提供了有别于传统商业价值之外的一块广阔天地。本文正是想通过对现实公益广告传播中一些具体现象的分析、来探讨电视公益广告在社会文化价值的问题。
1、电视公益广告的社会功能具体表现在下列几个方面:
1.1传播功能
电视公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。我们的电视公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息;才能成为真正的电视公益广告。
1.2价值导向和教化功能
电视公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。每一个电视公益广告，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受电视公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。电视公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，它既可以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。
1.3审美功能
如果电视公益广告通过艺术形式如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现，它就具有了一定的审美功能。人们把接受电视公益广告的过程当做欣赏一种艺术作品的过程，这时，人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。
1.4视听调节功能
广告信息既可以通过听觉信号，也可以通过视觉信号，还可以通过视听混合信号进行传播这就会对人们的视觉、听觉产生不同的影响。和谐的空间结构会通过视觉和听觉使人产生愉悦的感觉。电视公益广告在这方而的作用更应该是“公益”而不应是“公害”。
1.5对商业广告的制约功能
商业电视广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业电视广告的发展程度、商业
2、以实例列举电视公益广告的社会文化价值功能
最早出现于美国与法国等电视传播发达国家电视网中的电视公益广告，从一开始就表达出有别于商业电视广告的“另类化”特征。和商业电视广告的绝对大众化品质追求所不同，电视公益广告反映的是社会主流文化的价值观。它以提出及解释社会发展目标与价值为内涵，为知识背景、教育程度、生存环境、认知能力各不相同的社会人群，开辟了较为平等的广泛接触社会主流文化信息，分享人类及民族文化成果的最便捷化途径。
电视公益广告中的文化传播，是通过其内容表现所反映出的社会主流价值观念来加以实现的。而电视公益广告作为电视媒介传播的一种有效节目样式，在体现与传统商业广告异质化目的的同时，也责无旁贷地承担着这样的义务。并且无论是公益广告的提供者.还是制作者都在一种文化传播意识的指引，以及市场规则要求的无形支配下，在公益广告中自觉地融入了当今社会的`主体道德意识观念。
5.12汝川8级大地震给我国的国民经济和灾区人民的生产生活造成特大损失。作为此次贩灾的媒体先锋，电视发挥了举足轻重的作用，体现了高度的社会责任感。据中国最大的媒介及市场研究公司C丁日市场研究对地震前后全国电视媒体的两周广告全天候监测对比显示震后电视媒体商业广告总花费减少37%,减少近99亿人民币，而公益广告投放费用大幅增长92，增长了6.7亿人民币;即整体广告总投放减少330/，共计减少92.2亿人民币。电视媒体为改善贩灾节目播出环境及受众的情感需求快速地调整了广告经营策略。中央电视台推出白试李连杰的壹基金公益广告》，写的是如果每个人每个月拿出一块钱，即1+1+1=1，支持李连杰的壹基金计划，表达了全世界人民的爱心，传达出一方有难、八方支援的高尚文化品质。
在当代社会中.人文关怀的实质主要在于理顺人与其它物种对象的关系，确立人的主体性，从而确立一种赋予人生的意义和价值的人生价值关怀。人文关怀是现代大众传媒始终在关注与追求的理念与目标而电视公益广告的一个重要的题中要义，就在于它通过大众传播途径.对人们的某种行为进行劝导，以升华人们的心灵，体现一种人文关怀。
3、社会文化传播中电视公益广告所面临的问题和发展方向
1、选题和立意不当。
2、表现技巧空洞、手法不对路。
3、后期制作和最终播出问题。有些县市台的公益广告未经认真剪辑，摄制粗糙，音效不清，场景过渡拖沓，后期制作的不精良，大大影响了公益传播的社会效果除北京电视台的制作和播出规模相对较大外，重视公益广告宣传的寥寥无几。
4、商业化倾向的尴尬。电视公益广告虽不以盈利为目的，而它又离不开企业的支持，这就必然会遭遇商业化倾向的尴尬，表现在赞助工商企业对经济利益的“越界”的渴求。针对这样的现状，保持自身的独立性，在生产过程中和广告内容上不受企业的干预，处理好两者的关系，这样公益广告才能维系自身的可信度。
4、结语
作为一种强有力的传播手段和社会文化的构成部分，电视公益广告在现代文化格局中占有举足轻重的地位。把文化传播当作题中之义以丰富的文化内涵推动文化的传承、交流和整合.是电视公益广告的传播目的和责任。同时，电视公益广告的创作首先要立足人性，关注社会、人生和未来，关注弱势群体的生活和命运。要用最平实的创意表现方式结合整个人类的生存主题，小切入、深挖掘.力求用简洁的画面和朴实的语言达到一种隽永回味和润物细无声的效果。
