后现代主义对现代广告设计的影响论文(优质3篇)
后现代主义对现代广告设计的影响论文 篇一
引言：
后现代主义是一种哲学和文化思潮，它对现代广告设计产生了深远的影响。本文将探讨后现代主义对现代广告设计的影响，并分析其具体表现和影响。
一、拒绝规范化和标准化
后现代主义对现代广告设计的首要影响是拒绝规范化和标准化。传统广告设计通常遵循一定的规则和标准，追求简洁、直接和有目的性的设计。然而，后现代主义强调个体的多样性和复杂性，鼓励设计师打破传统的设计规范，创造出更具个性化和多样化的广告作品。后现代主义广告设计突破了传统的框架，采用多样的颜色、形状和排版方式，使广告更具创新和吸引力。
二、强调感官体验和情感共鸣
后现代主义广告设计强调感官体验和情感共鸣。传统广告设计追求理性的传达和信息的准确性，而后现代主义广告设计更加注重触动观众的感官和情感。通过运用艺术性的元素和情感化的手法，后现代主义广告设计能够在观众中引起共鸣，激发他们的情感和兴趣，从而增强广告的影响力和吸引力。
三、关注文化差异和多元性
后现代主义广告设计关注文化差异和多元性。传统广告设计通常忽视不同文化之间的差异，追求普遍适用的设计理念和形式。然而，后现代主义广告设计认为文化是多样的，不同文化有着不同的审美标准和理解方式。因此，后现代主义广告设计采用了更加多元化和包容性的设计风格，能够更好地适应不同文化背景的观众，并传达更准确和有效的信息。
四、倡导反思和批判
后现代主义广告设计倡导反思和批判。传统广告设计通常是为了推销产品或服务，很少引发人们对广告本身的思考和批判。然而，后现代主义广告设计注重引发观众的思考和批判，通过打破常规和传达不同的观点，激发观众对广告的思考和讨论。这种反思和批判能够促使观众更深入地理解广告的意义和目的。
结论：
后现代主义对现代广告设计产生了深远的影响。通过拒绝规范化和标准化、强调感官体验和情感共鸣、关注文化差异和多元性以及倡导反思和批判，后现代主义广告设计创造了更具个性化、多样化和有吸引力的广告作品。这种影响不仅改变了广告设计的方式和风格，也提升了广告的影响力和传达效果。
后现代主义对现代广告设计的影响论文 篇二
引言：
后现代主义是一种哲学和文化思潮，对现代广告设计产生了深远的影响。本文将探讨后现代主义对现代广告设计的影响，并分析其具体表现和影响。
一、颠覆传统观念和突破创新
后现代主义对现代广告设计的首要影响是颠覆传统观念和突破创新。传统广告设计通常遵循一定的规则和标准，追求直接、简洁和有目的性的设计。然而，后现代主义广告设计打破了传统的框架，采用了更多元化、创新和非传统的设计元素和手法。通过颠覆传统观念和突破创新，后现代主义广告设计能够吸引观众的注意力，产生更强烈的视觉冲击力。
二、强调个体化和个性化
后现代主义广告设计强调个体化和个性化。传统广告设计通常追求普遍适用的设计理念和形式，忽略了个体的多样性和复杂性。然而，后现代主义广告设计注重个体的独特性和个性化，通过运用多样的颜色、形状和排版方式，创造出与众不同的广告作品。这种个体化和个性化能够吸引观众的兴趣和注意力，提升广告的传达效果和吸引力。
三、追求感官体验和情感共鸣
后现代主义广告设计追求感官体验和情感共鸣。传统广告设计通常注重理性的传达和信息的准确性，忽略了触动观众感官和情感的重要性。然而，后现代主义广告设计通过运用艺术性的元素和情感化的手法，创造出更具感染力和共鸣力的广告作品。这种感官体验和情感共鸣能够激发观众的情感和兴趣，增强广告的影响力和传达效果。
四、反思和批判社会现象
后现代主义广告设计鼓励反思和批判社会现象。传统广告设计通常是为了推销产品或服务，很少引发观众对广告本身的思考和批判。然而，后现代主义广告设计通过打破常规和传达不同的观点，激发观众对广告的思考和讨论。这种反思和批判能够促使观众更深入地理解广告的意义和目的，并对社会现象产生思考和反思。
结论：
后现代主义对现代广告设计产生了深远的影响。通过颠覆传统观念和突破创新、强调个体化和个性化、追求感官体验和情感共鸣以及鼓励反思和批判社会现象，后现代主义广告设计创造了更具创新性、个性化和有吸引力的广告作品。这种影响不仅改变了广告设计的方式和风格，也提升了广告的影响力和传达效果。
后现代主义对现代广告设计的影响论文 篇三
后现代主义对现代广告设计的影响论文
1概念的范畴
这个运动即无
2后现代与后现代设计
改革开放之后，广告设计行业开始在中国大陆地区跃起，成为新兴的行业，这种新兴的行业主要得益于东西方的艺术、设计和文化理念的交流。随着西方文化思潮和设计方法的引进，使得中国的广告制作行业得到飞速的发展。在我国的广告设计行业中汲取的是后现代主义中对本土化设计的表达。广告设计应根据当地的文化进行创新，在结合传统的基础上，得到创意的作品和民族的独立与表达思想，这样才能展现了民族的文化精髓。对现代主义与后现代主义的比较主要有两种观点：一种观点认为后现代主意是什么，是对现代设计的补充，在现代主义中反应的是一个侧面；另一种观点中认为，后现代主义是现代主义的完全的否定加判定。不管怎么说，可以肯定，后现代主义与现代主义有一个非常不同的区别，从平面广告领域中就可以发现这种差别非常明显。社会发展中的第二次现代化是后现代主义推动的，最大的特点就在于信息化。信息技术的革命推动了世界的发展，计算机的普及使得人类加快的步入到了信息时代。设计是一种有目的的信息活动，通过符号、语言文字、造型结构、形成了一种传播社会意义上的信息载体。后现代主义主要倾向于关注的是新古典主义、新理性主义、解构主义，在这种的设计作品中，艺术和技术是并行进行创作的。后现代强调的是设计者的个性，然而也突出了产品的特点。例如，瑞士的手表SWATCH的设计就是不需要模仿和追随，反而是自我个性和特点的表达。在这种反对传统文化观念当中，现代主义设计追求的一元的.价值标准的观念延续了60年代里，这样的设计已经不能符合社会发展的潮流，在后现代工业时代，慢慢的就取代了现代主义作为主导思潮体系的生命力，而随着后现代这种思潮的涌入，接纳并吸收了多元并存的时代精神。
3后现代主义对现代广告设计的影响
20世纪80年代，在中国大陆地区悄然兴起了广告设计行业，这种行业的兴起得意于东方文化和西方文化的交融，文化思想的碰撞。后现代主义对广告设计的影响有内容和形式两个方面。传统的广告模式中遵循的是严谨和理性，在组织内容上则强调的是商品的信息，像产地，性能，地址之类的，主要是功能性的形象。后现代主义是对传统的一种反叛，宣扬的是理性、个性以及本能的表达，与传统的广告相比后现代主义强调的是人的广告，广告创作的目的是人的自由意识，在更大范围内的对人性的自由彻底的解脱。在这个种个性被张扬的广告中，如动感地带的产品广告的广告词是“我的地盘我做主”；水星家纺的广告词“恋一张床，爱一个家。”，受后现代的影响下某知名产品广告脑白金引用的是三维虚拟人物爷爷和奶奶的故事，用的台词是经典的“送礼还送脑白金”。这种的广告创意在乎的是激发人们的购买欲，让消费者产生第一人称的作用。在中国当代广告的现代主义设计理念摄入后，开始重视设计表达的本土化。广告设计应立足于创新和当地的文化和传统的基础上。在广告设计中后现代设计主义使得字体设计得到了前所未有的发展。后现代主义设计师自由调整文字的大小，厚度，位置，形状，颜色，文字的密度控制，还可以让复杂的图像出现在文本，从而增加设计字体的乐趣。折衷主义的新字体，加上一个或几个设计样式在基于所述组合的样式，丰富了广告效果的设计。计算机图形技术的发展，使得字体设计从显示走向虚拟的过程，经过反复的修改形成成品。字体已经从传统意义上的设计构成要素，形成了信息载体的改变，虽然在一定程度上削弱了文字的识别，但可以创建一个强大的视觉冲击。
4总结
在全球化的背景下，在数字信息时代的催化下，后现代广告早已把我们从传统的广告中给解放出。中国是一个强有力的国家，中国真正走进现代化，设计就必须要紧跟步伐，超越现代。传统的世俗加上后现代的虚无化，也许是中国现代流行状态的根源。由于后现代主义的探索阶段，所以后现代主义应该描述的是正统的和反应良好风貌的设计作品。愿后现代主义的设计在广告中能发挥特点，寻找与和谐相处的平衡点。
作者:翟翌辉 单位:信阳职业技术学院
