剪纸表现形式在平面广告设计中的创新论文(精彩3篇)

剪纸表现形式在平面广告设计中的创新论文 篇一

剪纸，作为中国传统的艺术形式之一，具有独特的审美效果和文化内涵。在当代平面广告设计中，将剪纸表现形式运用于设计中，不仅可以为广告增添一份独特的艺术美感，还能够传递丰富的文化信息和产品特色。本文将探讨剪纸表现形式在平面广告设计中的创新应用，以及其对广告传达效果的影响。

首先，剪纸表现形式在平面广告设计中能够为广告带来一份独特的艺术美感。剪纸的特点是线条简洁、造型生动，能够通过纸张的剪裁和折叠，创造出丰富的图案和形态。在广告设计中，将剪纸的技法运用于插图、背景或边框的设计中，可以为广告增添一份独特的艺术氛围，吸引受众的眼球。例如，一款以剪纸为主题的酒类广告，可以运用剪纸的技法将酒瓶、酒杯等元素剪裁成精美的图案，形成独特的视觉效果，提升广告的美感和吸引力。

其次，剪纸表现形式在平面广告设计中能够传递丰富的文化信息和产品特色。剪纸作为中国传统艺术形式之一，具有深厚的历史文化底蕴和独特的地域特色。在广告设计中，通过运用剪纸的技法，可以将传统文化元素巧妙地融入广告中，传递产品的文化内涵和独特之处。例如，一款以中国传统节日为主题的广告，可以运用剪纸的技法将传统节日的元素剪裁成图案，如春节的红包、元宵节的汤圆等，既能够吸引受众的注意，又能够让受众对产品充满兴趣和好奇。

最后，剪纸表现形式在平面广告设计中对广告传达效果具有积极的影响。剪纸的特点是形象简练、线条流畅，能够以简约的方式表达复杂的概念和信息。在广告设计中，剪纸的运用可以使广告更加简洁明了，让受众更容易理解和接受广告传达的信息。同时，剪纸的独特美感也能够吸引受众的眼球，增加广告的曝光率和记忆度。因此，将剪纸表现形式运用于平面广告设计中，不仅可以提升广告的艺术感和吸引力，还可以增加广告的传达效果和影响力。

总结起来，剪纸表现形式在平面广告设计中的创新应用具有重要的意义和价值。通过将剪纸的技法运用于广告设计中，可以为广告增添独特的艺术美感，传递丰富的文化信息和产品特色，提升广告的传达效果和影响力。因此，在今后的广告设计中，设计师们可以多样化地运用剪纸表现形式，发挥其独特的艺术魅力和传达效果，为广告创作带来更多的创新和惊喜。剪纸表现形式在平面广告设计中的创新应用正逐渐成为广告设计的一种新潮流，带给人们全新的视觉享受和文化体验。

剪纸表现形式在平面广告设计中的创新论文 篇三

剪纸表现形式在平面广告设计中

　　摘要：平面广告设计是当前平面设计当中主要的工作项目，也是保证企业广告宣传的重要要素。剪纸是我国民间艺术的一种，其具有民俗化、大众化的特点，我国人民对于剪纸艺术的接受度较高。而剪纸艺术本身就是平面艺术中的一种，因此可以将其应用在平面广告设计当中，使其具有明显的中国民俗文化符号，更加能够吸引消费者的注意。本文即是对剪纸表现形式在平面广告设计中的应用进行研究，首先介绍了剪纸艺术的表现形式，并对当前国内剪纸艺术在平面广告设计中的应用问题进行分析，最终阐述了创新设计理念，以期能为相关工作提供参考。

　　关键词：平面广告设计；剪纸表现形式；创新应用

　　剪纸艺术在我国由来已久，其发展至今已有上千年的时间，该艺术形式主要是利用写意的造型和构图对事物进行表达，配合纸张颜色的选择进而传达出不同的意思。当前我国对于民俗的重视度越来越高，而剪纸这门艺术在我国东北、华北以及西北地区广泛地流行，因此也成为了国粹艺术当中的一员。当代的平面广告设计师利用剪纸艺术的平面空间特点，将其与平面广告设计融为一体，进而促进了该行业的发展。

　　一、当前我国剪纸艺术的表现形式

　　艺术的表现形式主要就是通过画面、构图、肢体动作、语言以及意境等向人们传达出艺术作品想要表达的深意。剪纸艺术属于一门特殊的艺术，其主要分为彩纸和单色纸剪裁两种，其中单色纸的剪裁技巧较多，可以分为阴刻和阳刻两种，将这两种剪裁方式或单独、或组合进行裁剪，进而获得更加丰富的视觉感官享受，目前应用单色剪裁方法的剪纸主要采用的是红色的彩纸。而彩色剪纸则不单单利用剪裁方式，而是将剪裁和拼接相互结合，利用不同纸张所剪裁出的细节形成整个画面，这种剪裁手法借鉴了我国国画当中对于意境的渲染手法。另外还有一种方式则选择白色空白宣纸进行剪裁，然后利用毛笔为剪纸填充各种颜色，可利用工笔画技巧使剪纸的意境更加悠远，使用的方法不同会使剪纸呈现不同的效果[1]。

　　二、当前国内将剪纸艺术用于平面广告设计当中所具有的问题

　　1、应用单一的问题

　　随着现代人对于民俗符号认可度的提升，也使得剪纸艺术在现代平面广告设计当中的应用范围越来越广。但是很多广告的内容仅仅是单纯利用剪纸成品进行拼接，使得整个画面当中只是简单地含有剪纸作品，而未利用剪纸艺术烘托出广告设计的新意，导致该技术在平面设计当中显得应用方法单一。

　　2、色彩单一的问题

　　剪纸艺术当中大部分作品均采用单一红纸作为裁剪的媒介，因为早期的剪纸是在过年或过节时才剪裁和张贴的，而红色则寓意着“红红火火”，因此深受剪纸艺术家和爱好者的欢迎。但是如果在平面设计当中也仅采用红色的填色方式，则会使整个广告设计的版面过于单调，大红色的过多运用会使观看者的视觉出现疲劳或眩晕感，不利于广告宣传目的[2]。

　　3、版式的单一问题

　　剪纸是一种利用剪刀在纸张上作画的一种艺术形式，在实际作品创作过程中剪纸所采用的'材质并不相同，而且为了与剪纸内容相符合，人们往往也会选择不同材质的纸张。虽然利用计算机进行平面广告设计时，能够对插入的元素材质进行模拟化处理，但是当前平面广告设计当中却很少有设计师注重对元素材质的搭配。导致在应用剪纸表现形式时，画面中所有元素均为同一材质，使得观看者容易出现视觉疲劳的问题。

　　4、创意度不足的问题

　　剪纸艺术和平面广告设计均是需要创作者本身的创意进行支持，但当前我国平面设计人员得到创新意识缺失严重，其对于剪纸艺术表现形式理解过于单一，也导致了广告作品设计时所能采用的素材种类单一，整体版式过于单调，并且无法使剪纸艺术中的各类元素充分发挥出来。

　　三、剪纸表现形式在平面设计中的创新设计理念

　　1、图形运用中的创新

　　图形是平面广告设计的核心，也是人类文化最早的载体之一，因此图形对于人类感官的影响十分明显。首先可以利用剪纸表现形式当中的剪影应用在广告设计当中，剪影的应用可以有效破坏背景画面的平衡，进而对剪影本身进行突出。我国广告设计时的创意被镂空式的剪纸所束缚，因此应该跳脱出这一困境，利用剪影的方式对作品内容进行表达。例如2014年青奥会当中足球的广告设计就是一个足球运动员射门前的剪影，其背景颜色为红色，而人物则分别用橘黄色和白色来表示，球员剪影上还具有阴刻手法的中文字，进而使剪纸艺术与平面设计完美的结合在一起[3]。

　　2、色彩运用中的创新

　　想要对平面广告设计中剪纸表现形式的色彩进行创新，首先也必须从传统剪纸色彩当中跳脱出来，根据广告本身的主体对颜色进行大胆的挑选。目前我国的剪纸广告设计当中绝大多数均采用“中国红”，其虽然是我国传统色彩，但是也不能满足左右的广告需求。为此，设计人员应该进一步了解广告主题的作用。在设计的过程中应该根据消费者人群设计不同的主体，每一种主体的颜色应有所区别。例如在针对各年龄段消费者进行广告创意时，对老年人群广告的颜色应该以低对比、色调柔和为主，避免对老年人产生视觉刺激；而对于青年人则可采取色彩更加丰富、对比更加强烈的颜色；对于中年人群则应该以深沉的色调为主，用以烘托中年人沉稳的气质。

　　3、构图运用中的创意

　　构图就是对广告版面上所有要素的排布进行调整，进而使其能够更好地结合在一起，也就是指将文字、图形以及色彩等组合在一起。在实际设计当中可以选择自由式、对比式以及跳跃式等多种方法，其中自由式主要是将传统的剪纸元素与现代剪纸元素相结合，进而突出传统艺术现代使用的宗旨；对比式则是通过颜色、形状、文字等的剪影对比体现出广告设计的宗旨，例如某防晒霜广告即是利用太阳下防晒霜落下的剪影作为核心，将使用者形象放置在剪影当中，突出商品的防晒作用；跳跃式指的是利用一个或一个以上的剪纸部分作为构图原色，从而给观看者一定的想象空间[4]。

　　四、结语

　　剪纸表现形式在现代广告设计当中应用广泛，相关设计者应该跳出传统思维的束缚，更好地利用现代平面设计理念与剪纸表现形式进行结合，从而突出广告的设计意义。

　　参考文献:

　　[1]魏钦.中国民间剪纸艺术元素在现代平面设计中的应用[D].苏州大学，2011.

　　[2]周姣.中国传统文化在平面设计中的应用——以剪纸为例[J].艺术科技，2015（12）：102-103.

　　[3]顾燕.运用剪纸艺术进行主题形象展示的平面设计探究[J].科学大众（科教科学），2015（06）：32-33.

　　[4]苗艳聪.剪纸艺术构成元素融入服装平面广告创新设计之研究[J].美术大观，2015（07）：80-81.