网络广告设计数字游戏研究论文(精选3篇)
网络广告设计数字游戏研究论文 篇一
在当今数字化时代，网络广告的设计变得越来越重要。随着数字游戏的快速发展，数字游戏广告成为了行业中的重要一环。本文将探讨网络广告设计数字游戏的研究，分析其特点和影响因素，并提出相应的设计原则和策略。
首先，网络广告设计数字游戏需要考虑游戏的特点。数字游戏通常具有互动性、娱乐性和多媒体特性，网络广告的设计必须与游戏相融合，以吸引用户的注意力并激发其兴趣。在设计过程中，可以采用游戏元素、角色形象和游戏场景等方式，使广告与游戏内容相呼应，增强用户的游戏体验。
其次，网络广告设计数字游戏需要考虑用户的需求和心理。数字游戏的用户通常是年轻人和游戏爱好者，他们对于游戏的参与度和体验要求较高。因此，网络广告设计应重视用户的需求和心理，注重用户体验和情感共鸣。可以通过提供个性化的广告内容、提供交互式的广告形式以及增加奖励机制等方式，增强用户的参与感和满足感。
另外，网络广告设计数字游戏还需要关注广告效果的评估和优化。数字游戏广告的设计不仅仅是为了吸引用户的注意力，更重要的是能够达到营销目标。因此，在设计过程中需要考虑广告的可视性、关联性和影响力等因素，并通过数据分析和用户反馈等方法对广告效果进行评估和优化。只有不断改进设计，才能提高广告的点击率和转化率，实现广告的最大化效益。
最后，网络广告设计数字游戏需要关注法律和道德的问题。由于数字游戏广告的特殊性，设计者需要遵守相关法律法规，确保广告内容的合法合规。此外，还需要注意广告的道德问题，避免使用误导性和欺骗性的手法，保护用户的利益和权益。只有在合法合规、道德可靠的前提下，才能实现广告和游戏的双赢。
综上所述，网络广告设计数字游戏是一项具有挑战性的任务。设计者需要考虑游戏的特点、用户的需求和心理、广告效果的评估和优化，以及法律和道德的问题。只有全面考虑这些因素，才能设计出具有吸引力和影响力的数字游戏广告，实现广告和游戏的有机结合。
网络广告设计数字游戏研究论文 篇二
随着数字游戏的兴起和网络广告的普及，网络广告设计数字游戏的研究变得越来越重要。本文将从游戏体验、广告效果和用户行为等方面探讨网络广告设计数字游戏的研究，并提出相应的策略和建议。
首先，网络广告设计数字游戏需要注重游戏体验。数字游戏的核心是用户体验，广告设计必须与游戏相融合，以提供良好的游戏体验。在设计过程中，可以采用互动式广告、虚拟现实技术和情感化设计等方式，增强用户的参与感和沉浸感。同时，还可以通过游戏关卡和奖励机制等手段，激发用户的兴趣和动力，提高广告的点击率和转化率。
其次，网络广告设计数字游戏需要关注广告效果的评估。广告效果的评估是设计过程中的关键环节，可以通过数据分析和用户反馈等方式，对广告的可视性、关联性和影响力进行评估和优化。在设计过程中，可以采用A/B测试、用户调查和用户行为分析等方法，了解用户对广告的反应和行为，进一步提高广告的效果和效益。
另外，网络广告设计数字游戏还需要关注用户行为的研究。用户行为是广告设计的重要参考，可以通过用户画像分析和行为模式研究等方式，了解用户的需求和偏好，为广告设计提供指导。在设计过程中，可以根据用户的年龄、性别、游戏偏好和消费习惯等因素，进行个性化广告投放和内容推荐，提高广告的精准度和效果。
最后，网络广告设计数字游戏还需要关注广告的可持续发展。数字游戏广告市场竞争激烈，设计者需要不断创新和改进，以适应市场变化和用户需求的变化。在设计过程中，可以关注行业趋势和用户反馈，不断优化广告策略和形式，提高广告的竞争力和可持续发展能力。
综上所述，网络广告设计数字游戏是一项具有挑战性和复杂性的任务。设计者需要注重游戏体验、关注广告效果和用户行为，以及关注广告的可持续发展。只有全面考虑这些因素，才能设计出具有吸引力和影响力的数字游戏广告，实现广告和游戏的双赢。
网络广告设计数字游戏研究论文 篇三
网络广告设计数字游戏研究论文
著名传播学家马歇尔麦克卢汉说：“游戏是作为我们心灵生活的戏剧模式，为各种具体的紧张情绪提供发泄的机会。而情绪发泄的最有效的方式，就是愉悦和狂迷。”［１］游戏以消遣娱乐的方式为广大玩家带来情感发泄和心理愉悦，数字游戏广告则借用此机会悄然推销企业的品牌和商品、服务信息。数字游戏广告最早是借鉴电影或电视中插播广告的形式而产生，又因游戏的娱乐性备受广大用户欢迎，因此，数字游戏广告亦容易给用户留下深刻的印象。早期的数字游戏广告通过直接置入游戏而一度被玩家所抵触，而数字游戏与广告的完美结合则显得尤为重要。一般人看来，数字游戏的玩家都是以未成年人为主，且影响未成年人健康成长而被社会公众所抵触，据美国娱乐软件协会（ＥｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔＳｏｆｔｗａｒｅＡｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ，简称ＥＳＡ）的数据显示，目前美国的游戏玩家平均年龄为３７岁，１８岁以上的玩家占８２％，玩家为女性的占４２％，而我国游戏玩家平均年龄亦达到２７岁，玩家中大专及以上学历的占４２％，数字游戏现已呈现出高学历、高收入、高职位的“三高”特点，“三高”已经成为当前我国数字游戏的主力军，同时游戏玩家具有较高的消费能力。［２］因此，广告与数字游戏的结合能够找到并遴选潜在的消费群体，具备深度开发的基础。
一、基于数字游戏的网络广告设计的主要特征
基于数字游戏的网络广告和其它网络广告相比最大的特点在于其娱乐性，因此，数字游戏广告的接受程度高于其它媒体广告形式。数字游戏广告是以网络游戏为平台，以互动娱乐为手段，将游戏玩家视为对象，把广告置入游戏中宣传品牌形象、传播产品信息，最终达到娱乐和传播双重目的。数字游戏广告一般分为为企业定制游戏和植入广告游戏两种，随着数字游戏广告的不断发展，线上、线下互动共同完成广告宣传也成为现代数字游戏广告的新形式。数字游戏与广告相结合发展时间虽然不长，但完美的传播效果和良好的口碑受到实力雄厚的广告主的青睐，在业界和学界中受到高度关注，势必在市场营销和媒体竞争中掀起新一轮的争夺战，是继网络动画广告之后又一新的网络广告形式，开启未来网络广告设计的新时代。依托于数字游戏平台的数字游戏广告以树立品牌和促销产品为营销目的，在广告传播方面表现为：（１）游戏的操控性让广告传播具有更强的互动性。游戏世界中，每个用户都在扮演着一个虚拟现实的角色，角色具有强烈的自我表现性，他们在判断、选择、决策和行动中充分展现出游戏的个性特征，比在现实生活中更加大胆和夸张。主动沟通和交流加强了广告传播的互动性，信息传播力度更大。（２）游戏的定位对游戏广告传播起到精准的界定作用。数字游戏媒介具有受众高度集中的特点，作为广告新的承载媒介更易于实现广告信息传播，广告主可根据游戏玩家的各种特征和喜好做更精确的广告投放，设计的广告定位准确性更高。（３）游戏的娱乐性让游戏广告富有更多积极用户体验。游戏的本质是用户全程主动参与娱乐性活动，用户享受游戏的同时亦是体验广告过程。数字游戏将广告的品牌和产品与游戏合为一体，广告内容成了用户消遣娱乐的内容，广告拥有了更多娱乐的味道，它打消了用户对广告的抵触情绪。［３］
二、当前数字游戏广告面临的困境
数字游戏广告以得天独厚的优势备受广告主的青睐，急速发展的同时也存在着不足。一是负面舆论抑制游戏广告的发展。游戏被定性为不良习惯的负面印象长期以来影响着青少年的成长，它与广告相结合之间的关系非常微妙，处理不当则容易置身社会舆论的漩涡，其结果不但难以达到预期的广告效果还会受到社会舆论的谴责，对企业品牌形象则是致命的打击。二是植入式广告容易引起玩家的反感，影响玩家的游戏兴致，重者使玩家放弃游戏，广告效果则适得其反。三是数字游戏市场的膨胀和细化对游戏玩家总数起到瓜分作用，单款游戏玩家数量的减少让广告受众人数相对减少，吸引全球众多玩家长期娱乐的游戏毕竟还是凤毛麟角。游戏的属性决定了广告与数字游戏结合的开端是艰难的，因此也产生了诸多认知上的误区，数字技术的发展和结合方式的完善亦让数字游戏广告发展迅速并得到各方的认可。认知上不足和开发的短板主要表现为：第一，从业者专业水准有待提高，缺乏专业人才，从业的广告人主要是由其他广告设计师依靠之前的广告经验或自学演绎而来，游戏广告的专业性不强；第二，当前大环境让广告投资商停留在传统广告形式上，缺乏对这一新兴的广告模式投放信心，因此广告投放较为谨慎；第三，评估机构不够完善，有效的评估机构是广告投放效果的保证，没有相关的机构无法体现游戏内置广告的价值，会造成厂商的止步不前；第四，行业标准尚不统一，如游戏广告的制作标准、收费标准和评估标准等，致使数字游戏广告不能向正规的广告媒体转行。
三、以用户体验为主导的数字游戏广告设计
数字游戏以用户参与互动、体验为主要特征，具有强大的用户吸引力，发展潜力巨大，这也使国外巨型企业涉足并热衷于投入其中。它与传统媒体相互交叉形成巨大的立体广告传播体系，提升广告信息的传播力度，更有利于提升企业的品牌形象。数字游戏网络广告应以以下方法进行研究和设计。
（一）锁定受众，精准传播
传统媒体根据受众归属于不同的群体而将媒体分成不同的频道或版本，他们对受众的细分化处理宣布广告的窄告时代已经到来，广告主已不只是追求广告受众的总体数量，更加看重的是广告的有效目标受众和投放效率。网络数字游戏广告凭借游戏超强的窄告属性进行锁定受众和精确制导，数字游戏的诞生是建立在分众化基础之上的，这样目标用户的锁定为广告置入提供了有利的基础，对信息传播起到了精确制导的作用。第一，游戏是根据玩家的年龄、性别和兴趣爱好等属性进行分类开发设计的，这样量身定制开发的游戏可以对拥有相同属性的玩家提供更到位的娱乐和学习效果，因此它具有更强的吸引力。第二，大型数字游戏为了更好地给用户提供服务保障都建立起服务器，一般以区域划分而建立，玩家则以就近原则选择服务器，服务器则起到了实际区域划分的作用，这为广告锁定区域用户奠定了基础。第三，账号制的使用方便了游戏的管理，一些具有储值功能的账户更易得到精确的用户资料，这为后期广告投放收集到精准的第一手资料，为量身定做游戏广告提供了必要的条件。第四，级别制是对游戏纵深的体现，一般根据玩家对游戏投入时间以及取得的相应成果定位等级，将相同级别的玩家汇聚起来形成一个交际圈，同时也催生了诸如职业玩家、游戏代练等游戏职业，游戏玩家在等级圈中得到区分和集中。
（二）营造气氛，强化体验
游戏的本质在于娱乐，娱乐是一种身心体验，并逐渐形成为一种人际交往模式。体验是与他人或其它事物不断交互的环境中，贯穿于生命的始末，用户体验成为当今设计的主要潮流，它最早出现在人机交互的过程中，在人机交互中体验设计内容。数字游戏与广告的结合加强了用户参与的积极性，并将设计可视化，让用户在轻松愉快的氛围下体验广告带来的多重感官享受。这种多感官的用户体验在游戏过程中潜移默化地将广告信息传递给用户，消除用户在接受广告信息时的排斥心理，在视觉、听觉甚至触觉等感官上得到满足，效果远远超过传统广告。与传统媒体广告相比，数字游戏广告颠覆了传统广告以强制性和反复提示来强化受众认知的方式，更加关注用户的内心感受，重视其体验过程。以体验的方式取代灌输信息的感知方式可以使用户更加愿意参与到广告的`传播过程中，可以更好地帮助用户解读网络广告的信息内容，增强用户对广告的理解，提高用户对产品或服务本身的喜好程度。数字游戏广告不是游离于游戏之外而存在的，是以游戏场景和游戏道具的形式结合成为一个完美的综合体，使用户在游戏中潜移默化接受广告内容，从而对广告进行认知、理解并产生兴趣，最终形成购买行为。广告置入能够渲染和营造有利于游戏性充分发挥的氛围，让玩家乐此不彼于游戏世界中，从感官上得到满足和心理愉悦，美好的用户体验成为数字游戏广告成功的重要标准，用户体验成为数字游戏广告的重要手法。
（三）提升传播效率
游戏广告能够提升广告的传播效率，这主要是由其性质决定的。游戏广告以间接的方式完成广告宣传的目的，一般具有较强的隐蔽性，游戏体验让玩家流连忘返于广告之中，拉近了用户与广告之间的距离，通过反复体验用户极易形成记忆和形成品牌意识；从媒体特征上来说，游戏广告属于真正意义的富媒体广告形式，它集图画、声音、视屏及游戏互动于一身，取各媒体之所长武装广告；从创新性上来说，数字游戏广告是最富创造性的广告，任何一种改革与创新势必引起社会的关注，它吻合了广告营销模式中ＡＩＤＭＡ原则，引起的关注与
（四）转变盈利模式
网络经济繁荣了游戏产业，游戏产业带动了一系列虚拟的产业经济。游戏与广告的结合改变了传统数字游戏的运营模式，它将游戏开发商、运营商、广告商、玩家甚至一些行政结构或团体联系起来构成一个多方利益复杂的游戏广告环境。数字游戏正在形成以经济实体为主体的巨大文化产业帝国。数字广告与数字游戏的发展发生了翻天覆地的变化。第一，用户群体的拓展让数字游戏玩家队伍得到空前的壮大，带来的是更多的盈利基础。它得益于现代游戏突破了年龄与性别的限制，游戏不再是青少年儿童的专属项目，游戏分类也更加细致化，数字游戏俨然成为社会大众参与度极高的娱乐项目，它集休闲、娱乐、减压、益智、学习、价值观与艺术培养等多功能的沟通工具，基于不同用户群体开发的数目惊人的数字游戏为开发商带来了庞大的游戏产业。第二，单方开发转向多边共建。伴随游戏文化的深入开发，吸引了游戏开发商、运营商、投资商、广告商、职业玩家以及学术机构等参与其中，他们以实现共建共赢、互利互惠为主要目标共同开发现代数字游戏。第三，相关产业与衍生产品开发带来更多的文化产值。相关产业是指主题公园、游乐场所等建筑产业的建设，动漫设计、计算机、市场营销等学科专业的开设，站、商业广告、游戏模特等宣传机构的运营，职业玩家、游戏制卡等。这些新兴行业得益于游戏文化产业的发展，创造了更多的市场就业机会和经济产值，它以低能耗、低污染、高产值的优势推动了现代新兴产业发展。此外，借助游戏品牌影响力开发的玩具、文具、服装、鞋帽等衍生产品丰富了文化创意产业的开发内容的同时带来了巨大的经济价值。
