市场营销调研报告【优质4篇】

市场营销调研报告 篇一

标题：中国电子商务市场的现状和发展趋势

摘要：本报告通过对中国电子商务市场的调研分析，总结了该市场的现状和发展趋势。通过调查数据和市场趋势分析，我们发现中国电子商务市场正在蓬勃发展，取得了显著的成绩。然而，市场竞争激烈，消费者需求不断变化，企业需要不断创新和适应市场变化来保持竞争优势。

一、市场现状

目前，中国电子商务市场规模巨大，市场渗透率持续增长。根据调查数据显示，2019年中国电子商务市场交易规模达到15.86万亿元，同比增长16.5%。同时，电子商务在零售业占比也在不断提高，预计未来几年将继续保持稳定增长。

二、市场竞争

中国电子商务市场竞争激烈，主要集中在巨头企业之间。阿里巴巴集团和京东商城占据了市场的主要份额，其它电商平台则在不断追赶。为了吸引更多的消费者，企业需要提供更好的产品和服务，提高用户体验，加强品牌建设。

三、消费者需求

随着消费者生活水平的提高和购物习惯的改变，电子商务市场的消费者需求也在不断变化。消费者更加注重产品质量、品牌信誉和售后服务。他们希望购物过程简便快捷，同时也更加注重个性化和定制化的产品选择。

四、发展趋势

中国电子商务市场的发展趋势主要集中在以下几个方面：

1.移动端发展：随着智能手机的普及和移动支付的便利性，越来越多的消费者选择通过手机进行购物。企业需要加强移动端的开发和优化，提供更好的用户体验。

2.跨境电商：中国电子商务市场已经成为全球最大的跨境电商市场之一。随着进口政策的放宽和消费者对国外产品的需求增加，跨境电商市场有望继续扩大。

3.社交电商：社交电商是近年来电子商务市场的新兴模式。通过社交媒体平台，企业可以更好地与消费者互动，提高产品销售和品牌传播效果。

结论：中国电子商务市场具有巨大的发展潜力，但同时也面临着激烈的竞争和不断变化的消费者需求。企业需要不断创新和适应市场变化，提升产品质量和服务水平，才能在市场竞争中取得竞争优势。

市场营销调研报告 篇二

标题：中国消费者对可持续发展的认知和需求

摘要：本报告通过对中国消费者的调研分析，总结了他们对可持续发展的认知和需求。调查结果显示，中国消费者对可持续发展的认知程度不断提高，越来越多的消费者开始重视环境保护和社会责任，希望购买符合可持续发展理念的产品。

一、消费者对可持续发展的认知

随着可持续发展理念的普及，中国消费者对其的认知程度正在不断提高。调查数据显示，超过70%的受访者表示了解可持续发展的概念，并且认为可持续发展对于社会和环境都具有重要意义。消费者对于企业的社会责任和环境保护意识也有了更高的要求。

二、消费者对可持续产品的需求

中国消费者对可持续产品的需求不断增加。调查数据显示，超过80%的受访者表示愿意购买符合可持续发展理念的产品。消费者更加注重产品的环保性能、能源节约和社会责任等方面的特点。他们希望通过购买可持续产品来支持环保事业，传递责任感。

三、企业应对策略

面对消费者对可持续发展的认知和需求，企业需要采取相应的营销策略来满足消费者的需求。首先，企业需要加强可持续发展理念的宣传和教育，提高消费者对可持续发展的认知水平。其次，企业需要加强产品的研发和创新，提供更多符合可持续发展理念的产品。同时，企业还需要改善供应链管理，加强环境保护和社会责任的履行。

结论：中国消费者对可持续发展的认知和需求不断提高，他们愿意购买符合可持续发展理念的产品，支持环保事业。企业需要加强宣传和教育，提供更多符合可持续发展理念的产品，以满足消费者的需求，同时也实现自身的可持续发展目标。

市场营销调研报告 篇三

　　随着人们的生活水品的提高，对于居住环境越来越重视，人们对于日常生活必备的家具使用前提下对于审美的要求也越高，近几天通过对南大明宫、红星美凯龙等大型家具卖场的调研。我发现随着家具生产企业的增多，生产商花样迭出，款式多样、颜色讨巧、功能强大、颜色各异的家具比比皆是。并且家具行业的市场充分细化，比如，有给儿童房的家具如芙莱莎、星星索等品牌。有给成功人士的家具如南阳迪克、洛卡伊等品牌。

　　各家店，就板材、款式、耐用度不分伯仲。而当代消费者购买家具已经不是睡睡觉、摆放物件、盛放东西那么简单。家具已经成为一种文化，体现主人独特品味和审美情趣，已经成为一种标签。板式家具、软体家具、红木家具在个家具市场比比皆是，民用、办公用、宾馆用也都在家具市场随处可寻。下面，就举例介绍我所在家具市场调研的成果吧，我把他们都经过了分类进行介绍。

　　a）欧美式风格家具。设计方面高贵、典雅、色彩艳丽、线条流畅，通常轮廓和各个拐角都是对称的，并享有金铜，刻画细致，显示出一种贵族气息。欧美家具具有一种很强的装饰性及华丽性，严谨富有浓厚的文化底蕴。相比较而言，美式家具有更强的实用性，不追求张扬。欧美家具多采用框架式，面料多数为皮质及亚麻，内部填充以海面、太空棉为主。欧美家具舒适大方，但是对于小户型及小房价使用不是十分合适，并且价格较高。品牌：露依莎

　　b）英式田园风格。英式田园风格又称为英式乡村风格。设计方面表现出悠闲、舒适、自然的田园生活情趣。英式田园家具作为田园风格中的典型代表，因其自然朴实又不失高雅的气质倍受人们推崇。给人以自然回归感。纯手工的实木雕刻和香樟木天然的流畅的线条，无处不散发着田园从容淡雅的生活气息。清晰淡雅表面略带雕花工艺，流畅的曲线，勾勒出完美的造型。品牌：温莎情缘

　　c） 中式木制家具，多以明清式为主。造型浑厚洗练，稳重大方，比例适度，线条流畅。装饰简洁不事繁琐雕琢，装饰线脚细致，朴实无华，一线一面。重雕工，图案多以龙凤及花鸟鱼虫为主。颜色多以黑红为主，深沉古雅。具有很强的中国名族气息，故价格很高。品牌：年年红

　　d）多功能性家具。多功能性家具造型新颖、舒适而倍受人们的喜爱。多功能家具顾名思义及多功能为一体。占用空间少，功能性极强，具有很强的灵活性，可折可伸。例如最简单的'床与沙发的结合。另外多功能性家具虽然节省了空间但是在舒适方面也充分体现了人体工学的要求，做到了舒适。另外在造型方面也非常的新颖，具有现代气息。产品主要材质以环保耐用的氰胺板为主。特别符合年轻消费者追求时尚、现代的口味。品牌“全友家私

　　以上，就是我近几天通过对家具市场的调研而做出的介绍。进过对家具市场的调研我认为现在的家具市场的家具琳琅满目，各种家具样式各不相同，对于选择家具，每个人都要根据自己的实际情况选取适合自己的，舒适的家具用品。当然更要重视家具的品质，当然我个人我更相信品牌的力量。

　　在接下来的设计中，我打算做一些复古的家具，我觉得鲜亮的“中国红”能摆脱沉闷的气氛，不过我觉得搭配的数量不宜多。在素淡色调的家具中做一下点缀就好。我想做一个展示格款式的鞋凳。中国红色调的漆凳，长条形的款式设计不但可以满足两三个人一起更换，下面还设有三个收纳阁，可以帮助收纳鞋子和其他物品。长条边机我是想摆放在门口玄关处，在空白的墙壁前摆放一张中国红的边机，不但颜色喜庆，更会给每个进们的人一种喜悦之感。

市场营销调研报告 篇四

　　通过对近百位经销商调研发现，经销商对微型电动车能够上路合法化的期望最大，同时消费群体存在年轻化的趋势。

　　作为微型电动车产销主力市场的山东省份，今年1—5月份产量达到12。2万，已经达到去年全年产量的6成。从2009年起步至今，微型电动车经历了野蛮生长的初级阶段。面对不断增长的市场需求，各大车企在不断加大投入扩张产能的同时，渠道网络布局也愈来愈受到重视。

　　经销商作为车企与消费者之间的中间环节，对市场存在的问题有一定感知力，同时对消费者需求与产品质量有一定见解。因此，通过对全国100多位经销商的调研，针对目前品牌认知、经销环境、消费市场需求三个方面展开，为后续微型电动车的升级方向及发展趋势提供参考。调查发现，经销商对微型电动车能够上路合法化的期望最大，同时消费群体存在年轻化的趋势。另外，在品牌忠诚度、产品认可度上，调研也有有趣的发现。

　　消费者观察：市场涌现新需求 消费群体趋向年轻化

　　在参与调研的百位经销商中，有72%的经销商表示，如果政策允许上牌，消费者会去上牌，因为这样可合法上路，而也有28%的经销商认为消费者不会上牌，原因有两点：第一，上牌照较麻烦;第二，上牌后违法交通规则会被罚款。

　　细分来看，经销商期待的是微型电动车能够获得牌照，合法上路，同时，经销商认为大部分消费者也能同样能接受车辆上牌。

　　但是，在对微型电动车目前存在的优势方面，近六成经销商认为无需驾照是主要优势。一方面，经销商判断消费者愿意给车辆上牌照，另一方面，驾驶者又不愿意或无能力获得驾照。这体现了微型电动车目前的问题之一：驾驶者的资质和条件，与产品并不完全匹配。因此，一旦监管部门要求微型电动车驾驶者办理驾照，将会影响这一品类的销售。此外，在多选形式的调研问卷，涉及到多项因素，其中省钱（约占选项总票数的16%）、驾驶简单（约占选项总票数的13%）、方便小巧（约占选项总票数的12%）的特点也成为部分经销商认为的优势，而舒适安静的特点不能被经销商普遍认可。

　　品牌认知：经销商有一定忠诚度

　　调研发现，近四成的经销商只代理一个品牌，另有36%经销商代理两个品牌。不少厂家的销售高层在我们的访谈中表示，他们并不排斥经销商代理其他品牌，但同时代理的品牌应该与其品牌有互补关系，如果是替换关系，他们不能接受。在这样的情况下，多数经销商忠诚于一个或两个经销商。

　　经销商对所售微型电动车的总体评价半数以上是持认可态度的，其中在满分为10分的评价体系中，有55%的经销商对车型评分在8—9分，甚至有7%的经销商给所售车型打了满分，这说明目前电动车的整体性能还是令大部分经销商满意的。相对应的，也有4%的经销商对所售车型不太满意。

　　产品提升空间：续航里程有待提高

　　综合经销商对微车方面投出的所有票数，在调研问卷中提及的9个方面中（续航里程、产品质量、舒适性、智能性、产品配置、外观、操控性、最高速度、外观），经销商对产品不满的方面（也就是在经销商看来有较大提升空间的部分）主要集中在：续驶里程产品质量、舒适性、智能性，这四个方面获得的在所有9个选项投票中占比都超过10%。其中，在续航里程方面是

大多数经销商认为有待提升的部分，而空间小这方面则被大部分人认同接受，在近百人的有效问卷中只有11个经销商认为微型电动车空间有待提高，因为毕竟小巧方便这也是微型电动车所具有的特点。

　　针对目前微型电动车市场的竞争烈度，抽样调研发现有超过半数的经销商认为目前市场竞争非常激烈，其中有16%的经销商认为存在过度竞争，38%认为有一定竞争，仅6%的人认为无竞争。低成本的投入外加较高的投资回报率使得微型电动车市场竞争加大。

　　目前通过在100个参与调研问卷的经销商中有6成以上的经销商表示期望厂家能够给予提车价格优惠。因为就目前看，经销商的整个成本中，订车成本占比是最大的。因此经销商期望通过降低订车成本来控制整个成本，以实现资金流通，提高回报率。此外，维修支持、销售培训、销售返点也是经销商期望得到的厂家支持。

　　在上述分析，以及车企、经销商的预判中，微型电动车上牌，驾驶者有牌照都是明确的方向。这也就意味着无需牌照作为推动消费者购车的因素将逐渐退出，消费者可能呈现出更为年轻化，受教育水平更高等特点，车企和经销商要为此做好准备。因此，作为影响潜在消费者的主要购车因素剩下价格及使用成本，就需要车企在产品技术上不断升级，生产出性价比更高的车型，以匹配后续消费者涌现的新需求，同时也要求经销商与车企联合推出更多的优惠活动，更多让利于消费者。