最新版广告策划书【精选3篇】
最新版广告策划书 篇一
随着科技的不断发展和人们对信息获取的需求不断增加，广告策划已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。为了更好地满足市场需求，我们公司推出了最新版的广告策划书，以帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出。本篇将重点介绍最新版广告策划书的特点和优势。
最新版广告策划书的特点之一是其全面性。我们深入研究了市场情况和消费者需求，不仅提供了详细的产品介绍和定位分析，还包括市场竞争分析、目标受众分析、宣传渠道选择等方面的内容。通过全面的分析，企业可以更好地了解市场环境和竞争对手，从而制定出更具针对性的广告策略。
其次，最新版广告策划书的优势在于其创新性。我们深入研究了行业趋势和消费者心理，提出了一系列创新的广告策略和创意。我们鼓励企业在广告中采用新颖的形式和内容，以吸引消费者的眼球。例如，我们提出了使用社交媒体平台进行推广的策略，通过与消费者互动，提高品牌知名度和用户忠诚度。
最新版广告策划书还注重市场营销的整合性。我们认为广告策划不仅仅是一种宣传手段，更应该与企业的整体市场营销战略相结合。因此，我们提供了与其他市场营销活动的整合方案，例如与促销活动、公关活动和品牌建设等相结合，以提高整体营销效果。
此外，最新版广告策划书还注重数据分析和评估。我们提供了详细的市场数据分析和广告效果评估方法，帮助企业了解广告活动的实际效果。通过数据的支持，企业可以及时调整和优化广告策略，以提高广告投入的回报率。
总之，最新版广告策划书的特点和优势使其成为企业在市场竞争中脱颖而出的有力工具。我们相信，通过我们提供的全面、创新、整合和数据支持的广告策划方案，企业将能够更好地推广产品和服务，提高市场份额和品牌知名度。
最新版广告策划书 篇二
随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，企业在进行广告策划时面临着更大的挑战。为了应对这些挑战，我们公司推出了最新版的广告策划书，以帮助企业制定更具竞争力的广告策略。本篇将重点介绍最新版广告策划书的创新之处和应用实例。
最新版广告策划书的创新之处在于其注重消费者体验。我们深入研究了消费者的需求和心理，在广告策划中注重提供与消费者互动和参与的机会。例如，我们提倡使用虚拟现实技术或增强现实技术，以创造更具沉浸感和参与感的广告体验。通过这种创新的方式，企业可以更好地吸引消费者的注意力，提高广告的效果和转化率。
最新版广告策划书还注重与消费者的情感连接。我们认为情感因素在消费者购买决策中起着重要作用，因此在广告策划中强调品牌故事和情感共鸣。我们鼓励企业通过讲述品牌故事和传递积极情感，与消费者建立情感连接。通过这种情感连接，企业可以提高品牌忠诚度和口碑效应。
最新版广告策划书还注重与社会责任的结合。我们认为企业在广告策划中应该体现社会责任感和可持续发展的理念。我们提供了一系列与环境保护、社会公益等相关的广告策略和活动建议。通过与社会责任的结合，企业不仅可以提高品牌形象和声誉，还可以满足消费者对企业社会责任的期望。
最新版广告策划书的创新思路和应用实例使其成为企业在广告策划中的有力工具。我们相信，通过我们提供的注重消费者体验、情感连接和社会责任的广告策划方案，企业将能够更好地与消费者进行沟通，激发消费欲望，提高市场竞争力。
最新版广告策划书 篇三
最新版广告策划书范文
一、广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）
×××香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
……
（二）香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
2008年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位：万元
排名品牌2008年7～12月2007年7～12月同比增长率（%）
1A品牌香水
2B品牌香水
3C品牌香水
4……
（三）香水的目标市场描述
1．香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表
整体市场市场细分目标对象
国内外香水市场1．主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太
（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）
2．次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性
（2）18～40岁的男性
2．目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表
目标市场的特征要素目标市场的特征描述
1．购买渠道未婚女士（1）百货专柜
（2）大型商场或卖场
（3）国外带回
已婚女士（1）百货专柜或百货行
（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买
（3）国外带回
2．购买状态（1）用完再买
（2）没用完，看到喜欢就买
（3）亲友赠送
3．消费行为（应用场合）（1）参加正式宴会
（2）平时上班
（3）外出逛街
4．品牌使用情况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列
（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
5．对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致
二、×××香水营销目标与广告目标
（一）广告产品
以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。
（二）市场总体目标
由于×××香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。
（三）广告总体目标
1．提高消费者对×××香水（女士专用）的指名购买率。
2．提高×××香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。
（四）对广告目标的量化表述
1．2009年下半年（7～12月）的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。
2．2009年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。
三、×××香水广告策略
（一）总体策略
1．利用密集广告，加深消费者对×××香水（女士专用）的品牌印象。
2．促进销售，提高×××香水（女士专用）的指名购买率。
（二）产品定位
1．产品问题点。
（1）因×××香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。
（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。
2．产品机会点（消费者利益点）。
（1）携带方便、使用便捷。
（2）产品的包装具有价值感。
（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。
（4）香味温和，不刺激肌肤。
（5）适用于任何年龄的消费者使用。
（三）广告受众定位
参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。
（四）产品概念（独特销售主张）
×××香水（女士专用），品味女人的第一选择！
（五）创意方向
通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。
（六）广告表现文案
1．电视广告创意脚本：（略）。
2．广播广告创意脚本：（略）。
3．其他平面广告表现文案：（略）。
四、广告媒介策略
在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。
（一）传统大众媒介
以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
1．电视广告：×××香水（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视
（1）高收视率的国语连续剧。
（2）晚间7：00～8：30时段。
（3）高收视率的娱乐节目。
（4）妇女节目。
（6）时尚报道。
2．杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士专用）的广告。
（二）其他媒介
主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
（三）补充媒介
在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。
五、广告预算
（一）总体预算
本次广告集中的时间为2009年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。
（二）广告预算分配
广告预算分配情况具体如下表所示。
广告预算分配表
项目金额（万元）备注
1．策划费（占总体预算的15%）
2．创意、制作费（影视、平面）
3．广告媒介购买费用电视
杂志
广播
互联网
4．展览活动
5．其他相关费用
合计××××万元
六、广告效果测定与评估
（一）实施广告调查
1．大众媒介的广告调查。
通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。
2．其他媒介的广告调查。
通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。
（二）事中测定与事后测定
1．测定项目。
于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。
（1）电视广告以一星期测定一次。
（2）杂志以两星期测定一次。
（3）每一个月定期举办一次消费者座谈会。
2．测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。
（1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。
（2）销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。
（3）生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××香水后的感觉。
（4）辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住×××香水这一产品。
（5）纯粹回忆测试法，即对长期购买×××香水的消费者进行测试。
