家乡的特产广告策划书【精选3篇】
家乡的特产广告策划书 篇一
家乡的特产广告策划书
一、广告背景及目的
家乡位于中国东北地区，拥有丰富的农田和山水资源，以及独特的气候条件，使得这里出产的特产丰富多样，深受国内外消费者的喜爱。然而，由于缺乏有效的宣传推广，家乡的特产在市场上知名度较低，销售情况不尽如人意。因此，我们制定了这个广告策划书，旨在通过精心策划的广告活动，提高家乡特产的知名度和销售额。
二、目标受众
1. 国内消费者：主要针对喜欢品尝特色美食和购买地方特产的消费者群体，以及对家乡特产有一定了解或兴趣的人群。
2. 国际消费者：主要针对喜欢尝试不同文化美食和购买高品质特产的国际游客和海外华人。
三、广告创意及传播渠道
1. 广告创意：通过展示家乡的自然景观、农田和农民的辛勤劳动，强调家乡特产的原生态和独特风味。同时，结合传统文化元素，如家乡的民俗、传统节日等，使广告更具情感共鸣和文化内涵。
2. 传播渠道：
a) 电视广告：选择知名的全国性电视媒体，制作精美的广告片，突出家乡特产的美味和特色，吸引消费者的眼球。
b) 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台，发布家乡特产的图片、故事和口碑分享，引发用户的兴趣和关注。
c) 旅游宣传：与旅行社合作，将家乡特产纳入旅游线路中，吸引游客品尝和购买。
d) 线下推广：在大型超市、特产展销会等场所设立展示和销售点，提供免费试吃和优惠促销活动，吸引消费者购买。
四、广告预算及效果评估
1. 广告预算：根据市场调研和竞争对手广告投入的情况，制定合理的广告预算，确保广告活动的效果。
2. 效果评估：通过销售额、消费者调研和社交媒体互动等方式，评估广告活动的效果和影响力，并及时调整策略，提高广告的投资回报率。
家乡的特产广告策划书 篇二
家乡的特产广告策划书
一、广告背景及目的
家乡位于中国南方，得天独厚的地理环境和气候条件造就了丰富多样的农产品和特色食品。然而，由于市场竞争激烈和宣传推广不足，家乡的特产在国内市场上知名度有限，销售情况不如预期。因此，我们制定了这个广告策划书，旨在通过精心策划的广告活动，提高家乡特产的知名度和市场份额。
二、目标受众
1. 国内消费者：主要针对喜欢购买地方特产和追求健康生活方式的消费者群体，以及对家乡特产有一定了解或兴趣的人群。
2. 国际消费者：主要针对喜欢尝试新鲜食材和购买高品质特产的国际游客和海外华人。
三、广告创意及传播渠道
1. 广告创意：通过展示家乡的美丽山水、独特的农田景观和农民的辛勤劳动，强调家乡特产的原生态和健康食材的优势。同时，结合当地的传统文化元素，如民俗、节日等，使广告更具感染力和文化内涵。
2. 传播渠道：
a) 电视广告：选择适合家乡特产目标受众群体的电视频道，制作精美的广告片，突出特产的独特风味和健康价值。
b) 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台，发布家乡特产的图片、故事和用户口碑分享，引发用户的兴趣和购买欲望。
c) 餐饮合作：与知名餐厅、美食博主等合作，推出家乡特产的主题菜单或美食推荐，增加特产的曝光度和口碑。
d) 线下展销：在商场、特产展销会等场所设立展示和销售点，提供免费试吃和优惠促销活动，吸引消费者购买。
四、广告预算及效果评估
1. 广告预算：根据市场调研和竞争对手广告投入的情况，制定合理的广告预算，确保广告活动的有效性和效果。
2. 效果评估：通过销售额、消费者调研和社交媒体互动等方式，评估广告活动的效果和影响力，并根据评估结果调整广告策略，提高广告的投资回报率。
通过以上的广告策划书，我们期望能够有效地推广家乡的特产，提高其知名度和市场份额，进一步促进家乡农产品和特色食品的发展，提升地方经济发展水平。同时，我们也希望通过这些广告活动，让更多的消费者了解和喜爱家乡的特产，享受到纯正、健康的美味。相信通过精心策划和执行，这个广告活动将会取得良好的效果和社会效益。
家乡的特产广告策划书 篇三
家乡的特产广告策划书范文
一、前言
特产是一个地方的特色产品，包括工艺品、土特产、特色小吃等等。比如特色小吃，全国各地都有，风格迥异，就因为这些不一样才使得许多小吃风靡各地，诸如驴打滚、臭豆腐、凉皮等等不胜枚举。而一个特产能被人所熟知，他的影响是十分巨大的。
我的家乡在赣东北的上饶市广丰县，炒粉、排饼、千层糕、山羊肉并列为广丰四大美食。作为这些特产
广丰炒粉是流行在江西境内及浙江西部这一带的一种既可作点心又能当主食的小吃。它软硬适中，干湿自如，入口爽滑，香味独特，被誉为“小吃之王”，“食中魁首”。不管是男女老幼、平头百姓还是达官贵人，也不管是红白喜事还是日常生活，人人爱吃，也时吃不厌。
二、产品及市场分析
（1）产品分析
炒粉，就是炒米粉，属于江西的一个特产。江西是鱼米之乡，盛产大米，因此也有很多大米做的食品，其中米粉是老百姓日常主食，炒粉为江西民间的一种食物，是江西人除去正餐，日常最爱食用的快餐。
尽管江西处处有炒粉，但广丰的炒粉却与普通的江西炒粉大有区别。
首先是原料的外观和做工不同。据我所知的大多数地区的米粉都属于细米粉，直径和方便面差不多。而广丰的米粉则略粗些，直径是细米粉的两倍。这个差异说上去没感觉，但吃上口绝对不一样，米粉太细就是去了米的原味，过粗则米感太重且易折没有美感。广丰炒粉则取了个中间值，不粗也不细，不走原味又不乏美感，弹性、口感俱是最佳。其次，广丰炒粉最让人难以忘怀的还是它的独特做法，下面简单介绍下：
制作原料：广丰米粉，精肉，青菜，猪油，精盐，味精，酱油，啤酒
做法：1．广丰米粉用清水冲洗，原料准备齐全；
2．猪油加到八成热，放入精肉，再放入青菜炒至五成熟，加少量精盐；
3．放入广丰米粉，加少许酱油调色；
4．看广丰米粉炒至五成热时，加少许啤酒；
5．炒至八成热时，加少许味精；
6．把剩汁炒干，出锅。
另外，在油锅中翻炒的火候也很要紧。翻炒时间过长，不仅容易炒糊，而且粉条表皮破裂、干涩，既不好看，入口也不爽滑；翻炒时间过短，粉条生冷，香味未出，入口无味。要掌握正确的火候，全凭经验，相信聪明的你在不断实践不断感悟中，一定会炒出一盘令你自己满意的“广丰炒粉”来的。
（2）市场分析
炒粉作为一个既可作为主食也可作为小吃的美食，其市场的伸展性还是很好的，而且价格便宜，物美价廉，至少在广丰附近是非常出名的，上饶市的各种阶层的人都会抽空来广丰品尝美味的炒粉。但如果把市场放在全国，就不得不考虑更多的竞争问题，这里首先分析下粉类的小吃竞争对手：
1、桂林米粉。该米粉历史悠久，已形成一定的知名度，但外面挂“桂林米粉”的招牌很多，但口味各有不同，没有形成相对的统一。
2、重庆酸辣粉。虽然没有固定的生产基地，却凭借自己的酸、辣风味，在全国各地都形成了一定的名气，这是一大强力的竞争对手。
3、兰州拉面。这个名气就不用说了，这种传自西北的美食已久负盛名，不过很多南方人还是不太习惯吃拉面，而北方人如果想换下口味的话，广丰炒粉肯定是个很好的选择。
至于其他诸如臭豆腐、凉皮之类的小吃竞争对手，则各有千秋，因为广丰炒粉不但可做小吃，也可以做主食。
（3）消费者研究
炒粉物美价廉，男女老少皆宜。广丰炒粉又分鸡蛋粉、肉丝粉、猪肝粉、牛肉粉、羊肉粉等档次，中低档消费皆可，消费者基本面向所有阶层大众。
三、广告目的
介绍并推广广丰炒粉，打造有特色的家乡风味美食品牌。
四、广告区域
全国各地，以中小餐馆、快餐店、小吃街、美食城为主。
五、广告对象
广大人民群众。
六、策划构思
1、作为小吃类美食，相类似的产品数不胜数，竞争巨大，关键在于做到“求同存异”，虽有相同之处，但更特色的在于其不一样的地方，正是这异处成为广丰炒粉的`独特风格，要突出其特点。
2、炒粉既可当主食也可做小吃，这种产品的营销策略需要更多的消费者进行相互反馈。因此广告应该尽可能做到是消费者相互推荐广丰炒粉。
3、小吃属于低端消费产品，广告费用和设计应该有所控制，要用少的开销做到大的效果，能发挥其令人食指大动的效果。
七、广告策略
1、针对不同阶层的消费者，采用不同的媒体作广告诉求。比如网吧或快餐店的点餐送餐劵上进行广告作业，网络视频前段的广告上作业等等。
2、利用风景旅游区的功效，适时推广炒粉。如广丰的铜钹山风景区，在餐馆上可以采用早餐首次免费品尝广丰炒粉的办法，对游客进行炒粉的推销。
3、举办美食文化节时大展风采。
4、电视台关于“自己动手，丰富美食”的炒粉生活实践娱乐节目。
5、各地开设打造以早点快餐为主的特色正宗广丰炒粉连锁店。
