洗发水广告的策划书【通用3篇】
洗发水广告的策划书 篇一
标题：拥抱自然，焕发自信——全新洗发水为你打造健康秀发
引言：
在现代都市生活中，我们面临着各种各样的压力和污染，这些都对我们的头发造成了不可忽视的影响。因此，选择一款适合自己的洗发水变得尤为重要。我们的全新洗发水将以其独特的配方和创新的理念，为消费者提供一个健康秀发的选择。
产品亮点：
1. 天然配方：我们的洗发水采用纯天然的植物提取物作为主要成分，不含硅油和有害化学物质，能够温和洁净头发，呵护头皮健康。
2. 深层滋养：独特的配方能够深入头发的根部，为每根发丝提供全面的滋养和修复，从而改善头发的质地和光泽。
3. 抗氧化保护：我们的洗发水富含抗氧化剂，能够有效抵抗环境污染和紫外线辐射对头发的伤害，保护头发免受外界侵害。
4. 持久留香：我们的洗发水添加了天然香精，能够给头发带来持久的清新香气，让您时刻散发自信和魅力。
目标受众：
我们的洗发水适合所有年龄段的男女消费者，尤其是那些注重头发健康和外观的人群。无论您是处于职场竞争中的白领，还是年轻的学生，我们的产品都能为您带来全面的护理和舒适的使用体验。
广告宣传方案：
1. 电视广告：通过精心制作的电视广告，展示我们洗发水的独特卖点，吸引消费者的关注和兴趣。在广告中，可以采用演员或模特的形象，展示他们的健康秀发，并强调洗发水对头发的滋养和保护功效。
2. 网络营销：通过在各大社交媒体平台投放广告，制作有趣的短视频或图片，让消费者了解我们的产品，并参与互动。可以邀请影响力大的网红或美发专家合作，增加产品的曝光度和可信度。
3. 产品体验活动：在商场或超市设立展示柜台，让消费者亲自体验我们的洗发水。同时，可以派发试用装或优惠券，让消费者能够亲自感受到产品的效果，并促使他们产生购买的欲望。
4. 合作推广：与美发沙龙或美容院等相关行业进行合作推广，将我们的洗发水作为专业护理的一部分，增加产品的可信度和知名度。
结语：
我们的全新洗发水将通过其天然配方和卓越的护理效果，为消费者带来舒适、健康的头发护理体验。无论您是追求自然与健康的现代人，还是注重头发外观的时尚人士，我们的产品都能满足您的需求。拥抱自然，焕发自信，选择我们的洗发水，为您的头发注入新的活力和魅力。
洗发水广告的策划书 篇二
标题：自然源泉，呵护细腻——全新洗发水为您打造柔顺亮泽的秀发
引言：
在如今追求美丽的社会中，拥有一头柔顺亮泽的秀发成为了许多人的梦想。然而，由于日常护理不当和环境因素的影响，头发往往显得干燥、毛躁和无光泽。因此，我们的全新洗发水将以其独特的配方和高效的修护功效，为消费者带来健康亮丽的秀发。
产品亮点：
1. 天然成分：我们的洗发水采用从自然源泉中提取的珍贵植物成分，含有丰富的维生素和矿物质，能够温和洁净头发，同时滋养和修复受损的发质。
2. 深层修护：独特的配方能够深入头发的内部，修复发丝的结构和纤维，从而改善头发的质地和光泽。令头发变得柔顺、顺滑，同时减少开叉和断裂。
3. 保湿滋润：我们的洗发水富含高效保湿成分，能够为头发提供长时间的滋润和水分补充，改善干燥和缺水问题，令头发更加柔顺、有弹性。
4. 防护护理：我们的洗发水含有天然的防护剂，能够有效阻止外界环境对头发的侵害，如紫外线、热风和污染物等，保护头发免受伤害。
目标受众：
我们的洗发水适合所有年龄段的男女消费者，尤其是那些希望改善头发质地和外观的人群。无论您是长期使用化学染发剂的人，还是头发受损严重的人，我们的产品都能为您提供有效的修护和保养。
广告宣传方案：
1. 杂志广告：在时尚和美容相关的杂志上投放广告，使用高质量的图片和吸引人的文字，突出我们洗发水的修护功效和天然成分，吸引消费者的注意。
2. 美发专家推荐：与知名美发专家合作，邀请他们对我们的洗发水进行使用评测和推荐。通过他们的专业声誉和影响力，增加产品的可信度和认可度。
3. 网络社区互动：在美容和护发相关的论坛、社交媒体群组中积极参与互动，回答消费者的疑问，分享护发知识和经验。同时，可以邀请一些用户进行试用并发布使用感受，增加产品的口碑效应。
4. 电子商务平台推广：在知名电商平台上开设官方旗舰店，并提供优惠活动和礼品赠送，吸引消费者的购买兴趣。同时，通过积分制度和会员特权等方式，增加用户的忠诚度和回购率。
结语：
我们的全新洗发水以其天然成分和高效的修护功效，为消费者提供了一个呵护细腻的选择。无论您是追求柔顺亮泽的现代女性，还是注重头发健康的现代男士，我们的产品都能满足您的需求。选择我们的洗发水，让您的秀发焕发出自然的光泽和迷人的魅力。
洗发水广告的策划书 篇三
洗发水广告的策划书范文
一、前言
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三、广告目的
1，促进指名购买
2，强化商品特性
3，衔接99、XX年广告
4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四、广告期间
XX年6月——XX年6月
五、广告区域
全国各地区（以城市为主）
六、广告对象
所有居民用户
七、策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
a、量的变化——随着人口的自然增减而变化
b、质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的'，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘飘
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘
八、广告策略
针对消费者方面—
1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2，制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。
3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九、广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。
（三）广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
