香水产品广告策划书示例【精选3篇】

香水产品广告策划书示例 篇一

标题：散发独特魅力，香水之旅开始！

引言：

在当今社会，香水已经不再只是一种简单的化妆品，它更是一种独特的魅力符号。无论是男女老少，无论是在正式场合还是日常生活中，香水都能为我们增添自信和魅力。为了让更多的人了解和喜爱香水，我们特别策划了一场香水之旅，让每个人都能找到适合自己的香水，散发独特的个人魅力。

一、产品介绍：

我们的香水系列包含多款不同风格的香氛，包括清新花果香、浓郁木质香以及神秘东方香等。每款香水都由顶级香水师精心调配而成，确保香氛持久而独特。无论你是喜欢清新淡雅的香气，还是偏爱浓郁性感的香味，我们都能满足你的需求。

二、目标受众：

我们的目标受众是年龄在18-35岁之间的时尚男女。他们追求个性化的生活方式，注重形象和品味。他们热衷于尝试新事物，喜欢通过香水来展示自己的独特魅力。

三、广告策略：

1. 强调个性魅力：我们将通过广告语和形象展示，强调每个人都有独特的个性和魅力，而香水能够帮助他们展现这种魅力。

2. 利用名人效应：我们将邀请一些时尚界的名人作为代言人，通过他们的影响力和品味，吸引更多的消费者。

3. 突出产品特点：我们将突出香水系列的多样性和持久性，让消费者了解到我们的香水是独一无二的，能够持续散发迷人的香气。

4. 营造品牌形象：我们将通过精美的广告画面和优质的服务，打造一个高端、时尚的品牌形象，吸引更多的消费者关注和购买。

四、广告媒体选择：

1. 杂志广告：我们将在时尚和生活类杂志上发布广告，吸引目标受众的眼球。

2. 社交媒体推广：我们将利用微博、微信等社交媒体平台，通过有趣的内容和形象展示，吸引年轻人的关注和共鸣。

3. 线下活动：我们将在时尚购物中心和百货公司开展线下活动，包括试香活动、品牌推广和购物优惠等，吸引消费者亲身体验我们的产品。

五、预期效果：

通过本次广告策划，我们希望能够吸引更多的目标受众了解和购买我们的香水产品。同时，我们也希望能够提升品牌知名度和美誉度，成为年轻人心目中的时尚香水品牌。

香水产品广告策划书示例 篇二

标题：香水散发的独特魅力，让你成为众人焦点！

引言：

香水是一种神奇的化妆品，它能够散发出独特的香气，让我们在人群中脱颖而出。无论是社交场合还是日常生活中，一款合适的香水都能让你散发出自信和魅力。为了让更多的人了解和喜爱香水，我们特别策划了一场香水之旅，让每个人都能找到适合自己的香水，成为众人焦点。

一、产品介绍：

我们的香水系列包含多款不同风格的香氛，包括清新花果香、浓郁木质香以及神秘东方香等。每款香水都由著名调香师精心调配而成，确保香氛持久而独特。无论你是喜欢清新淡雅的香气，还是偏爱浓郁性感的香味，我们都能满足你的需求。

二、目标受众：

我们的目标受众是年龄在25-40岁之间的都市白领。他们注重形象和品味，追求高品质的生活方式。他们需要一款能够展现自己独特魅力的香水，让自己在职场和社交场合中更加出彩。

三、广告策略：

1. 强调品质与独特性：我们将通过广告语和形象展示，强调我们的香水是经过精心调配而成的，具有高品质和独特性。

2. 利用故事情节：我们将通过一些精心设计的故事情节，展示香水背后的独特魅力和故事，吸引消费者的共鸣和关注。

3. 引起情感共鸣：我们将通过广告画面和音乐，引起消费者的情感共鸣，让他们觉得我们的香水能够让自己更加自信和迷人。

4. 营造品牌形象：我们将打造一个高端、时尚的品牌形象，通过精美的广告画面和优质的服务，吸引消费者的关注和购买。

四、广告媒体选择：

1. 电视广告：我们将在夜间黄金时段播放电视广告，吸引目标受众的关注和共鸣。

2. 网络推广：我们将利用网络广告和社交媒体平台，通过有趣的内容和形象展示，吸引年轻人的关注和购买。

3. 时尚杂志：我们将在一些时尚和生活类杂志上发布广告，吸引目标受众的眼球。

4. 线下体验：我们将在一些高档百货公司和专卖店开展线下试香活动，让消费者亲身体验我们的产品，并提供优惠购买。

五、预期效果：

通过本次广告策划，我们希望能够吸引更多的目标受众了解和购买我们的香水产品。同时，我们也希望能够提升品牌知名度和美誉度，成为时尚白领心目中的首选香水品牌。让每个人都散发出独特的魅力，成为众人关注的焦点。

香水产品广告策划书示例 篇三

香水产品广告策划书范文示例范文

　　方案

　　名称××香水广告策划书受控状态

　　编号

　　执行部门监督部门考证部门

　　一、广告策划调研

　　某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

　　（一）各品牌香水的特色分析

　　我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

　　×××香水与其他品牌的差异化比较

　　香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）

　　×××香水

　　A品牌香水

　　B品牌香水

　　C品牌香水

　　……

　　（二）香水广告市场形势分析

　　经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。

　　2008年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌

　　单位：万元

　　排名品牌2008年7～12月2007年7～12月同比增长率（%）

　　1A品牌香水

　　2B品牌香水

　　3C品牌香水

　　4……

　　（三）香水的目标市场描述

　　1．香水市场细分如下表所示。

　　香水市场细分表

　　整体市场市场细分目标对象

　　国内外香水市场1．主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太

　　（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）

　　2．次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性

　　（2）18～40岁的男性

　　2．目标消费者研究。

　　对于目标消费者的特征描述如下表所示。

　　香水消费者特征分析表

　　目标市场的特征要素目标市场的特征描述

　　1．购买渠道未婚女士（1）百货专柜

　　（2）大型商场或卖场

　　（3）国外带回

　　已婚女士（1）百货专柜或百货行

　　（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买

　　（3）国外带回

　　2．购买状态（1）用完再买

　　（2）没用完，看到喜欢就买

　　（3）亲友赠送

　　3．消费行为（应用场合）（1）参加正式宴会

　　（2）平时上班

　　（3）外出逛街

　　4．品牌使用情况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列

　　（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能

　　5．对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致

　　二、×××香水营销目标与广告目标

　　（一）广告产品

　　以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。

　　（二）市场总体目标

　　由于×××香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到

　　%。

　　（三）广告总体目标

　　1．提高消费者对×××香水（女士专用）的指名购买率。

　　2．提高×××香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。

　　（四）对广告目标的量化表述

　　1．2009年下半年（7～12月）的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。

　　2．2009年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。

　　三、×××香水广告策略

　　（一）总体策略

　　1．利用密集广告，加深消费者对×××香水（女士专用）的品牌印象。

　　2．促进销售，提高×××香水（女士专用）的指名购买率。

　　（二）产品定位

　　1．产品问题点。

　　（1）因×××香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。

　　（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。

　　2．产品机会点（消费者利益点）。

　　（1）携带方便、使用便捷。

　　（2）产品的包装具有价值感。

　　（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。

　　（4）香味温和，不刺激肌肤。

　　（5）适用于任何年龄的消费者使用。

　　（三）广告受众定位

　　参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。

　　（四）产品概念（独特销售主张）

　　×××香水（女士专用），品味女人的第一选择！

　　（五）创意方向

　　通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。

　　（六）广告表现文案

　　1．电视广告创意脚本：（略）。

　　2．广播广告创意脚本：（略）。

　　3．其他平面广告表现文案：（略）。

　　四、广告媒介策略

　　在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。

　　（一）传统大众媒介

　　以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。

　　1．电视广告：×××香水（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。

　　（1）高收视率的国语连续剧。

　　（2）晚间7：00～8：30时段。

　　（3）高收视率的娱乐节目。

　　（4）妇女节目。

　　（6）时尚报道。

　　2．杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的`×××香水（女士专用）的广告。

　　（二）其他媒介

　　主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。

　　（三）补充媒介

　　在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。

　　五、广告预算

　　（一）总体预算

　　本次广告集中的时间为2009年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。

　　（二）广告预算分配

　　广告预算分配情况具体如下表所示

　　广告预算分配表

　　项目金额（万元）备注

　　1．策划费（占总体预算的15%）

　　2．创意、制作费（影视、平面）

　　3．广告媒介购买费用电视

　　杂志

　　广播

　　互联网

　　4．展览活动

　　5．其他相关费用

　　合计××××万元

　　六、广告效果测定与评估

　　（一）实施广告调查

　　1．大众媒介的广告调查。

　　通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。

　　2．其他媒介的广告调查。

　　通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。

　　（二）事中测定与事后测定

　　1．测定项目。

　　于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。

　　（1）电视广告以一星期测定一次。

　　（2）杂志以两星期测定一次。

　　（3）每一个月定期举办一次消费者座谈会。

　　2．测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。

　　（1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。

　　（2）销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。

　　（3）生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××香水后的感觉。

　　（4）辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住×××香水这一产品。

　　（5）纯粹回忆测试法，即对长期购买×××香水的消费者进行测试。

　　编制日期审核日期批准日期

　　修改标记修改处数修改日期