耐克广告策划书【精选4篇】
耐克广告策划书 篇一
标题：Just Do It！耐克广告策划书
导语：
在这个竞争激烈的市场上，如何吸引消费者的注意力并让他们选择耐克？本广告策划书将展示一系列创意和营销策略，旨在通过强大的品牌形象和情感共鸣，将耐克与奋斗、激情和成功联系起来。
一、广告背景分析：
1.1 目标受众：
- 年龄：18-35岁的男女青年
- 兴趣爱好：热衷于运动、追求健康生活方式
- 价值观：追求个人成就、自我挑战和突破
1.2 市场分析：
- 运动品牌市场竞争激烈，竞争对手众多
- 消费者越来越注重个性化和品牌溢价
- 健康生活方式的兴起，促进了运动品牌的发展
二、广告目标：
2.1 品牌意识提升：
- 提高耐克在目标受众中的知名度和认可度
- 通过广告传播耐克品牌的核心价值观
2.2 消费者行为改变：
- 激发消费者购买欲望，增加销售额
- 培养消费者对耐克品牌的忠诚度
三、创意和传播策略：
3.1 创意方案：
- 强调个人成就和突破的故事，引发情感共鸣
- 通过真实的案例和英雄人物，传递正能量
3.2 广告媒介选择：
- 电视广告：通过精心制作的影视广告，传递品牌形象和故事情节
- 网络媒体：利用社交媒体平台和视频网站，扩大广告传播范围
- 品牌合作：与知名运动员或偶像合作，提升品牌形象和认可度
四、预期效果和评估指标：
4.1 品牌知名度提升：
- 通过市场调研和消费者反馈，评估广告对品牌知名度的影响
4.2 销售额增长：
- 通过销售数据分析，评估广告对销售额的影响
4.3 忠诚度提高：
- 通过消费者调查和品牌关注度评估，评估广告对忠诚度的影响
五、预算和时间安排：
5.1 预算分配：
- 广告制作费用：50%
- 广告媒介费用：30%
- 营销推广费用：20%
5.2 时间安排：
- 广告策划和创意设计：1个月
- 广告制作和拍摄：2个月
- 广告投放和推广：持续6个月
结语：
通过本次广告策划书，我们将运用创意和营销策略，以激发消费者的购买欲望和品牌忠诚度为目标，打造一系列具有强烈情感共鸣的广告。我们相信，耐克将通过这些广告，继续成为年轻人追求成功和突破的象征。
耐克广告策划书 篇二
标题：突破极限，勇往直前！耐克广告策划书
导语：
本广告策划书将重点展示耐克品牌的核心价值观和突破极限的精神，以强大的品牌形象和激励力量，吸引消费者的关注并激发他们的购买欲望。
一、广告背景分析：
1.1 目标受众：
- 年龄：18-40岁的男女青年
- 兴趣爱好：热爱运动，追求挑战和突破
- 价值观：追求个人成就和自我提升
1.2 市场分析：
- 运动品牌市场竞争激烈，品牌溢价趋势明显
- 健康生活方式的普及，促进了运动品牌的发展
- 消费者越来越注重品牌的品质和形象
二、广告目标：
2.1 品牌形象塑造：
- 传递耐克品牌积极向上、勇于挑战的形象
- 建立耐克品牌与突破极限精神的关联
2.2 消费者购买行为改变：
- 激发消费者对耐克产品的购买欲望
- 提高消费者对耐克品牌的忠诚度
三、创意和传播策略：
3.1 创意方案：
- 强调突破极限和挑战自我的故事，引发情感共鸣
- 通过真实的案例和英雄人物，传递激励和鼓舞力量
3.2 广告媒介选择：
- 电视广告：通过精心制作的影视广告，传递品牌形象和故事情节
- 数字媒体：利用社交媒体平台和在线广告，扩大广告传播范围
- 体育赛事：与知名体育赛事合作，提升品牌形象和认可度
四、预期效果和评估指标：
4.1 品牌形象提升：
- 通过市场调研和品牌关注度评估，评估广告对品牌形象的影响
4.2 销售额增长：
- 通过销售数据分析，评估广告对销售额的影响
4.3 忠诚度提高：
- 通过消费者调查和品牌关注度评估，评估广告对忠诚度的影响
五、预算和时间安排：
5.1 预算分配：
- 广告制作费用：50%
- 广告媒介费用：30%
- 营销推广费用：20%
5.2 时间安排：
- 广告策划和创意设计：1个月
- 广告制作和拍摄：2个月
- 广告投放和推广：持续6个月
结语：
通过本次广告策划书，我们将运用创意和营销策略，以突破极限和勇往直前的精神为核心，打造一系列具有强烈情感共鸣的广告。我们相信，耐克将通过这些广告，继续成为年轻人追求个人成就和挑战自我的首选品牌。
耐克广告策划书 篇三
一
一、产品优点介绍
耐克跑鞋:针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。 SL 的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、素材
三、广告语
Just do it. 只管去做
Take the ball 出手夺球
take the last shot 出手绝杀
You can do anything you want to 你可以做到任何事
if you really want it 只要心够决！
四、广告理念
NIKE 致力于传播 JUST DO IT 精神，点燃所有人的运动热情。最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切， JUST DO IT 是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
五、基本创作目标
让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
六、目标受众
广大消费者 运动员 学生 年青运动爱好者等。
七、广告涉及区域
耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。
八、广告主题及媒体运用
电视广告策划
在电视台的黄金时段播出：
画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。爱把它在赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动。象征耐克的运动精神。
平面广告
耐克的标志由各种球组成，说明了耐克的涉及领域很广。火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情 “ JUST DO IT ”。
耐克广告策划书 篇四
第一部分市场分析
一、 营销环境分析
1.鞋市场总体规模及消费态势
安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82％。其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。耐克主要在上海占据了较大的市场。
二、
消费者分析
随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩。人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。
三、 产品分析
鞋昵称：百变鞋。
使用范围：散步 跑步 爬山 滑旱冰。
寿命时间：2~3年
特点：轻巧 大方 鞋底可以根据自己运动需求更换。
适用范围：10岁以上人群
上市日期 **年01月
四、 企业和竞争对手分析
国内六大品牌——李宁、安踏、特步、361度、匹克和中国动向2012年度的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看。成本上涨、库存高压、营业额徘徊不前，财报上真实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状。所以百变技术采取与耐克组建合作同盟，耐克在原有基础优势上加之新产品的研发准备再次占领更高的市场份额。
第二部分 网络广告战略说明
一、广告目标市场战略
安踏、耐克、特步为中国品牌鞋市场的三巨头。随着中国加入WTO以及国内消费水平近几年的逐步上升，预计将来，中国的耐克品牌消费市场有望进一步提升。从百变鞋预计及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求，由此可见，()耐克试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。
二、产品定位战略
今天的鞋消费市场环境与几年前有所不同，且不论竞争者数目的增加、业已的鞋消费市场渐趋饱和，要害之处在于消费者态度的改变——顾客越来越挑剔。百变鞋把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的.心理需求。
第三部分网络广告实施计划
一、广告目标：配合产品上市 、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买
二、广告活动时间：
三、广告活动区域：北京、上海
四、广告活动内容——互动网络广告活动
五、百变鞋旋转大抽奖
利用网络互动的优势，用户点击页面上的百变鞋就开始旋转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。如果是号码中有n跟k就可以中奖等之类的活动，并以百变鞋相关系列的产品作为奖品。
六、网络广告形式选择以及相应的创意说明
运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出百变鞋的精彩外形和结构，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对百变鞋背景资料进行告知，如由设计师设计，及设计决策过程，让受众对百变鞋的认知更深入、更有带入感。
七、广告排期及频道选择说明。
经过一系列的分析与细致的考虑，此次网络广告宣传活动选择了在综合站的新浪和上海热线，搜索站雅虎中国、生活休闲网站e龙和商业网站Tom上投放广告。
