广告策划书结构组成(最新3篇)
广告策划书结构组成 篇一
广告策划书是广告行业中非常重要的一份文件，它起到了规划和指导广告活动的作用。一个好的广告策划书能够清晰地传达广告的目标、目标市场、创意方案、策略和预算等关键信息。下面将介绍广告策划书的结构组成，以帮助广告从业者更好地撰写和组织广告策划书。
1. 引言部分
引言部分是广告策划书的开篇，用于介绍广告策划书的目的和背景，以及对广告活动的整体概述。在引言部分中，需要明确广告的目标和目标市场，以便在后续的内容中更具体地展开。
2. 情境分析部分
情境分析部分是对广告目标市场进行深入研究和分析的部分。这一部分需要收集和整理大量的市场调研数据，包括目标市场的人口统计信息、消费习惯、购买决策过程等。通过情境分析，可以描绘出目标市场的画像，为后续的广告创意和策略提供依据。
3. 广告目标部分
广告目标部分是明确广告活动的具体目标的部分。在这一部分中，需要确立广告的主要目标，如品牌知名度的提升、产品销量的增加、消费者态度的改变等。同时，还需要设定可衡量的指标，以便在后续的广告执行和评估中进行跟踪和分析。
4. 创意方案部分
创意方案部分是广告策划书中最具创造力和吸引力的部分。在这一部分中，需要提出创意的核心思想和关键信息，以及创意的表现形式和媒体选择等。同时，还需要说明创意方案与目标市场的契合度和差异化竞争点，以便在广告执行过程中更好地吸引目标受众。
5. 广告策略部分
广告策略部分是对广告执行过程中的策略和方法进行说明的部分。在这一部分中，需要明确广告的传播渠道和媒体选择，以及广告的时机和频次等。同时，还需要考虑广告的预算和资源分配，以确保广告活动的有效性和效率。
6. 风险和风险控制部分
风险和风险控制部分是对广告策划过程中可能出现的风险进行分析和应对的部分。在这一部分中，需要识别可能的风险，并提出相应的风险控制措施，以确保广告活动的顺利进行。
7. 结束语部分
结束语部分是对整个广告策划书进行总结和概括的部分。在这一部分中，需要强调广告策划书的重要性和创意的独特性，以及对广告活动的期望和展望。
广告策划书的结构组成是一个非常重要的环节，它能够帮助广告从业者更好地组织和传达广告的目标、目标市场、创意方案、策略和预算等关键信息。一个好的广告策划书能够提高广告活动的有效性和效率，帮助广告从业者实现广告目标和创意的最大化价值。因此，广告从业者应该重视广告策划书的撰写和组织，以提升广告活动的质量和效果。
广告策划书结构组成 篇二
广告策划书是广告行业中非常重要的一份文件，它起到了规划和指导广告活动的作用。一个好的广告策划书能够清晰地传达广告的目标、目标市场、创意方案、策略和预算等关键信息。下面将介绍广告策划书的结构组成，以帮助广告从业者更好地撰写和组织广告策划书。
1. 引言部分
引言部分是广告策划书的开篇，用于介绍广告策划书的目的和背景，以及对广告活动的整体概述。在引言部分中，需要明确广告的目标和目标市场，以便在后续的内容中更具体地展开。
2. 情境分析部分
情境分析部分是对广告目标市场进行深入研究和分析的部分。这一部分需要收集和整理大量的市场调研数据，包括目标市场的人口统计信息、消费习惯、购买决策过程等。通过情境分析，可以描绘出目标市场的画像，为后续的广告创意和策略提供依据。
3. 广告目标部分
广告目标部分是明确广告活动的具体目标的部分。在这一部分中，需要确立广告的主要目标，如品牌知名度的提升、产品销量的增加、消费者态度的改变等。同时，还需要设定可衡量的指标，以便在后续的广告执行和评估中进行跟踪和分析。
4. 创意方案部分
创意方案部分是广告策划书中最具创造力和吸引力的部分。在这一部分中，需要提出创意的核心思想和关键信息，以及创意的表现形式和媒体选择等。同时，还需要说明创意方案与目标市场的契合度和差异化竞争点，以便在广告执行过程中更好地吸引目标受众。
5. 广告策略部分
广告策略部分是对广告执行过程中的策略和方法进行说明的部分。在这一部分中，需要明确广告的传播渠道和媒体选择，以及广告的时机和频次等。同时，还需要考虑广告的预算和资源分配，以确保广告活动的有效性和效率。
6. 风险和风险控制部分
风险和风险控制部分是对广告策划过程中可能出现的风险进行分析和应对的部分。在这一部分中，需要识别可能的风险，并提出相应的风险控制措施，以确保广告活动的顺利进行。
7. 结束语部分
结束语部分是对整个广告策划书进行总结和概括的部分。在这一部分中，需要强调广告策划书的重要性和创意的独特性，以及对广告活动的期望和展望。
广告策划书的结构组成是一个非常重要的环节，它能够帮助广告从业者更好地组织和传达广告的目标、目标市场、创意方案、策略和预算等关键信息。一个好的广告策划书能够提高广告活动的有效性和效率，帮助广告从业者实现广告目标和创意的最大化价值。因此，广告从业者应该重视广告策划书的撰写和组织，以提升广告活动的质量和效果。
广告策划书结构组成 篇三
广告策划书结构组成
封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，婚礼策划方案也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、活动策划方案、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：
一、营销环境分析
二、消费者分析
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
（一）市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：
（1）整个产品市场的规模。
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。
（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、策划案、家庭结构之分析。
（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。
（9）各竞争品牌活动的比较分析。
（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。
（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析、婚庆策划方案。
（12）公司过去5年的损益分析。
（二）广告策划书正文
广告策划书正文由6大项构成，现分别说明如下：
（1）公司的主要政策
策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。开业庆典策划方案双方要研讨下面的细节；确定目标市场与产品定位。
销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
制定价格政策。
确定销售方式。
广告表现与广告预算。
促销活动的重点与原则。
活动的重点与原则。
（2）销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内新闻发布会策划方案（通常为一年）必须实现的.营业目标。
销售目标量化有下列优点：
为检验整个营销企划案的成败提供依据。
为评估工作绩效目标提供依据。
为拟定下一次销售目标提供基础。
（3）推广计划
策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
①目标
企划书必须明确地表示，为了实现整个策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。
②策略
决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。公司活动策划方案推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、活动策略等四大项。
广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。
媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。
要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？
促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
活动策略：对象，活动的种种方式，以及举办各种活动所希望达到目的是什么。
③细部计划
详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、房地产营销策划方案、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑crp（总视听率）与cpm（广告信息传达到每千人平均之成本）
促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。
（4）市场调查计划
市场调查在策划案中是非常重要的内容。酒店营销策划方案因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。
（5）销售管理计划
假如把策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报，公益活动策划方案推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。
（6）损益预估
任何策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费。这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
以上就是策划方案范文请参考。
