广告策划书范文简单【精选6篇】

广告策划书范文简单 篇一

标题：创意营销广告策划书范文

摘要：

本文通过一个创意营销广告策划书范文，展示了如何通过创新的思维和策略来设计一个成功的广告活动。该策划书以某咖啡品牌为例，通过创意的广告宣传手段和多样化的营销渠道来吸引目标消费者。

1. 引言

咖啡作为一种时尚、潮流的饮品，越来越受到年轻人的喜爱。为了扩大市场份额，提高品牌知名度，我们提出了一项创意营销广告策划方案，旨在通过独特而有趣的广告宣传手段，吸引更多目标消费者的关注和参与。

2. 目标群体分析

我们的目标群体主要是年轻人，他们注重生活品质，追求时尚潮流，并且对咖啡有一定的了解和兴趣。他们经常使用社交媒体，喜欢分享自己的生活和体验。通过深入了解目标群体的需求和喜好，我们可以更好地设计广告内容和传播渠道。

3. 创意广告宣传手段

为了吸引目标群体的关注，我们提出了以下创意广告宣传手段：

- 社交媒体互动活动：通过在社交媒体平台上发起有趣的互动活动，如投票、挑战等，吸引年轻人参与并分享给朋友，扩大品牌知名度。

- 品牌合作推广：与时尚品牌合作，联合推出限量版咖啡杯或咖啡礼盒，吸引年轻人购买并分享在社交媒体上，增加品牌曝光度。

- 创意视频广告：制作一个有趣、创意的视频广告，通过幽默或情感的方式来展示品牌特色和产品优势，吸引年轻人的关注和共鸣。

4. 多样化的营销渠道

为了让广告活动的影响力更大，我们将通过多样化的营销渠道来传播广告内容：

- 社交媒体平台：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布广告内容和活动信息，吸引目标群体的关注和参与。

- 线下活动：在大学校园、时尚展览会等地举办品牌推广活动，吸引年轻人现场体验和参与，增加品牌的曝光度。

- 线上购物平台：与电商平台合作，推出独家优惠和礼品，吸引年轻人的购买欲望，增加销量和品牌忠诚度。

5. 预期效果和评估

通过以上创意广告宣传手段和多样化的营销渠道，我们预期可以实现以下效果：

- 品牌知名度提升：通过社交媒体传播和线下活动，让更多目标消费者了解品牌，并产生购买欲望。

- 销量增长：通过线上购物平台和品牌合作推广，吸引目标群体的购买，增加销量和市场份额。

- 用户互动增加：通过社交媒体互动活动，吸引目标群体的参与和分享，增加用户互动和品牌忠诚度。

结论：

本文提出了一个创意营销广告策划书范文，通过创新的思维和策略，设计了一个成功的广告活动。该策划书以某咖啡品牌为例，通过创意的广告宣传手段和多样化的营销渠道来吸引目标消费者。通过该策划书的示范，我们可以得出一个结论：创意和多样化的营销手段是成功广告活动的关键。

广告策划书范文简单 篇二

标题：地铁广告策划书范文

摘要：

本文通过一个地铁广告策划书范文，展示了如何通过地铁广告来实现目标群体的有效传播和品牌曝光。该策划书以某旅游公司为例，通过在地铁车厢内外的广告宣传手段和合理的定位选择，实现了品牌宣传的最大化效果。

1. 引言

地铁作为城市交通的重要组成部分，每天承载着大量的乘客。为了实现目标群体的有效传播和品牌曝光，我们提出了一个地铁广告策划方案，旨在通过地铁车厢内外的广告宣传手段和合理的定位选择，实现品牌宣传的最大化效果。

2. 目标群体分析

我们的目标群体主要是城市白领和年轻人，他们在日常生活中经常使用地铁作为出行工具。他们关注城市生活方式，追求个性化和时尚化的体验，对旅游有一定的需求和兴趣。通过深入了解目标群体的需求和习惯，我们可以更好地设计广告内容和定位选择。

3. 广告宣传手段

为了实现目标群体的有效传播和品牌曝光，我们提出了以下广告宣传手段：

- 车厢内广告：在地铁车厢内部的座椅背部、车厢顶部等位置投放广告，吸引乘客的注意力，增加品牌曝光度。

- 车厢外广告：在地铁车身外部的车厢门、车厢侧面等位置投放广告，吸引地铁乘客和路过行人的目光，增加品牌知名度。

- 车站广告：在地铁站台、站内通道等位置投放广告，吸引等候乘客和进出站的乘客的关注，增加品牌印象。

4. 定位选择

为了实现品牌宣传的最大化效果，我们提出了以下定位选择：

- 地铁沿线景点：选择地铁沿线的知名景点作为广告宣传的背景，将品牌形象与城市旅游景点相结合，增加品牌的吸引力和关注度。

- 城市文化符号：选择具有代表性的城市文化符号作为广告宣传的元素，使品牌与城市文化相融合，增加品牌的认可度和亲和力。

- 时尚潮流元素：选择与目标群体喜好相符的时尚潮流元素作为广告宣传的元素，增加品牌与年轻人的共鸣和认同度。

5. 预期效果和评估

通过以上广告宣传手段和定位选择，我们预期可以实现以下效果：

- 品牌曝光度提升：通过车厢内外的广告宣传，增加品牌的曝光度和知名度。

- 目标群体关注度提高：通过定位选择的合理性，使目标群体对品牌产生兴趣和认可。

- 市场份额增长：通过地铁广告的宣传效果，吸引目标群体的购买欲望，增加市场份额和销量。

结论：

本文提出了一个地铁广告策划书范文，通过地铁车厢内外的广告宣传手段和合理的定位选择，实现了品牌宣传的最大化效果。该策划书以某旅游公司为例，展示了地铁广告的潜力和效果。通过该策划书的示范，我们可以得出一个结论：地铁广告是一种有效的品牌宣传和推广手段，可以满足目标群体的需求并实现品牌曝光的最大化效果。

广告策划书范文简单 篇三

一、前言

特产是一个地方的特色产品，包括工艺品、土特产、特色小吃等等。比如特色小吃，全国各地都有，风格迥异，就因为这些不一样才使得许多小吃风靡各地，诸如驴打滚、臭豆腐、凉皮等等不胜枚举。而一个特产能被人所熟知，他的影响是十分巨大的。

我的家乡在赣东北的上饶市广丰县，炒粉、排饼、千层糕、山羊肉并列为广丰四大美食。作为这些特产，我觉得最有潜力的、最应该推广的一个家乡特色美食当属——广丰炒粉。

广丰炒粉是流行在江西境内及浙江西部这一带的一种既可作点心又能当主食的小吃。它软硬适中，干湿自如，入口爽滑，香味独特，被誉为“小吃之王”，“食中魁首”。不管是男女老幼、平头百姓还是达官贵人，也不管是红白喜事还是日常生活，人人爱吃，也时吃不厌。

二、产品及市场分析

(1)产品分析

炒粉，就是炒米粉，属于江西的一个特产。江西是鱼米之乡，盛产大米，因此也有很多大米做的食品，其中米粉是老百姓日常主食，炒粉为江西民间的一种食物，是江西人除去正餐，日常最爱食用的快餐。

尽管江西处处有炒粉，但广丰的炒粉却与普通的江西炒粉大有区别。

首先是原料的外观

和做工不同。据我所知的大多数地区的米粉都属于细米粉，直径和方便面差不多。而广丰的米粉则略粗些，直径是细米粉的两倍。这个差异说上去没感觉，但吃上口绝对不一样，米粉太细就是去了米的原味，过粗则米感太重且易折没有美感。广丰炒粉则取了个中间值，不粗也不细，不走原味又不乏美感，弹性、口感俱是最佳。 其次，广丰炒粉最让人难以忘怀的还是它的独特做法，下面简单介绍下：

制作原料： 广丰米粉，精肉，青菜，猪油，精盐，味精，酱油，啤酒

做法： 1.广丰米粉用清水冲洗，原料准备齐全; 2.猪油加到八成热，放入精肉，再放入青菜炒至五成熟，加少量精盐; 3.放入广丰米粉，加少许酱油调色; 4.看广丰

米粉炒至五成热时，加少许啤酒;5.炒至八成热时，加少许味精; 6.把剩汁炒干，出锅。

另外，在油锅中翻炒的火候也很要紧。翻炒时间过长，不仅容易炒糊，而且粉条表皮破裂、干涩，既不好看，入口也不爽滑;翻炒时间过短，粉条生冷，香味未出，入口无味。要掌握正确的火候，全凭经验，相信聪明的你在不断实践不断感悟中，一定会炒出一盘令你自己满意的“广丰炒粉”来的。

(2)市场分析

炒粉作为一个既可作为主食也可作为小吃的美食，其市场的伸展性还是很好的，而且价格便宜，物美价廉，至少在广丰附近是非常出名的，上饶市的各种阶层的人都会抽空来广丰品尝美味的炒粉。但如果把市场放在全国，就不得不考虑更多的竞争问题，这里首先分析下粉类的小吃竞争对手：

1、桂林米粉。该米粉历史悠久，已形成一定的知名度，但外面挂“桂林米粉”的招牌很多，但口味各有不同，没有形成相对的统一。

2、重庆酸辣粉。虽然没有固定的生产基地，却凭借自己的酸、辣风味，在全国各地都形成了一定的名气，这是一大强力的竞争对手。

3、兰州拉面。这个名气就不用说了，这种传自西北的美食已久负盛名，不过很多南方人还是不太习惯吃拉面，而北方人如果想换下口味的话，广丰炒粉肯定是个很好的选择。

至于其他诸如臭豆腐、凉皮之类的小吃竞争对手，则各有千秋，因为广丰炒粉不但可做小吃，也可以做主食。

(3)消费者研究

炒粉物美价廉，男女老少皆宜。广丰炒粉又分鸡蛋粉、肉丝粉、猪肝粉、牛肉粉、羊肉粉等档次，中低档消费皆可，消费者基本面向所有阶层大众。

三、广告目的

介绍并推广广丰炒粉，打造有特色的家乡风味美食品牌。

四、广告区域

全国各地，以中小餐馆、快餐店、小吃街、美食城为主。

五、广告对象

广大人民群众。

六、策划构思

1、作为小吃类美食，相类似的产品数不胜数，竞争巨大，关键在于做到“求同存异”，虽有相同之处，但更特色的在于其不一样的地方，正是这异处成为广丰炒粉的独特风格，要突出其

特点。

2、炒粉既可当主食也可做小吃，这种产品的营销策略需要更多的消费者进行相互反馈。因此广告应该尽可能做到是消费者相互推荐广丰炒粉。

3、小吃属于低端消费产品，广告费用和设计应该有所控制，要用少的开销做到大的效果，能发挥其令人食指大动的效果。

七、广告策略

1、针对不同阶层的消费者，采用不同的媒体作广告诉求。比如网吧或快餐店的点餐送餐劵上进行广告作业，网络视频前段的广告上作业等等。

2、利用风景旅游区的功效，适时推广炒粉。如广丰的铜钹山风景区，在餐馆上可以采用早餐首次免费品尝广丰炒粉的办法，对游客进行炒粉的推销。

3、举办美食文化节时大展风采。

4、电视台关于“自己动手，丰富美食”的炒粉生活实践娱乐节目。

5、各地开设打造以早点快餐为主的特色正宗广丰炒粉连锁店。

广告策划书范文简单 篇四

第一部分市场分析

一、 营销环境分析

鞋市场总体规模及消费态势

安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82%。其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。耐克主要在上海占据了较大的市场。

二、消费者分析

随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩。人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。

三、 产品分析

鞋昵称：百变鞋。

使用范围：散步 跑步 爬山 滑旱冰。

寿命时间：2~3年

特点：轻巧 大方 鞋底可以根据自己运动需求更换。

适用范围：10岁以上人群

上市日期 20__年__月

四、 企业和竞争对手分析

国内六大品牌——李宁、安踏、特步、361度、匹克和中国动向2012年度的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看。成本上涨、库存高压、营业额徘徊不前，财报上真实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状。所以百变技术采取与耐克组建合作同盟，耐克在原有基础优势上加之新产品的研发准备再次占领更高的市场份额。

第二部分 网络广告战略说明

一、广告目标市场战略

安踏、耐克、特步为中国品牌鞋市场的三巨头。随着中国加入WTO以及国内消费水平近几年的逐步上升，预计将来，中国的耐克品牌消费市场有望进一步提升。从百变鞋预计及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求，由此可见，耐克试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。

二、产品定位战略

今天的鞋消费市场环境与几年前有所不同，且不论竞争者数目的增加、业已的鞋消费市场渐趋饱和，要害之处在于消费者态度的改变——顾客越来越挑剔。百变鞋把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。

第三部分网络广告实施计划

一、广告目标：配合产品上市 、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买

二、广告活动时间：

三、广告活动区域：北京、上海

四、广告活动内容

——互动网络广告活动

五、百变鞋旋转大抽奖

利用网络互动的优势，用户点击页面上的百变鞋就开始旋转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。如果是号码中有n跟k就可以中奖等之类的活动，并以百变鞋相关系列的产品作为奖品。

六、网络广告形式选择以及相应的创意说明

运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出百变鞋的精彩外形和结构，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对百变鞋背景资料进行告知，如由设计师设计，及设计决策过程，让受众对百变鞋的认知更深入、更有带入感。

七、广告排期及频道选择说明。

经过一系列的分析与细致的考虑，此次网络广告宣传活动选择了在综合门户网站的新浪和上海热线，搜索门户网站雅虎中国、生活休闲网站e龙和商业网站Tom上投放广告。

广告策划书范文简单 篇五

一、产品优点介绍

耐克跑鞋:针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。

耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。 SL 的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。

二、广告语

Just do it. 只管去做

Take the ball 出手夺球

take the last shot 出手绝杀

You can do anything you want to 你可以做到任何事

if you really want it 只要心够决!

三、广告理念

NIKE 致力于传播 JUST DO IT 精神，点燃所有人的运动热情。最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切， JUST DO IT 是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。

四、基本创作目标

让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。

五、目标受众

广大消费者 运动员 学生 年青运动爱好者等。

六、广告涉及区域

耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。

七、广告主题及媒体运用

电视广告策划

在电视台的黄金时段播出：

画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。爱把它在赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动。象征耐克的运动精神。

平面广告

耐克的标志由各种球组成，说明了耐克的涉及领域很广。火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情 “ JUST DO IT ”。

广告策划书范文简单 篇六

20__年，在中国白酒全行业业绩下滑的大背景下，内蒙某国营白酒企业，其市场节节失守，经销商普遍信心不足的情况下，如何重新焕发品牌活力，逆势而上，再现昨日辉煌。

一、营销诊断

20__年初，泛太开始和该白酒生产企业正式合作。合作开始，项目组首先进行深入的企业内部诊断和外部市场调研，发现低价格产品占销售额的大部分，企业利润微薄;经销商信心严重不足，部分业务人员对市场前景缺乏把握;市场上串货乱价现象，品牌形象老化;消费者感受：喝该白酒有点落伍了;产品线混乱，产品种类竟多达100多种。

该白酒需要全面、系统的启动，是一个非常庞大的系统工程，但是之所以出现以上种种问题，根源就是没有建立一套系统的真正以市场为核心，以消费者为导向的市场经营运作机制。如果亦步亦趋的按计划分步实施改良和变革，品牌的建立更是需要系统规划，从长计议，但是市场不等人，竞争品牌在步步紧逼，市场份额在下降，经销队伍信心在下降，市场迫切需要启动，客户迫切需要新的局面。

二、启动营销

启动意味着变革，如何让该白酒迅速的复苏，同时又不会引发市场动荡，这是放在我们面前的一道难题。根据泛太多年和中国本土企业共同成长，共创辉煌的实战经验，我们逐步形成了以小的投入迅速提升客户业绩的营销模式。通过抓关键驱动因素，让企业以小的投入迅速获得大的回报，帮助企业在市场上迅速建立竞争优势，真正实现“四两拨千斤”。

三、策略制定

该白酒企业要在市场上迅速获得优势，可能将战线拉得很长，()拿出大量的财力物力。但我们认为最为适宜的营销策略就是采用“集中化”、“差异化”的竞争策略，即针对竞争对手的薄弱环节和地区，集中力量，运用整合营销传播，使所有的市场运作都能够在在一个点上产生积累，真正做到“花小钱，办大事”，使企业的战略目标得以顺利的实现。

(一)集中的策略

1、产品开发的集中

抓重点品种，树明星产品。整合产品线，砍掉滞销产品，将100多种产品缩减到10-20种。

2、目标市场的集中

将目标市场分为A、B、C三类市场。首先选择一个或二、三个A类城市进行推广，运用区域市场抢占第一战术迅速在市场上抢占战略制高点，建立样板示范市场。

3、传播与促销的集中

以整合营销传播为手段，以产品的核心价值和形象为整合点，使公关、促销、广告活动的力量有效集中，使消费者能够对该白酒形成鲜明的识别和记忆。

(二)差异化策略

1、形象差异

塑造鲜明品牌形象，强化突出该白酒系列产品的形象识别。为此，我们重新为该白酒设计了全新的标识。

2、营销差异

经销商消费者平时难以获得白酒知识，而一般白酒生产企业在白酒知识服务方面往往疏于耕耘，我们率先提出白酒知识营销。

3、价格差异

针对不同品种的市场竞争情况，不同产品之间适当拉开价格差距，以不同的价格策略进行销售。

4、品牌传播差异

白酒在市场运作时，利用不同凡响的整合传播的方式，迅速建立了品牌知名度，确立市场的领导地位。

5、终端差异

业务人员终端促销粗放，不能深入了解消费者的心理和需求，因此难以更为有效的开拓市场。我们通过加强对业务人员的培训教育，使之成为专家型销售人员。

6、销售管理差异

明确流程和规范，加强管理，强化企业对销售网络的控制力度，使经销商的利益和公司的利益紧密结合起来，成为利益共同体，实现双赢的目的。

四、策划成效

1、市场重新启动，经销商感到普遍有信心，开始积极销售该白酒系列产品，并积极配合和支持企业举行的各种活动，20__年秋季订货会突破性的达到4000万，当年销量历史性的增长了8000万，实现2.9亿的营业收入。

2、产品结构日趋合理，企业抓大放小，主流产品销量大幅提升，利润空间大为提高，中档产品成为市场中势头凶猛的黑马。

3、差异化的市场竞争迅速使该白酒从同档次产品中脱颖而出，重新回到了领跑的位置上。在白酒行业普遍低迷的今天，这个成绩是令人惊奇的。