新产品上市的策划方案【推荐3篇】

新产品上市的策划方案 篇一

随着市场竞争的加剧，企业需要不断推出新产品来满足消费者的需求，并保持竞争力。然而，新产品上市并不仅仅是产品的开发和生产，更需要一个全面的策划方案来确保产品的成功上市。下面将介绍一个新产品上市的策划方案。

首先，我们需要进行市场调研，了解目标消费群体的需求和偏好。通过调查问卷、访谈等方式，收集消费者的意见和建议，确定产品的定位和特点。在市场调研的基础上，我们可以制定一个明确的产品定位，明确产品的目标市场和目标消费群体。

接下来，我们需要进行产品设计和开发。根据市场调研的结果，我们可以确定产品的功能和外观设计。同时，我们还需要考虑产品的生产成本和技术可行性。在产品开发的过程中，我们可以与供应商和合作伙伴进行合作，共同推动产品的研发和生产。

除了产品本身，我们还需要制定一个全面的市场推广计划。首先，我们可以利用互联网和社交媒体平台进行在线推广，通过发布宣传资料和广告来吸引消费者的注意。其次，我们可以与零售商和经销商进行合作，将产品推向市场，通过广告、促销活动等方式增加产品的知名度和销量。此外，我们还可以举办产品发布会和展览会，邀请媒体和消费者参与，进一步宣传产品的特点和优势。

在产品上市后，我们还需要进行市场监测和销售数据分析。通过对市场反馈和销售数据的分析，我们可以了解产品的市场表现和消费者的反馈，及时调整和优化产品的策略和推广方式。此外，我们还可以通过与消费者的互动和沟通，建立良好的品牌形象和口碑，提高产品的市场占有率和竞争力。

在整个新产品上市的策划过程中，我们还需要注重团队的合作和沟通。不同部门和岗位之间需要密切合作，共同推动产品的开发和上市。此外，我们还可以通过培训和激励计划来提高团队的工作效率和积极性。

综上所述，新产品上市需要一个全面的策划方案来确保产品的成功上市。通过市场调研、产品设计和开发、市场推广等环节的有机结合，我们可以提高产品的市场竞争力和销售业绩，实现企业的可持续发展。

新产品上市的策划方案 篇三

新产品上市的策划方案

　　为了确保工作或事情能有条不紊地开展，时常需要预先制定方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。那么方案应该怎么制定才合适呢？下面是小编为大家收集的新产品上市的策划方案，欢迎大家分享。

　　一、前言

　　漂流，作为清远旅游中最具特设的一个项目，特别受大众的喜好。每年都会有一个漂流的开漂时节，四月，便是漂流开始的季节，五月是漂流进入预热的时期，刚好时逢五一黄金周，是人们除外旅行的时间，漂流也是很多人选择的旅游方式之一。

　　漂流路线在此时全部展开，根据五一黄金周是出行旅游的好时期，大部分青年人会选择此时除外旅游，在人流量大，需求急剧增多的形式下，大力开展漂流路线，在满足旅游爱好者的同时，提高旅行社的利润收入，与此同时提高旅行社的知名度与美誉度，不断的向外展现本旅行社的企业形象，增加与同行者的竞争能力。届时举行一些公益活动，回报社会对本旅行社的支持，同时提升人们对本旅行社的认识深度。

　　二、市场背景分析

　　（一）漂流景点

　　清远漂流景点主要以黄腾峡漂流，玄真漂流，古龙峡漂流，青龙峡漂流，五星漂流等为著名的一级漂流，峡谷河道，安全，好玩，激情。

　　（二）漂流套餐

　　目前，不少漂流线通常都会附带另外的景点。如清远古龙峡、

　　（三）漂流市场消费者与总体趋势分析

　　进入5月，天气已逐渐转热，旅游市场什么产品才是主角？没错！就是漂流。利用周末，与亲朋好友选一个漂流景区，激流勇进，体验漂流冲浪的无限乐趣。青年人也在不断的挑战自己、寻求刺激好玩的项目作为自己的旅游项目，漂流真正火爆的季节还没有到来，现在也只是在预热。六月中旬过后的两个月内，将会是漂流线大热的一段时间。漂流市场的总体趋势是走向火热的。

　　（四）主要消费群体

　　主要的消费群体为15—35岁的青年人，喜欢挑战、喜欢探险的青年人。

　　三、SWOT分析

　　（一）优势

　　古龙峡漂流在清远来说是属于大众消费的，由于其项目的刺激好玩，有惊无险，在档次上来说是属于中档次的漂流，在价格上没有黄腾峡跟玄真漂流那么贵，其惊险刺激的系数又在黄龙峡、飞来峡等漂流线路之上。加上一个银盏谷探险活动，增加旅行的刺激性。

　　若想要漂流的消费者，在考虑自身安全和价格的基础上选择古龙峡漂流时最适合的。

　　（二）劣势

　　目前，不少漂流线通常都会附带另外的景点。如清远黄腾峡、小北江一天游；玄真漂流+探险一天游等等。虽然在价格上比较有优势，但是在附加上一些景点，权衡漂流的刺激程度之后，古龙峡会微微劣势与其他比较热门的漂流线路。

　　（三）机会

　　清远是一个“漂流之乡”，拥有的漂流路线12条以上，存在着巨大的开发潜力，市场广大，漂流也是清远旅游局非常重视的一个旅游项目，如何将漂流这个项目做大做好，是关乎我们旅行社近期的一个重要的挑战，也是我们旅行社打入市场的关键。

　　（四）威胁

　　第一由于公司是刚建立的，在许多方面都比较生疏，经验不够，这将是直接挑战我们公司的关键因素。行业与行业间的竞争也比较剧烈，这些都是我们必须一步一步慢慢面对的。

　　四、新产品描述及核心利益分析

　　（一）漂流线路描述

　　l古龙峡漂流+太和古洞观光：

　　古龙峡跟太和古洞距离比较近，在交通上都是在国道边，交通比较方便；在饮食住宿方面可以预定一些联盟酒店；

　　太和古洞适合大众观光旅游，太和古洞始建于清代咸丰四年（即1854年），距今已有150多年的历史，是道教圣地。景区内险峰如削，挺拔摩天；林壑幽深，飞瀑悬崖；石刻棋布，曲涧争流。太和古洞以其优美的山水环境和独有的古洞、幽谷、奇石、崖刻等洞观文化，让游客度过一段轻松愉快的好时光。

　　古龙峡，在高差数百米的万丈寨群峰的夹峙下，两岸悬崖对峙，滩多水急。这里的赛道全程6063米，落差达378米，分中国挑战赛道和国际极限赛道两个赛段。其中，国际极限赛道全长仅860米，落差却达到了142米，刺激好玩又带有激情。

　　l大众价格：110元（团体价：漂流90元/人、太和古洞20元/人）

　　学生票价格：75元/人（学生特价）

　　l目标消费群：15至35岁的青年人，喜欢挑战激情、勇于攀登的青年男女，组团参加。

　　（二）各要素相对竞争优势

　　l线路选择：选择属于中档次的漂流点，在价格和安全系数上都优越于其他漂流景点，附加一个太和古洞的观光，在愉悦的观光风景区之后进入紧张刺激的漂流时段，在游玩的同时挑战自我！

　　l在价格上，以组团的方式组织漂流来获得比较低的价格，然而在性价比方面却是比较高的。

　　l消费目标群：现在的青年人都比较喜欢挑战自己，喜欢一些刺激的项目，基于安全考虑古龙峡在这些方面都是比较有优势的。古龙峡更适合于青年人的参与！

　　l现在很多旅行社都是做单线旅游，我们在此基础之上附加一个太和古洞观光，以更会优惠的价格吸引更多的顾客，满足顾客的同时增加盈利。

　　l在这些基础之上我们又充足的理由相信我们旅行社会赢

　　五、上市进度规划：

　　新产品促销活动：

　　（一）目的：五一黄金周的到来会带动旅游业的增值，在此期间做一条漂流加观光的促销线路。旨在提高旅行社的盈利收入，同时提升旅行社的品牌竞争力。

　　（二）意义：通过此促销线路，初步进入漂流这个项目，增加旅行社的经验，提升企业竞争力。

　　（三）时间：5月1日—20日

　　（四）地点：城市广场及小市

　　（五）主要目标：15岁—35岁的青年人

　　（六）活动：“魅力5月、激情四射”宣传促销活动

　　主要包括：

　　1、挑战自我，魅力四射：现场进行K歌比赛，以现场人投票为准，全场票数前30名将获得太和古洞门票一张。

　　2、旅游知识竞猜活动：通过抢答的方式竞答一些旅游知识点，答对者将获得企业送出的小扇子一支（100题）。

　　3、感恩母亲，团购送真情：组织团购的人数达7人以上就免费赠送一张漂流加观光的门票。

　　4、激情校园行（举行7场）：在大、中学学校间举行校园活动，吸引更多的.学生参与进来。

　　（七）具体流程：

　　进度准备：

　　（1）企业内部研讨新产品、决定新产品类型及相关准备；

　　（2）进行市场调查，分析现有资源及市场分析；

　　（3）进行新产品的市场定位，抓住主要的市场目标；

　　（4）确定j具体的新产品，开发新产品；

　　（5）选择新产品上市时间；

　　（6）确定新产品上市区域；

　　（7）确定新产品的宣传促销活动；

　　（8）运用定价策略给新产品上市价格进行定价；

　　（9）确定新产品的广告设计及投放量

　　（10）进行新产品的市场反馈资料收集、及时对市场活动进行调整等；

　　（11）做好新产品的售后服务及保障；

　　（八）新产品上市时间活动进度及收益

　　（1）初期（5月1日—20日）：巡回举办宣传活动，让更多人了解，初步进入市场，了解更多消费者的心声，把企业的形象向周围推广出去，达到对企业有一个初步了解的效果。

　　（2）成长期（6月1日—7月中旬）：争取一定的市场份额，提升企业的知名度与信誉度，提高企业的利润收入，达到利益与信誉双丰收。

　　（3）成熟期（7月中旬—8月）：在利益形象双丰收的基础之上，回馈社会，举办真情活动，培养顾客的忠诚度，做市场上较大的竞争者，占领大部分市场，不断提升企业销售额！

　　六、铺货进度计划

　　（一）通过巡回活动的方式进行宣传，达到理解——需要——参与的效果。

　　（二）活动现场及周边发放宣传单张，通过纸质来宣传此次的促销线路。

　　（三）网上宣传：在特定的网上宣传此次的促销线路，向更广的范围推出我们的服务及产品。

　　（四）联合其他联盟酒店进行相关的宣传。

　　（五）激情校园行联合赞助活动，争取在校学生的参与。

　　七、广告形式及投放

　　（一）广告形式：

　　1、在电视上投放广告；

　　2、在报纸上投放广告；

　　3、在公车上广告机投放广告；

　　4、在网站上投放；

　　5、在路边路灯杆上悬挂广告牌。

　　（二）广告投放时间：5月—9月

　　（三）电视广告持续时间：30秒

　　（四）电视广告播放时间及频率：每天的09：00、15：00、21：00三个时间段播出。

　　（五）投放区域：清远

　　（六）广告费用预算：50万元

　　八、新产品销售收入与经费预算

　　（一）新产品销量收入预估：在漂流淡季预估每天收入为3万元，而旺季每天收入为8万元

　　（二）经费预算：

　　（1）宣传促销活动1：21000元

　　活动2：200元

　　活动3：5000元

　　活动4：35000元

　　人员调动费：5000元

　　活动策划经费：1000元

　　宣传单张及海报：1500元

　　共：68700元