汽车品牌策划方案【通用6篇】

汽车品牌策划方案 篇一

汽车品牌策划方案的重要性

随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车品牌策划方案变得越来越重要。一个成功的品牌策划方案可以帮助汽车品牌树立独特的形象，吸引目标消费者，提高市场份额。本文将探讨汽车品牌策划方案的重要性以及如何制定一个成功的方案。

首先，汽车品牌策划方案可以帮助汽车品牌树立独特的形象。在竞争激烈的汽车市场中，每个品牌都需要有自己独特的定位和形象，以吸引目标消费者。通过制定一个明确的品牌策划方案，汽车品牌可以确定自己的核心价值观、品牌故事和目标消费者，从而在市场中树立独特的形象。例如，一些汽车品牌在策划方案中强调环保和可持续性，以吸引那些关注环保问题的消费者。通过树立独特的形象，汽车品牌可以在市场中脱颖而出，增加品牌认知度和忠诚度。

其次，汽车品牌策划方案可以帮助汽车品牌吸引目标消费者。一个成功的品牌策划方案应该明确定义目标消费者，并制定相应的营销策略来吸引他们。通过了解目标消费者的需求和偏好，汽车品牌可以制定相应的产品定位、定价和促销策略，从而吸引目标消费者。例如，一些汽车品牌针对年轻人市场推出了更加时尚和年轻化的产品，通过社交媒体和线下活动与年轻人建立联系。通过吸引目标消费者，汽车品牌可以提高销量和市场份额。

最后，一个成功的品牌策划方案可以帮助汽车品牌提高市场份额。在竞争激烈的汽车市场中，市场份额是衡量一个品牌成功与否的重要指标。一个成功的品牌策划方案可以通过提高品牌认知度、吸引目标消费者和建立品牌忠诚度来帮助汽车品牌提高市场份额。通过投入足够的资源和精力来制定和执行品牌策划方案，汽车品牌可以在市场中取得竞争优势，提高市场份额。

综上所述，汽车品牌策划方案在汽车市场中的重要性不容忽视。一个成功的品牌策划方案可以帮助汽车品牌树立独特的形象，吸引目标消费者，提高市场份额。因此，汽车品牌应该重视品牌策划方案的制定和执行，以在竞争激烈的市场中取得成功。

汽车品牌策划方案 篇二

如何制定一个成功的汽车品牌策划方案

一个成功的汽车品牌策划方案可以帮助汽车品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。在制定一个成功的品牌策划方案时，以下几个关键步骤是必不可少的。

首先，明确品牌的核心价值观和品牌故事。一个成功的品牌策划方案应该能够传达品牌的独特价值观和故事，以吸引目标消费者。通过明确品牌的核心价值观，汽车品牌可以确定自己在市场中的定位和形象，并与目标消费者建立情感连接。例如，一些汽车品牌以高性能和豪华为核心价值观，通过品牌故事讲述品牌的创始故事和技术创新，吸引那些对汽车性能和品质有追求的消费者。通过明确品牌的核心价值观和品牌故事，汽车品牌可以在市场中树立独特的形象。

其次，了解目标消费者的需求和偏好。一个成功的品牌策划方案应该能够满足目标消费者的需求和偏好，吸引他们选择该品牌的产品。通过调研和市场分析，汽车品牌可以了解目标消费者的购买决策过程、需求和偏好，从而制定相应的产品定位、定价和促销策略。例如，一些汽车品牌针对年轻人市场推出了更加时尚和互联网化的产品，通过社交媒体和线下活动与年轻人建立联系。了解目标消费者的需求和偏好，可以帮助汽车品牌制定更加针对性的策略，提高销量和市场份额。

最后，制定详细的执行计划和营销策略。一个成功的品牌策划方案应该具备详细的执行计划和营销策略，以确保方案的有效实施。执行计划应该明确制定目标、资源分配、时间表和责任分工，以便团队成员能够明确任务和目标。营销策略应该包括产品定位、定价、促销和渠道策略，以吸引目标消费者。例如，一些汽车品牌在策划方案中强调线上线下的整合营销策略，通过社交媒体、广告和展览会等多种渠道与消费者互动。制定详细的执行计划和营销策略，可以确保品牌策划方案的顺利执行和效果的最大化。

综上所述，制定一个成功的汽车品牌策划方案需要明确品牌的核心价值观和品牌故事，了解目标消费者的需求和偏好，以及制定详细的执行计划和营销策略。只有在这些关键步骤的指导下，汽车品牌才能在竞争激烈的市场中取得成功。

汽车品牌策划方案 篇三

　　一、活动名称：

　　20xx邹平春季大型车展

　　二、主办单位：

　　邹平电视台广告部

　　三、媒体支持：

　　邹平电视台

　　邹平分众传媒液晶电视联播网

　　四、活动日程：

　　车展时间：4月5日—6日

　　展商报名时间：3月5日—3月31日

　　五、房车展地址：

　　邹平广电大厦广场

　　六、活动目的：

　　利用多种媒体立体宣传汽车品牌形象，让消费者及时掌握市场信息，同时更好的拉动汽车销售。

　　七、展会配合活动：

　　1、大型汽车巡游从广电大厦到县城主要街道巡游一圈。

　　2、汽车品牌专门展示

　　3、新车试乘试驾

　　4、摄影大赛

　　5、电视公益活动形象代言人选拔赛暨时尚车模大赛4月5日决赛

　　6、文艺演出

　　7、幸运观众抽奖展会期间从8点半至下午5点每隔1小时组织者从邀请函中抽取三十名幸运观众，观众将得到电动车、彩电及各种精美礼品奖品总价值3万元

　　8、购车抽大奖5日6日每天下午从购车消费者中抽取一等奖一名电动车一辆二等奖一名彩电一台三等奖10名玉米油一桶及家纺用品

　　八、媒体宣传：

　　1、在前期，主办单位通过电视、广播、网站及户外广告牌对展会进行广泛深入的新闻宣传、造势。

　　2、总量达2万份的参观邀请函将通过直投和参展单位派发等方式送达观众手中，吸引观众广泛参与。同时邀请函还可参加抽奖，电动车、彩电等大礼不断，使参与者能得到切实实惠。

　　3、展会期间主办单位将与邹平新闻、邹平时空、消费前沿、邹平论坛等电视、网络媒体合作，对展会进行现场报道，即时发布展会动态。

　　4、展会结束后，主办单位将就展会情况做展会

　　总结，并将摄影大赛获奖作品发布到网站，并制作活动光盘赠送各参展商。

　　九、展位位置及展位费

　　1、汽车展位广场南东每个车位500元

　　展位回报

　　a、每个展位赠送分众楼宇广告费500元三个月内做完

　　b、赠平面单页宣传2万份车展邀请函印有邹平车市地图包括车行及汽车品牌

　　c、时尚车模现场推介每个参展车型1个代言宣传车模

　　2、电动车展位广场花坛西每个展位1000元

汽车品牌策划方案 篇四

　　活动目的：

　　1)江淮“以客户为中心，以服务为先导”的经营理念。利用本次的营销活动最大限度的吸引目标客户，使得江淮的良好形象成功根植于社会公众心目中，并用实际行动架起了一座座心灵相通的桥梁。

　　2)事实上，活动营销最主要的作用不仅在于促销，而是成为“公司对外宣传的一个新窗口”，通过这个窗口，车型宣传得到了有力推广，品牌宣传得到进一步延伸。

　　3)搞活动并不可能在销售上立竿见影，明智的目标定位应该是让参与了活动的这些人，“有朝一日想要买车时，第一个想到的就会是我们。”

　　4)目前，同一价位车型在性能、配置等方面非常接近，单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣，难度较大。因此要在销售上占据优势，除了汽车品牌的知名度、美誉度外，江淮提供的服务和汽车文化认同度也成了消费者重点考察的指标。

　　活动对象

：铜陵市的中高收入阶层且富有安心的人群

　　活动主题

：感恩社会——江淮真情回馈

　　活动时间

：20xx年7月1号——20xx年9月1号

　　活动地点

：铜陵市的各个江淮汽车直营店

　　促销方式:广告电视台报纸杂志公关和营业推广以及相应高人员促销等促销的工作核心：沟通信息

　　产品简介：

　　一直以来,江淮旗下的高素质车模队伍都在业内享有声誉.高素质车模,高品质汽车,人车相互辉映,在这一过程中江淮的产品特点和品牌文化展现得淋漓尽致.由此也看出江淮对品牌建设的理解达到了新的高度.

　　江淮汽车20xx年第一季度净利润1.02亿同比降69.4%

　　市场分析：合并江淮汽车今日发布的8月份产销数据后可得：今年1-8月，江淮汽车总产量为29.54万辆，同比增长46.73%;总销量为30.37万辆，同比增长52.6%。相比之下，江淮汽车8月份产销增幅速度远远没有达到前8个月的平均水平。

　　江淮汽车-江淮和悦热门车型对比

　　和悦1.5L MT豪华型￥7.48万09款东南V3菱悦风采版￥7.58万和悦1.5L MT舒适型￥6.88万骏捷FSV 1.5MT豪华型￥7.78万和悦1.5L MT标准型￥6.58万长安悦翔1.5MT基本型￥5.39万和悦1.5L MT尊贵型￥8.48万奇瑞A31.6MT舒适型￥8.58万

　　对于8月份的产、销增速双双下滑，一位业内人士向网易财经表示：“8月份很多车企都通过高温假来调整产、销结构，但江淮汽车从50%左右的增速下滑到个位数的增长，还是让人有些惊讶。”

　　尽管8月份产、销数据不尽理想，但江淮汽车与仰融旗下正道汽车的合资传闻却在逐步升级。

　　20xx年8月8日，江淮汽车与正道汽车签署了《框架协议》，双方将按照50%比50%的股权比例共同成立合资公司，首期投资总额不少于20亿元，主要投资于节能环保新能源汽车动力总成及核心零部件。双方表示，该项目的总投资约300亿元，产能规划目标为未来8年内生产整车100万辆，动力总成100万台套及1200万KWH锂离子动力电池。

　　而网易财经获悉，几天前，一个包括几名研究人员在内的正道汽车团队已被开始调研江淮汽车，以便为双方合作提供更准确的信息。因为虽然双方已经签订了一个意向性的合作协议，但双方彼此了解程度仍然相当有限。

　　到目前为止，江淮和正道就双方合资公司的很多细节尚未敲定。而真正开始合作之前，江淮与正道仍需要对市场环境、产品设计的调研、技术路线的引进和消化、团队组建等很多问题进行商讨，并最终定案。

　　20xx款江淮和悦RS车型最新价格变化报价

　　车型指导价

　　(万元)现价(万元)优惠金额(万元)现车情况

　　1.8L舒适型增

　　配5座

　　1.8L尊逸型5座

　　1.8L尊逸型7座

　　1.8L豪华型5座

　　1.8L豪华型7座7.55 8.38 8.88 7.88 8.38 6.85 7.88 8.28 7.48 7.98

　　现车充足，颜色齐全↘0.70 ↘0.50 ↘0.60 ↘0.40 ↘0.40有现车有现车有现车有现车有现车

　　江淮和悦RS车型在该店的保养、贷款、保险情况、

　　保养信息

　　店内建议保养周期

　　更换机油三滤费用

　　保险信息

　　店内提供保险公司4700元左右(以4S店价格为准)质保周期更换机油机滤费用三年或10万公里230元左右(以4S店价格为准) 5000公里400元左右(以4S店价格为准)平安保险费用

　　贷款信息

　　最低首付30%

　　最长贷款时限三年贷款方式信合贷款首付与期限

　　以上信息为经销商提供，部分价格会与实际情况有差异，真实价格以到店为准

　　场地布置和现场

　　(1)场地布置活动出现意外倒塌、损坏等情况。

　　解决方法：首先对布置方案进行周密的推敲，充分考虑现场环境的客观因素，制定合理安全的布置方案，并制定后备方案。严格督促施工安装人员按照方案及施工规程工作，强调细节处理，对存在隐患的环节做到万无一失。安装完毕后，把好质量关，做好活动的验收工作，并定人定时进行检修。

　　(2)场地布置过程中，由于天气原因造成施工中断，从而拖延施工进度的情况。

　　解决方法：让当地全友与气象预报部门保持密切联系，了解在施工期间的天气状况，提前做好防范措施和转移工作。

　　(3)现场执行过程中出现沟通不畅，造成工作混乱的情况。

　　解决方法：建立完善科学的对讲系统，统一划分与配置对讲频道，要求执行人员熟悉沟通协调的流程，不得越级越部门进行沟通。同时成立现场临时协调部门，专门进行突法紧急事件的沟通与协调工作。

　　(4)现场执行过程中，出现时间把控漏洞，造成现场冷场或活动在规定时间内无法结束等情况。

　　解决方法：制定周密的活动流程，推敲每个活动细节，强调执行人员严格按照流程工作，强调执行人员的时间观念。并多次进行活动活动预演，找出问题，及时解决问题。准备备用方案，以应对可能出现的冷场、拖场的情况。

　　(5)现场执行过程中，出现工作混乱，部分活动无人执行等情况。解决方法：活动执行前进行合理分工，按区域按活动进行明确的工作划分，保证每个环节都有专人负责。

　　预备机动人员，随时弥补临时出现空缺的执行岗位。媒体统筹

　　(1)突发事件发生后，与媒体的接触。解决方法：明确新闻发言人，积极面对媒体，及时向媒体通报调查情况与后续处理情况，与媒体保持联系，用后续处理方式去弥补先前的负面影响。

　　(2)出现负面报道的情况。解决方法：制定统一新闻稿，与媒体进行充分沟通，并及时与媒体上级主管部门进行协调。

　　3.演艺活动

　　(1)在演艺活动中，出现演员迟到、误场、缺场等情况。解决方法：强调演员的纪律意识，避免沟通失误。准备预备演员和节目。

　　(2)在表演过程中，演员造成表演失误等现象。解决方法：要求演员认真对待节目排练，多次进行预演。帮助演员建立良好的心理素质，随时关注演员的身体状况。

　　(3)在演艺活动中，出现配套设备无法工作等情况。

　　解决方法：正确地安装和使用配套设备，定人定时检查配套设备的启动系统。由工作态度细心负责的人员来操作设备，预备易损部件和更换工具，随时更换失效部件。

　　4.现场音响调节对音响设备的调试工作必须全面认真，保证在各个位置都不

会发生啸叫情况。

　　(十一)活动撤场细则

　　1.撤场工作从活动结束开始，到总结工作完毕

　　2.活动负责人布置撤场任务

　　3.活动负责人指挥整个撤除工作的有序进行

　　4.负责组执行人员撤除电脑设备

　　5.物料筹备组拆除、回收活动装饰物料、入库

　　6.客服组对活动涉及资料进行备份和记录

　　7.客服组协调保洁结束进行打扫工作预期效果通过此次五一黄金周促销活动，公司维护与江淮客户的关系，增加其品牌忠诚度与知名度;

　　扩大对宣城区域市场的影响力，提升产品销量。

汽车品牌策划方案 篇五

　　前言

　　作为今年上半年关注度最高车型之一的别克新君威，是目前国内同级车的新标杆。2.0t更是大幅度提高发动机的功率和扭矩，有着强劲驾驶的动力。此款车采用涡轮增压汽油缸内直喷技术，搭载2.0 turbo di发动机，是当今世界最顶尖的sidi汽油缸内双模直喷技术。在b级车技术方面，新君威2.0t可谓傲然群雄。

　　年上半年，上海通用为推广其新产品别克新君威2.0t，在全国20个城市公开选拔试驾s弯高手，个赛点优胜者齐聚云南挑战“天下第一弯”。别克新君威不仅担负着本来的品牌使命，更要通过新品推出，最大程度的展现通用优越的汽车性能，树立新君威的品牌形象，提升中国老百姓对通用公司的信心。

　　一、市场分析

　　一）swot分析

　　优势（s）

　　作为在中级车市场里面横行多年的老牌健将，君威无疑在消费者心目中占有举足轻重的地位，加上上海通用这个金字招牌，其竞争力也不容小窥，新君威外型时尚，价格合理，性价比高，很具竞争力。

　　劣势（w）

　　中国汽车市场与国外不太一样，中级车消费群体主要还是以公务和商务人士为主，他们看中的是大气的外形以及舒适的配置，像动力以及操控性则不是他们关注的重点。新君威的定位则是和新马6、迈腾、致胜这样的偏运动车型，而我们不难发现迈腾、致胜的销量始终难以跻身第一集团，由此可见强调私人动感座驾的定位就已经注定新君威不会有新雅阁、凯美瑞、新天籁三大日系商务车的万辆销售业绩。

　　机会（o）

　　与新君威同样主打运动路线的致胜与迈腾在销售上面都没有取得传统商务用车的高销量，说明这个细分市场还处于一个正在培养的过程，所以新君威最大的突破就是与致胜、迈腾抢夺更大市场份额。不过从别克遍及全国的经销商网络和较好的售后服务来看新君威的销量很可能超过迈腾和致胜。

　　威胁（t）

　　新一代君威必须面对入门级公商务车型凭借价格、配置等综合性能强劲挑战的时候，与新一代君威在产品整体定位似乎处于同一档次的马自达6睿翼车型也有着相同的车型、性能参数。虽然自达6睿翼由于定价、配置尚未明确，但对于新君威的市场前景构成了威胁。

　　二）现有市场分析

　　老君威上市之初可谓让通用在中国占尽了风头，凭借其大气造型、豪华内饰和偏重舒适性的调校，更是登顶过国内公商务车市场销量冠军。面对快速发展的汽车市场以及日本和韩国对手的步步紧逼，上海通用的美韩混血产品似乎有点难以招架。而中国市场的重要性却越发突显，因此根据通用汽车的全球战略，上海通用提出了“欧美技术，全球平台”的概念，与国际同步跟新换代车型。

　　二、产品定位分析

　　上海通用新君威上市，其“私人动感座驾”的市场定位相比以往的对手更加直接也更加精准，直接表明新君威就是一款针对私人用户的中高级车型。新君威将在中高级运动车型的细分市场中确立自己的地位，为国内中高级汽车划分出了两种截然不同的细分市场，形成分庭抗礼之势。

　　上海通用在新君威的产品定位上，放弃了与大众2.0升发动机在上世纪就开始称兄道弟的动力配备。全新的几款发动机无论动力输出还是油耗表现上都得到了与时代相符的提高。

汽车品牌策划方案 篇六

　　一、活动背景

　　省市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。

　　当即经济环境……居民收入……

　　汽车经销现状……

　　消费者对车型需求调查……

　　家用轿车在当地销售状况……

　　二、活动主题

　　“靓车美女畅享激情夏日，试驾轿车体验时尚生活”

　　三、活动地点

　　市所属：B市、H市、Y市、D县、M县、N县、Z县、Q县，共计8个县市。

　　四、活动时间

　　20xx年—月每周六（或周日，根据天气状况调整）全天。

　　五、主要内容

　　（1）车队巡游宣传；（上午）

　　（2）广场车展；（下午至晚上）

　　（3）试驾；（下午至傍晚）

　　（4）歌舞助兴路演。（下午、晚上两场）

　　六、活动目标

　　（1）全面宣传、展示20xx主推车型的性能、特点、价格优惠；

　　（2）提升轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对车的知信度。

　　（3）密切与县级汽车经销商的合作关系。

　　七、前期准备工作

　　（1）场地协调……

　　（2）宣传物品设计、制作（明细）……

　　（3）聘请演艺公司（4S店）

　　（4）聘请锣鼓队，巡游引导；（各县市经销商）

　　（5）市场相关信息搜集

　　（6）后勤保障（明细）……

　　八、造势宣传方案

　　（1）县市有线（数字）电视飞字广告……

　　（2）DM单……

　　（3）海报、条幅……

　　（4）短信……

　　（5）客户档案利用（一对一电话通知）……

　　九、现场布置

（以首站Y市为例）

　　广场氛围：

　　整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾轿车体验时尚生活”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“…………汽车车展”。

　　汽车展区：

　　演出舞台：

　　十、活动流程：

　　上午8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。

　　8：30：车队巡游开始，巡游路线……

　　11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。

　　12：00：展出车辆到位。

　　13：30：播放音乐，各路工作人员就位。

　　14：00：下午演出开始，试驾报名开始，车模到位。

　　演出节目单（略）

　　主持人主持词大纲（略）

　　试驾互动……

　　16：30：演出结束，试驾继续。

　　17：30：车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员（发放DM）跟随，停靠站点……（略）

　　19：30：播放DJ音乐暖场。

　　20：00：晚场演出开始。

　　演出节目单（略）

　　互动游戏……

　　车模走秀。

　　当天购车者互动……

　　22：00：活动结束。