公关活动策划书【优秀3篇】

公关活动策划书 篇一

公关活动策划书是一份重要的文档，它能够清晰地规划出公关活动的目标、策略和执行计划，为活动的成功实施提供指导和支持。本文将针对一次公司产品发布会的公关活动，进行策划书的撰写。

一、活动目标

本次公关活动的目标是通过产品发布会，向媒体、业内人士和潜在客户展示公司的新产品，并增强公司在行业内的品牌知名度和影响力。

二、目标受众

1. 媒体：包括新闻媒体、行业媒体等，能够将产品信息传播给更广泛的受众。

2. 业内人士：包括行业专家、学者、领导等，能够对产品进行专业评价和推荐。

3. 潜在客户：包括已经表达购买意向的客户和可能对产品感兴趣的潜在客户，能够促进产品销售和市场拓展。

三、活动策略

1. 策划时间和地点：选择一个合适的时间和地点进行产品发布会，确保媒体和受众的参与度。

2. 策划内容：通过产品演示、专家演讲、媒体互动等方式，全面展示产品的独特之处和优势。

3. 策划媒体合作：与新闻媒体、行业媒体建立合作关系，提前发布活动信息，扩大活动的影响力。

4. 策划嘉宾邀请：邀请行业专家、知名企业代表等，提升活动的专业性和品牌形象。

5. 策划互动环节：设置产品试用区、抽奖环节等，增加活动的趣味性和互动性。

四、执行计划

1. 活动时间：确定活动的具体时间和时长，确保活动的顺利进行。

2. 活动场地：选择一个适合举办产品发布会的场地，确保空间和设施的满足活动需求。

3. 活动人员：确定活动策划团队的成员和职责，确保活动的顺利执行。

4. 活动宣传：通过各种渠道进行活动宣传，吸引更多的受众参与。

5. 活动流程：制定详细的活动流程，确保各个环节的衔接和顺利进行。

6. 活动评估：对活动进行评估和总结，为以后的公关活动提供经验和参考。

五、预算

根据活动的规模和需求，制定详细的预算，包括场地租用费、嘉宾邀请费、宣传费用等，并进行合理的控制和管理。

公关活动策划书 篇二

公关活动策划书是一份重要的文档，它能够清晰地规划出公关活动的目标、策略和执行计划，为活动的成功实施提供指导和支持。本文将针对一次慈善公益活动的公关策划书进行撰写。

一、活动目标

本次公关活动的目标是通过慈善公益活动，提高公司的社会责任感和品牌形象，同时为慈善事业做出贡献。

二、目标受众

1. 公众：通过活动的宣传和参与，让更多的公众了解公司的社会责任和慈善事业，并积极参与其中。

2. 慈善机构：与慈善机构建立合作关系，共同推动慈善事业的发展，提高公司在慈善领域的影响力。

3. 受助人群：通过活动筹集善款和物资，帮助贫困地区的人们改善生活条件，提高他们的生活质量。

三、活动策略

1. 策划活动主题：确定一个具有吸引力和感染力的活动主题，能够引起公众的关注和参与。

2. 策划活动形式：选择适合的活动形式，如慈善义卖、公益演出、志愿者活动等，通过不同的形式传递慈善的理念。

3. 策划媒体合作：与媒体合作，提前发布活动信息，扩大活动的影响力和宣传范围。

4. 策划公众参与：通过线上线下的方式，鼓励公众参与活动，如捐款、志愿者报名等，提高活动的参与度和成功率。

5. 策划受助人关怀：组织活动过程中，关注受助人群的需求和感受，确保活动的真实性和有效性。

四、执行计划

1. 活动时间：确定活动的具体时间和时长，确保活动的顺利进行。

2. 活动场地：选择一个适合举办慈善公益活动的场地，确保空间和设施的满足活动需求。

3. 活动人员：确定活动策划团队的成员和职责，确保活动的顺利执行。

4. 活动宣传：通过各种渠道进行活动宣传，吸引更多的公众参与。

5. 活动流程：制定详细的活动流程，确保各个环节的衔接和顺利进行。

6. 活动评估：对活动进行评估和总结，为以后的慈善公益活动提供经验和参考。

五、预算

根据活动的规模和需求，制定详细的预算，包括场地租用费、物资采购费、宣传费用等，并进行合理的控制和管理。

公关活动策划书 篇三

公关活动策划书

　　时光如箭，转眼一划而过，一段时间的工作已经结束了，很快就要开展新的工作了，当然要定好新的目标，是时候抽出时间写写策划书了。那么我们该怎么去写策划书呢？以下是小编收集整理的公关活动策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

　　公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。其目的是使公关目标与组织总体目标相一致，使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互配合并获得合法性，否则方案无法推行。公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体，因此，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。

　　一、公共关系策划书的内容要素

　　公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5w、2h、1e，即：

　　why(为什么)——策划的缘由；

　　who（谁）——策划者、策划方案针对的公众；

　　what（什么）——策划的目的、内容；

　　where（何处）——方案实施地点；

　　when（何时）——方案实施时机；

　　how（如何）——方案实施形式；

　　how much(多少)——活动经费预算；

　　effect(效果)——活动实施效果猜测。

　　上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。

　　二、公共关系策划书的.撰写方法

　　公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。

　　（一）标题、署名及成文日期

　　1．策划书的标题

　　策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：

　　（1）公关主体＋事由＋文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。

　　（2）事由＋文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划10周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。

　　（3）主标题＋副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。如：“感恩生活，关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙炫音魅影——百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。

　　2．策划书署名

　　策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名“xx公关公司”、“ xx公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划xxx”、“策划总监xxx”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人xxx”。

　　3．策划书成文日期及其它

　　（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如：（xx年11月18日）。

　　（2）编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号，根据方案治理的分类编号等。编号标识一般位于策划书标题右上角。

　　（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。假如前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。

　　（二）正文

　　策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个层次展开。

　　1．活动背景

　　活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，活

　　这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述：

　　——组织面临的公关问题及环境特征

　　——组织的发展历史及组织立场

　　——实现组织既定目标需要克服的障碍

　　——开展公关活动的原因

　　——开展公关活动的目的动机等。

　　2．活动方案

　　这是公关策划书的核心部分。其主要内容有：

　　（1）活动目标；

　　（2）活动主题；

　　（3）活动内容；

　　（4）经费预算。

　　这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。

　　3．效果预测

　　活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。

　　（三）附件

　　这部分内容不一定每份策划书都需要，应根据具体情况而定。重要的附件通常有：

　　——活动筹备工作日程推进表

　　——有关人员职责分配表

　　——经费开支预算明细表

　　——活动所需物品一览表

　　——场地使用安排表

　　——相关资料

　　——注重事项等。