广告工作的计划书(精选3篇)
广告工作的计划书 篇一
随着市场竞争的加剧，广告在企业发展中的作用变得愈发重要。为了确保广告工作的顺利进行，制定一份详细的广告工作计划书是至关重要的。本篇将详细介绍一份广告工作计划书的编写，以及计划中应包含的重要内容。
一、背景分析
在广告工作计划书中，首先需要进行背景分析。这包括对所在行业的市场状况、竞争对手的广告策略、目标受众的特征等进行综合分析。通过对背景的深入了解，我们能够更好地理解广告工作的现状和挑战，为后续的工作制定合理的目标和策略。
二、目标设定
在广告工作计划书中，明确的目标是必不可少的。目标应该是具体、可衡量和可实现的。例如，我们可以设定提高品牌知名度、增加销售额或者改善消费者对品牌的态度等目标。在设定目标的同时，还需要设定相应的时间框架和衡量指标，以便后续的评估和调整。
三、目标受众分析
广告的受众是决定广告效果的重要因素之一。在广告工作计划书中，要对目标受众进行详细的分析。这包括受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的特征。通过了解受众的特点，我们可以更好地制定广告内容和传播渠道，提高广告的针对性和吸引力。
四、策略和创意
广告工作计划书中，策略和创意是关键的一部分。通过对目标受众和竞争对手的分析，我们可以制定出合适的广告策略。例如，选择合适的媒体渠道、制定精准的定位和传播策略等。同时，还需要在计划书中提供一些创意的思路，以便后续的广告创作和制作。
五、预算和资源
广告工作计划书中，预算和资源的分配也是必不可少的一部分。我们需要确定广告工作所需的资金和人力资源，并进行合理的分配。在预算方面，要根据广告策略和目标设定进行合理的预算分配。在资源方面，要确保有足够的人力和技术支持，以便顺利地进行广告工作。
六、执行和评估
广告工作计划书中，执行和评估是决定广告效果的重要环节。我们需要明确广告工作的执行时间表和责任分工，以确保广告按计划进行。同时，还需要制定评估指标和方法，定期对广告效果进行评估和调整。评估的结果将为后续的广告工作提供参考和指导。
总结起来，广告工作计划书是广告工作中的重要指导文件。它能够帮助我们更好地了解市场状况、设定合理的目标、制定有效的策略、合理分配资源以及评估广告效果。通过制定和执行广告工作计划书，我们能够提高广告的效果和回报，并推动企业的发展。
广告工作的计划书 篇二
广告工作计划书是广告工作中的一份重要文件，它能够为广告工作提供指导和参考。本篇将继续介绍广告工作计划书的编写，以及计划中应包含的其他重要内容。
七、传播渠道选择
广告工作计划书中，传播渠道的选择是非常重要的。我们需要根据目标受众的特点和广告策略的要求，选择适合的传播渠道。这包括电视、广播、户外广告、网络广告等。在选择传播渠道时，要考虑受众的接触频率、传播效果和成本效益等因素。
八、时间表和里程碑
在广告工作计划书中，制定一个合理的时间表和里程碑是非常重要的。时间表能够帮助我们合理安排广告工作的进度，确保广告按计划进行。里程碑则是广告工作的关键节点，通过里程碑的设定，我们可以更好地监控和评估广告工作的进展。
九、风险评估和应对措施
在广告工作计划书中，风险评估和应对措施的考虑也是必不可少的。我们需要对广告工作中可能遇到的风险进行评估，并制定相应的应对措施。例如，可能遇到的预算不足、媒体资源短缺、竞争对手的反击等。通过提前考虑和制定应对措施，我们能够更好地应对潜在的风险和挑战。
十、团队协作和沟通
广告工作计划书中，团队协作和沟通也是非常重要的。我们需要明确广告团队的组成和分工，确保团队成员的职责清晰明确。同时，还需要制定有效的沟通机制，确保团队成员之间的信息流通和协作顺畅。团队的协作和沟通能力直接影响到广告工作的质量和效果。
总结起来，广告工作计划书是广告工作中的重要文件。它能够为广告工作提供指导和参考，帮助我们制定合理的目标、选择适合的传播渠道、制定有效的策略、合理分配资源以及评估广告效果。通过制定和执行广告工作计划书，我们能够提高广告的效果和回报，并推动企业的发展。
广告工作的计划书 篇三
广告工作的计划书
市场状况分析
1、市场布局及竞品状况：
2、2006年工作目标：占全部婚纱市场份额的40%-50%
3、2006年预估营业额
我方：790 对手：912 我方预占市场总额的46%
4、工作重点：通过广告和对外行销和方式来提高入客量及成交率，充分增加新单对数，利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进行比赛，形成员工竞争机制，二次消费要超过2005年的水平(平均超过200元) 。
采用分工负责制
具体表现：
A、 充分运用报纸、电视、广播、车体等媒体手段加强品牌吸引力，具体安排请参照(第二部分);
B、 本次旺季的形象吸引程度，企业主要以健康、阳光、充满活力的形象展现在广大顾客面前;
c、 XX店现推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏，在7月可
D、 橱窗的摆放必须保证每月有二次调换，具体安排有各店自行负责
第二部分：行销策略
一、媒体广告投入
1、报纸
报纸硬性广告：(1/4通栏)6月25日、7月10日、23日、
8月6日、21日、9月2日、9日、共计7天;
A、在xx晨报7月5日—1期，
B、地级性报纸8月4日、9月6日共2期
3、电视
时间：7月15日——8月15日
A、省台一分钟专题，
每晚一次，次日重播，
B、地级市电视台电视剧时段插播广告，
每晚两次，每次10秒，
c、样带制作费用
4、户外固定媒体
A)车体：线路选择通过市中心且本店门前并车容较好
B)车内小媒体
c)户外广告牌:充分利用现有的广告牌
D)公交候车厅：选择有效并显著于线路
5、广播
内容：介绍10月的抽奖活动或特惠套系
A、 文艺广播台10秒钟的广告，全天滚动播出8次
时间在7月4日——6日
B、 交通广播台10秒钟的广告，全天滚动播出8次
时间在8月15日——17日
6、橱窗
以婚纱为主，体现健康、阳光、靓丽的.眩目之感。
二、促销活动推广
1、大型抽奖活动(凡是即日起预订婚纱套系就送抽奖卷)
a) 抽奖日期：10月中旬
b) 奖项
设立：
特等奖(一名)：数码摄影机
一等奖(一名)：背投彩电
二等奖(二名)：洗衣机
三等奖(三名)：微波炉
c) 抽奖地点：待定
d) 媒体配合：利用部分广告以抽奖为题
2、秀展：店内橱窗秀：(专业模特秀和芭蕾表演)：
商业街外秀
秀展安排：
演职人员：模特6名(女)2名(男)，主持人1名，
健美操5名，歌手1名，乐队人员5名，
辅助人员2名
具体安排： 每天安排4场，每场90分钟
10：20-10：40
乐队即兴演出，**围观人群，活跃气氛。
10：45-11：00
主持人开场白，介绍企业，点出本次活动主题
11：00-11：10
健美操的表演，歌手演唱
11：10-11：30
模特展示2006经典婚纱
11：30-11：50
与观众互动，问答、游戏的形式
午休
下午于13：00开始，同上午
下午于16：00开始，第三场
晚上于19：00开始，第四场
3、小型展示：商业街出棚
4、团体消费
可与当地一些大型企业团委或工会等福利部门联络，为他们提供特惠团体套系及部分提层，以加强企业内部员工的潜在消费。
