市场营销专业必看书籍【精选3篇】

市场营销专业必看书籍 篇一

市场营销专业是一个充满竞争和变化的领域，为了在这个行业中取得成功，专业人士需要不断学习和更新自己的知识。阅读市场营销相关的书籍是提高专业技能和知识水平的重要途径之一。本文将介绍几本市场营销专业必看的书籍，帮助专业人士更好地理解市场营销的核心概念和实践技巧。

1.《市场营销导论》（Philip Kotler、Gary Armstrong 著）

这是一本经典的市场营销教材，被广泛应用于市场营销专业的教学。该书系统地介绍了市场营销的基本概念、原则和实践技巧，涵盖了市场调研、产品定位、市场定位、市场推广等方面的内容。无论是初学者还是有一定市场营销经验的人士，都可以从中获得宝贵的知识和启发。

2.《消费行为学》（Michael R. Solomon 著）

这本书将市场营销与心理学相结合，深入研究了消费者的行为和决策过程。通过分析消费者的心理、社会和文化因素，帮助市场营销人员更好地了解消费者的需求和行为动机，从而制定更有效的营销策略。该书以生动的案例和实践经验为基础，深入浅出地解释了消费者行为的原理和应用。

3.《市场营销管理》（Philip Kotler、Kevin Lane Keller 著）

这是一本综合性的市场营销管理教材，介绍了市场营销管理的基本理论和实践技巧。该书涵盖了市场分析、市场定位、市场推广、产品管理、品牌管理等方面的内容，既有理论的解释，又有实际案例的分析，帮助读者更好地理解和应用市场营销管理的知识。

4.《数字营销》（Dave Chaffey、Fiona Ellis-Chadwick 著）

随着互联网和新媒体的发展，数字营销已成为市场营销的重要组成部分。这本书介绍了数字营销的核心概念、工具和技巧，帮助市场营销人员更好地利用数字渠道进行推广和营销活动。该书内容丰富，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等方面的内容，适合希望提升数字营销能力的市场营销专业人士阅读。

以上是我推荐的几本市场营销专业必看的书籍，它们涵盖了市场营销的各个方面，能够帮助专业人士更好地理解和应用市场营销的知识和技巧。无论是初学者还是有一定经验的人士，都可以从这些书籍中获得宝贵的启发和指导。阅读这些书籍，不仅可以提高专业能力，还能够帮助专业人士在市场营销领域中取得更好的成就。

市场营销专业必看书籍 篇二

市场营销是一个快速发展和充满竞争的行业，专业人士需要不断学习和更新自己的知识，以跟上行业的变化和发展。阅读市场营销相关的书籍是提高专业技能和知识水平的重要途径之一。本文将介绍几本市场营销专业必看的书籍，帮助专业人士更好地了解市场营销的核心概念和实践技巧。

1.《品牌管理》（Kevin Lane Keller 著）

品牌是市场营销的核心概念之一，良好的品牌管理可以为企业赢得竞争优势。这本书介绍了品牌管理的基本理论和实践技巧，帮助市场营销人员了解品牌的价值和建立品牌的过程。该书内容丰富，包括品牌定位、品牌传播、品牌扩张等方面的内容，适合希望提升品牌管理能力的市场营销专业人士阅读。

2.《营销管理案例分析》（Roger A. Kerin、Robert A. Peterson 著）

案例分析是市场营销教学和实践中常用的教学方法之一，通过分析真实的市场营销案例，帮助学生和专业人士理解市场营销的实践问题和解决方法。这本书收集了丰富的市场营销案例，涵盖了不同行业和不同市场环境下的案例，读者可以通过学习这些案例，提升自己的分析和解决问题的能力。

3.《市场调研方法与数据分析》（Naresh K. Malhotra 著）

市场调研是市场营销的重要环节，通过收集和分析市场数据，帮助企业了解市场需求和竞争环境。这本书系统地介绍了市场调研的方法和数据分析的技巧，包括问卷设计、数据收集、数据分析等方面的内容。读者可以通过学习这本书，了解市场调研的基本原理和实践方法，提高自己的市场调研能力。

4.《关系营销》（Martin Christopher、Adrian Payne 著）

关系营销是一种以建立和维护客户关系为中心的营销方法。这本书介绍了关系营销的基本概念和实践技巧，帮助市场营销人员了解关系营销的原理和应用。该书内容丰富，包括关系营销的策略、关系营销的工具和技术等方面的内容，适合希望提升关系营销能力的市场营销专业人士阅读。

以上是我推荐的几本市场营销专业必看的书籍，它们涵盖了市场营销的各个方面，能够帮助专业人士更好地了解和应用市场营销的知识和技巧。无论是初学者还是有一定经验的人士，都可以从这些书籍中获得宝贵的启发和指导。阅读这些书籍，不仅可以提高专业能力，还能够帮助专业人士在市场营销领域中取得更好的成就。

市场营销专业必看书籍 篇三

01 蓝海战略

内容简介：本书从100多年商业史的30多个产业的1 50个战略行动中，研究提炼了一套系统的摆脱红海竞争的理论工具。更例文并茂地提出了“重建市场边界、注重全局、超越现有需求、遵循合理的战略顺序、克服组织障碍、把战略的执行建成战略的一部分”等六个制定和执行蓝海战略的实操原则。

推友推语：大多学术著作的病症：指出问题的理论头头是道，解决问题的方法不痛不痒。本书理论开门见山，加(被行业低估的必要元素)减(被行业高估的必要元素)乘(行业从未尝试的创新元素)除(行业习以为常的无用元素);实战直捣黄龙，4个制定方法，2项执行原则。它从产业的高度创新用户价值，从产业链的宽度节省企业成本。是让俺们跳出竞争窠臼的新指南。

02 《周鸿祎自述：我的互联网方法论》

内容简介：红衣教主“触网”18年，首次执笔亲述自己的互联网从业、创业心路历程。直言快语，最大限度地还原了360的产品秘籍、盈利模式，展示了他的互联网观、产品观和管理思想。有点评、有预见，更有他实战中摸索到的“周式麻辣”互联网解决方案。

推友推语：周鸿祎一点儿不假，就像他这本是很真。他承认大企业的战略是边做边捋顺的。他说免费是发用户的一个未来有偿渠道。更重要的是，他讲清楚了免费的互联网成长模式，更讲清楚了的挣钱3大方式：卖广告、卖产品或者增值服务。他托盘而出的，包括又远超过互联网营销需要的。

03 《史玉柱自述：我的营销心得》

内容简介：史玉柱口述24年创业历程与营销心得的唯一公开著作。书中详尽回顾了他对脑白金、网游、巨人的操作思考。毫无保留地道破了产品、广告、营销、创业、投资、经管、职场等领域的本质，更穿插着点睛般的人生体悟。

推友推语：史玉柱三个字就值得你翻一翻本书，何况是他第一次以第一视角为我们解读他的商业人生沉浮。本书既不伟光正，也不高大上，它言辞间充满了跌宕起伏后的智慧、亲和及劲道。讲营销对他来说是牛刀用来杀鸡了，但他会很耐心地告诉你脑白金广告语采用病句是方便记忆。如何在传统实业和互联网间纵横捭阖，史玉柱

在目录里就开始上干货了。

04 《2小时品牌素养》

内容简介：本书聚焦中国本土品牌，简明扼要的提供了有关品牌的入门常识和基础知识。以王老吉为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程。可谓《定位》在本土化过程中的浓缩版。推友推语：尽管书中对TCL、长虹、联想、麦肯锡等品牌的点评，有争芒过度的'嫌疑。尽管王老吉和加多宝早已经分道扬镳、对战商场纷飞……但是这些微瑕疵大恩怨，依然不妨碍本书蕴藏的本土品牌实操的经验的光芒散射。王老吉的塑造之路可多看几遍。

05 《战略品牌管理》

内容简介：本书集品牌理论研究和品牌实践案例于一体，是品牌著作丛林中的集大成之作。它系统、科学地构筑了品牌理论框架，论述了品牌资产创建、评估、提升和维系的全过程。理论深厚，案例前沿。

推友推语：和大多数学术著作相同的是，本书行文很晦涩很学院派;和大多数学术著作不同的是，本书被他妈严重低估了。简单点儿说，作者从品牌的角度，写了一本品牌版《营销管理》，它的高屋建瓴就如同它的艰涩难懂。凯文·莱恩·凯勒是菲利普·科特勒所有合著者里最名副其实的一位。

06 《MBA教不了的创富课》

内容简介：本书脱稿于天涯论坛“管理前线”10年前的一篇经管爆帖《自废武功——通过做“减法”赚第一个1000万》，创下了70多万的点击量。帖主以原生态的跟帖发文和回帖激战，一气多次呵成。用时下的话来说，作者极富跳跃性的为你揭开了从0到1000万的创富过程。

推友推语：不得不说，这个以地摊、卡耐基、陈安之等多重化学口吻加工而成的书名，阻止了本书的爆红，还好没有被淹没在故纸堆里。作者老调，就是当今红得发紫、争议得发绿的雕爷孟醒——阿芙精油、河狸家、雕爷牛腩等多家当红企业的创始人。看完本书，你在理解了雕爷之所以这么成功的同时，还能顺走不少创业、营销干货。雕爷对西方经典企管商业著作的熟读与运用是我们每一个营销人都该学习的。

07 《参与感》

内容简介：小米联合创始人黎万强，以内部视角，第一次为大众全盘透视小米创业3年的点点滴滴。从公司创立到产品开发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念……归总为“参与感三三法则”无私共享。

推友推语：小米是当代中国最现象级的超级互联网公司，本书是最贴身了解小米的、最真实的现象级图书。不能说它完全揭开小米奇迹背后的理念、方法和案例，但就可视文本部分，它已经足够影响大批互联网及互联网营销从业者。更何况它是当之无愧的中国最佳企业自媒体范例书。补一刀：书中46张所谓海报级插图，可能是为了页数和售价而刻意扯的犊子。

08 《打破界限》

内容简介：本书是日本电通跨媒体沟通开发项目组的“跨媒体”集结之作。它细化到思考方式、策划工具、成功案例和评估手段等诸多方面。可谓媒体版《整合营销传播》，08年的案例几乎预告了当下许多国内案例的操作思路。

推友推语：从媒体视角，提供了一个系统的创意达成路径和切入点。观点完全适用于社交网络推广大热的当下，理论和实操结合得很紧密。很多工具申请了商标保护，虽然横生理解困难，但是值得企业借鉴。此书是你媒介费用花到刀刃上逃不过的书。合上书，你会感叹原来媒介可以这么好玩以及中文翻译真烂。

09 《点石成金》

内容简介：本书是一本网站设计用户体验入门常识书。图文并茂，近乎操作步骤式指导级的截图示例，给你讲述如何亲用户的网页设计和网站逻辑。新版第3版，适应移动互联网时代，增加了移动场景下的可用性设计。

推友推语：每一个与网站、网店打交道的人，都不该错过这本书。除非你不关心自己的业务和网站、网店的用户体验。技术层面来说，你会更懂如何设计有体验感的Banner，思考层面来说，你会更懂如何设计用户从进站到出站或分享整个流程顺滑。你看书名的直译《别让我思考》!

10 《人人都在晒，凭什么你出彩》

内容简介：一本源于社交达人，又用于社交网络推广的实战书。作者以亲身经历，教你在社交网络中的基本行走规则，以及如何以舒服的方式，优雅而又有效的晒出出品，营销自己。

推友推语：《“偷”师学艺》作者的又以力作。看完本书，你都不知道如何Social，你就不用Social了。《出版人周刊》称它是社交网络时代“在安全范围内提供了实用的自我营销策略”。我找不到比这更精准的评价，挪用一下。

本次扫盲书单到这儿就结束了，请音响师放《难忘今宵》……骚瑞，记成晚会了。如果你就想一股脑儿的看互联网营销或者说学习时下大热的Social姿势，只转第2、6、7、9、10五本即可。

市场营销的书，没有商业底层思维做养料是不可能有效的。所以呢，这16本书里，有很多都是商业基础书，像《重来》、《创业36条军规》、《精益创业》也是商业基础即学即用的好书。

至于《整合营销传播》、《乌合之众》、《社会心理学》、《影响力》、《长尾营销》、《免费》等其他从传播、心理学等层面深入解读的书，俺就不再介绍了。

这只是一份私人口味的书单，不适用于你也不必惊慌，而如果只能留一本，我选择《营销管理》，那是基础中的基础。