广告设计之广告定位方法(优质3篇)
广告设计之广告定位方法 篇一
在广告设计中，广告定位方法是非常关键的一步。通过恰当地选择广告定位方法，可以让广告更加精准地触达目标受众群体，提高广告效果。在本篇文章中，我们将介绍几种常见的广告定位方法，并分析它们的优缺点。
首先，地理位置定位是一种常用的广告定位方法。通过根据目标受众所在的地理位置进行广告投放，可以确保广告更加精准地触达目标受众。例如，当一个餐饮连锁品牌想要吸引周边居民前来就餐时，可以通过在附近地铁站、公交站等交通要道的广告牌上投放广告，吸引更多的潜在顾客。然而，地理位置定位方法的缺点是，有可能忽略了一些潜在的目标受众。例如，有些人可能并不居住在附近，但他们可能会经过这个地点，或者听到其他人对这个品牌的推荐。因此，在选择地理位置定位方法时，需要综合考虑目标受众的特点和广告宣传的目的。
其次，兴趣定位是另一种常见的广告定位方法。通过分析目标受众的兴趣爱好、购物习惯等信息，可以将广告投放给对该产品或服务感兴趣的人群。例如，当一个运动品牌想要推广新款篮球鞋时，可以选择在篮球比赛直播或篮球相关的网站上投放广告，以吸引那些对篮球感兴趣的消费者。然而，兴趣定位方法的缺点是，有时目标受众的兴趣可能难以准确判断，或者他们的兴趣可能会发生变化。因此，在使用兴趣定位方法时，需要不断跟踪和分析目标受众的兴趣变化，及时调整广告投放策略。
最后，人口统计定位是一种基于人口统计学数据进行广告定位的方法。通过分析目标受众的年龄、性别、教育水平、职业等人口统计学信息，可以更加精准地定位广告。例如，当一个化妆品品牌想要推广一款专为年轻女性设计的产品时，可以选择在女性杂志、时尚博客等媒体上投放广告。然而，人口统计定位方法的缺点是，有时目标受众的人口统计学信息可能难以获取，或者他们的人口统计学特征可能不完全代表他们的消费需求。因此，在使用人口统计定位方法时，需要综合考虑其他因素，如兴趣、行为等。
综上所述，广告设计中的广告定位方法是非常重要的一步。地理位置定位、兴趣定位和人口统计定位是几种常见的广告定位方法，它们各有优缺点。在选择广告定位方法时，需要根据目标受众的特点和广告宣传的目的进行综合考虑，以达到更好的广告效果。
广告设计之广告定位方法 篇二
在广告设计中，广告定位方法是一个关键的环节。通过选择合适的广告定位方法，可以让广告更加精准地触达目标受众，提升广告的效果。本篇文章将介绍几种常见的广告定位方法，并分析它们的优缺点。
首先，行为定位是一种常用的广告定位方法。通过分析目标受众的行为数据，如搜索记录、浏览记录等，可以推测出他们的兴趣和需求，从而投放相关的广告。例如，当一个电商平台想要推广一款新产品时，可以根据用户的搜索和浏览记录，将广告投放给对该产品感兴趣的潜在顾客。然而，行为定位方法的缺点是，有时用户的行为可能并不准确地反映他们的真实需求。例如，有些用户可能只是随便浏览了一下某个商品，并不真正有购买的意向。因此，在使用行为定位方法时，需要综合考虑其他因素，如兴趣、人口统计学特征等。
其次，内容定位是另一种常见的广告定位方法。通过分析目标受众喜好的内容，如电影、音乐、书籍等，可以将广告投放到相关的内容平台上，吸引目标受众的关注。例如，当一个旅行社想要吸引旅行爱好者的注意时，可以选择在旅行杂志、旅游网站等媒体上投放广告。然而，内容定位方法的缺点是，有时目标受众的喜好可能难以准确判断，或者他们对某个特定内容的兴趣可能会发生变化。因此，在使用内容定位方法时，需要不断跟踪和分析目标受众的喜好变化，及时调整广告投放策略。
最后，社交定位是一种基于社交网络数据进行广告定位的方法。通过分析目标受众在社交网络上的社交关系、兴趣爱好等信息，可以将广告投放给与目标受众具有相似特征的人群。例如，当一个健身品牌想要吸引年轻人的关注时，可以选择在社交网络上投放广告，以吸引那些对健身有兴趣的用户。然而，社交定位方法的缺点是，有时目标受众的社交网络数据可能并不完全准确，或者他们可能并不愿意分享这些数据。因此，在使用社交定位方法时，需要确保充分保护用户的隐私，同时提供有吸引力的广告内容。
综上所述，广告设计中的广告定位方法是非常重要的一环。行为定位、内容定位和社交定位是几种常见的广告定位方法，它们各有优缺点。在选择广告定位方法时，需要充分考虑目标受众的特点和广告宣传的目的，以提高广告的效果。
广告设计之广告定位方法 篇三
广告设计之广告定位方法
广告定位方法主要有抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、补隙定位等。以下是小编整理的广告设计之广
抢先定位
抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。经验证明，最先进入人们心目中的品牌，平均比第二的品牌在长期市场占有率方面要高很多。而且此种关系是不易改变的。一般来说，第一个进入消费者心中的品牌，都是难以被驱逐出去的。如摄影的“柯达”（Kodak）、复印的“施乐”（Xerox）、租车行业的“赫兹”（Hertz）、可乐中的“可口可乐”（Cocacola）、电器中的“通用”（GeneralElectric）、轮胎中的“固特异”（Goodyear）、电脑中的IBM、快餐中的“麦当劳”（McDonald's）等。
现代企业营销已进入一个以定位策略为主的时代。在这个时代，只发明或发现了不起的事物并不够，有时甚至还不一定需要。然而，一定要把占据潜在顾客心目中第一的位置作为首要之图。IBM并没有发明电脑，电脑是兰德公司（Sperry-Rand）发明的。然而，IBM是第一个在潜在顾客心目中建立电脑位置的公司。又如“皮尔?卡丹”在法国名牌服装中只能排在中间的位置，但是它在中国大陆被认为是法国最有名的服装品牌之一，拥有广泛的品牌忠诚者。因为它是改革开放后第一个进人中国的法国服装品牌。
强化定位
强化定位是指企业一旦成为市场领导者后，还应不断地加强产品在消费者心目中的印象，以确保第一的地位。实行强化定位应做到如下两点：
（1）不断加强消费者起初形成的观念。如可口可乐公司所用的强化广告词是“只有可口可乐，才是真正可乐”。这个策略可适用于任何领导者。仿佛可口可乐是衡量其他一切可乐的标准，相比之下，其他任何一种可乐类饮料都是模仿“真正的可乐”。“我们发明这个产品”这句话，是施乐复印机、宝丽莱相机、奇宝打火机（Zippo-Lighters）等品牌所运用的策略，与可口可乐所用策略有异曲同工之妙，有强大的刺激作用。
（2）决不给竞争者以可乘之机。领导者决不应盲目自大，自以为自己地位很稳固，沉浸在自满自豪之中，只顾欣赏自己忘记了周围竞争的存在。而应密切注视竞争者的动向，掌握竞争优势。
比附定位
比附定位是指企业在广告定位中，不但明确自己现有的位置，而且明确竞争者的位置，竞争者的位置与自己的位置一样重要，甚至更加重要，然后用比较的.方法设法建立或找到自己的品牌与竞争者的品牌、自己想要占据的位置与竞争者已占据的位置之间的关系，使自己的品牌进入消费者的心目之中，或用比较的方法在消费者心目中开拓出能容纳自己品牌的位置。例如，第一辆汽车问世后，称之为“不用马的马车”，这就使人们能够比较汽车与马车的相同与不同，接受汽车的概念，此即是用“不用马的车”去比附“用马的车”而建立一个新的位置。不含铅汽油、无糖汽水等都是新观念相对于老观念的比附定位。
中国企业中也有运用比附定位较为成功的。如宁城老窖在广告中宣称自己是“塞外茅台”，在中国北方拥有较好的声誉。而安徽另一家酒厂根据某一次博览会的评比结果在电视广告中打出“我是第一，茅台第一”的旗号，这不但不能影响茅台酒在人们心目中的稳固地位，而且使自己不伦不类。
逆向定位
逆向定位是指企业在进行广告定位时，面对强大的竞争对手，寻求远离竞争者的“非同类”的构想，，使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目之中。
“七喜”是逆向定位的典范。在充分了解到“可口可乐”和“百事可乐”在人们心目中已占有重要位置，并敏锐地洞察到消费者心中对可乐中含有咖啡因而萌发微小不安时，七喜公司激发出辉煌的定位构思：七喜是非可乐，因为不含咖啡因。把“七喜”与“可乐”进行反衬，树立自身的大反差位置，使“七喜”成为可乐类以外的另一种选择。从而确定了“七喜”在饮料市场上的地位，销量逐渐上升为处于“可口可乐”和“百事可乐”之后的第三位，抢占了可乐类饮料的市场。
补隙定位
补隙定位是指企业在进行广告设计时，根据自己产品的特点，寻找消费者心目中的空隙，力求在产品的大小、价位和功能等方面独树一帜。只要悉心研究，在广告定位时能找到你所需要的空隙。
