广告中的情感设计原则(推荐3篇)

江海潮生分享2014-07-02 08:18:31 次阅读

广告中的情感设计原则篇一

广告作为一种传达信息和促使购买行为的重要手段，情感设计在其中扮演着至关重要的角色。通过巧妙地利用情感设计原则，广告能够更好地触动人们的内心，引发共鸣，并激发购买欲望。本篇文章将就广告中的情感设计原则进行探讨。

首先，广告中的情感设计需要具备亲和力。亲和力是指广告与受众之间建立起的一种情感联系，使受众感到广告对自己的关注和理解。在情感设计中，广告可以通过使用与目标受众相关的背景、形象和语言来增强亲和力。比如，一则面向年轻人的汽车广告可以使用年轻人常见的兴趣爱好和时尚元素，使受众产生共鸣和认同感。

其次，广告中的情感设计需要具备刺激性。刺激性是指广告能够引起受众强烈的情感反应，进而激发购买欲望。在情感设计中，广告可以通过使用具有强烈感官刺激的画面、声音和文字来增强刺激性。比如，一则美食广告可以通过生动的画面和诱人的描述来唤起受众的食欲，使其产生购买的冲动。

此外，广告中的情感设计需要具备信任度。信任度是指广告能够赢得受众的信任和认可，使其对广告中所宣传的产品或服务产生信心。在情感设计中，广告可以通过使用权威人物的背书、用户的真实评价和可靠的数据来增强信任度。比如，一则医药广告可以使用医生的推荐和用户的真实反馈来增加广告的可信度，使受众对产品的疗效产生信心。

最后，广告中的情感设计需要具备情感导向。情感导向是指广告能够引导受众的情感体验和情感表达，使其对广告所宣传的产品或服务产生积极的情感态度。在情感设计中，广告可以通过使用积极、愉悦的情感元素和情感故事来增强情感导向。比如，一则旅游广告可以通过展示美丽的风景和快乐的旅行经历来唤起受众的向往和期待，使其对旅游产品产生积极的情感态度。

总之，广告中的情感设计原则是提高广告效果的重要手段。通过亲和力、刺激性、信任度和情感导向的合理运用，广告能够更好地触动人们的内心，引发共鸣，并激发购买欲望。因此，在广告设计中，我们应该注重情感设计的重要性，并且灵活运用各种情感设计原则，以实现广告的最大效益。

广告中的情感设计原则篇二

广告中的情感设计是一种通过巧妙运用情感元素来引发受众情感共鸣的手段。情感设计的目的是激发受众的情感反应，并进一步促使其产生购买欲望。本篇文章将从广告中的情感设计角度出发，探讨情感设计的原则和方法。

首先，情感设计需要具备情感共鸣。情感共鸣是指广告能够与受众的情感需求和情感体验紧密联系起来，使受众在观看广告时能够产生共鸣和情感共振。在情感设计中，广告可以通过使用与受众相关的情感元素和情感故事来增加情感共鸣。比如，一则家庭保险广告可以通过展示家庭温馨的场景和家庭成员之间的情感互动来引发受众的情感共鸣。

其次，情感设计需要具备情感唤起。情感唤起是指广告能够引发受众强烈的情感反应，使其对广告所宣传的产品或服务产生积极的情感态度。在情感设计中，广告可以通过使用积极、愉悦的情感元素和情感故事来增强情感唤起。比如，一则健身产品广告可以通过展示健康、自信的形象和用户的成功故事来唤起受众的积极情感，使其对产品产生好感和认同。

此外，情感设计需要具备情感引导。情感引导是指广告能够引导受众的情感体验和情感表达，使其对广告所宣传的产品或服务产生积极的情感态度。在情感设计中，广告可以通过使用积极、愉悦的情感元素和情感故事来引导受众的情感体验。比如，一则旅游广告可以通过展示美丽的风景和快乐的旅行经历来引导受众产生向往和期待的情感。

最后，情感设计需要具备情感导向。情感导向是指广告能够引导受众的情感态度和情感行为，使其对广告所宣传的产品或服务产生积极的情感态度，并最终促使其采取购买行为。在情感设计中，广告可以通过使用积极、愉悦的情感元素和情感故事来引导受众的情感态度和情感行为。比如，一则汽车广告可以通过展示豪华、舒适的车内环境和驾驶的愉悦体验来引导受众对汽车产生向往和购买的冲动。

总之，情感设计在广告中扮演着至关重要的角色。通过情感共鸣、情感唤起、情感引导和情感导向的合理运用，广告能够更好地触动受众的情感，引发共鸣，并激发购买欲望。因此，在广告设计中，我们应该注重情感设计的重要性，并灵活运用各种情感设计原则，以实现广告的最大效果。

广告中的情感设计原则篇三

广告中的情感设计原则

　　在如今体验经济的时代，设计师们在忙于设计的同时，开始越来越注重设计心理学的研究。情感设计在设计心理学中指与人造物的设计相关的人类情感体验，其中包含了所有人与设计交互过程中的情感体验和刺激。

　　什么是情感设计？

　　情感设计具体指强调情感体验的设计。设计师通过自己的设计作品能让受众感到愉快、开心、激动、悲伤、恐惧等各种情感和体验，让受众从设计作品中得到情感的共鸣。对于一些商业化的平面广告来说，主要目的是为了促销商品，提高产品和企业的知名度，创造更多的利润，为了能够更好的实现这一目标，就必须要求设计师从消费者的心理活动出发，从消费者心理学出发，设计出更加吸引眼球，得到更多消费者喜欢的平面广告作品。

　　较强的情感刺激（新异刺激）

　　各种不同的情感对人们的认知和行为会起到不同的作用，不同强度情感刺激的平面广告会给受众带来不同的情感和心理体验。

　　较强的情感刺激，又称为新异刺激，比较适合运用在一些公益性的平面广告和户外广告中。公益性的平面广告对于我们整个社会起着不可替代的作用，也是我们生活的需要和社会发展的需要，公益广告可以帮助大家提高个人素质、提高道德水平、纠正社会各种不良风气，树立社会责任感。较强的情感刺激主要包括的方面有。

　　①对象的复杂程度，主要指对象要素的数量和所包含的信息量。一般来说，较强的情感刺激要求对象包含的要素数量比较少，信息量的传达简洁而单纯，这样才能让受众更快速的理解广告所要传达的信息和目的，能够瞬间打动消费者，让消费者在最短的时间内产生惊叹、愉快、同情、恐惧、悲愤等情绪，产生情感上的共鸣，达到公益广告、户外广告等广告形式的宣传目的。

　　②新奇程度，主要指对象的陌生程度和超出常规的程度。从心理学角度分析，一般人们总会对于一些陌生和新奇的事物产生兴趣，而从平面广告设计的角度来看亦是如此。新鲜事物的出现总能更加吸引受众的视线。

　　③共鸣程度，主要指对象能够迎合受众心理的程度。公益性平面广告的应用范围非常广泛，例如保护环境、关心弱势群体、纠正不道德行为等，这些社会问题往往根深蒂固，很难根除，这就要求公益性平面广告的设计能够对症下药、一针见血，让受众在情感上达到共鸣，起到公益性平面广告的目的。

　　一般情感刺激（普通刺激）

　　相对于新异刺激来说是较弱的一种情感体验。比较适用于一般企业或产品宣传的平面广告。这些广告常常来宣传产品的功能，树立品牌的形象，所以这类平面广告应该给人们带来中等强度的情感刺激，能让受众和消费者感受到轻松和愉悦，而不是紧张、恐惧的激烈情绪。一般情感刺激主要包括以下几个方面。

　　①整体简洁和谐，一般的商业性广告都以宣传产品的特点和功能为目的，所以要求画面整体趋于简洁，主题明确，色彩体系调和，对比相对较弱。例如汽车平面广告，设计师常常会将汽车主体置于画面的中心位置，运用静态、写实的手法，让消费者清晰的了解到汽车的外形特点，简洁明了。

　　②对称均衡的构图，广告的构图可以引导消费者的视线。给受众带来一般情感刺激的平面广告常采用标准型、标题型、中轴型等较为稳定的'构图形式，既能突出表现产品所要宣传的功能和特点，又符合大多数消费者的情感体验，让消费者感到舒适、愉悦。

　　③调和的色彩体系，调和的色彩体系容易在视觉上给消费者带来稳定、平衡、舒适的情感体验，带来一般性的情感