产品广告策划方案(经典3篇)
产品广告策划方案 篇一
随着市场竞争的加剧，企业在推广产品时必须具备创新的广告策划方案才能脱颖而出。本文将为一种化妆品品牌的新产品制定一个广告策划方案，以展示其独特的卖点和吸引消费者的特点。
首先，我们需要了解产品的目标消费群体。通过市场调研，我们发现该产品主要面向年龄在25-40岁之间的女性，这是一个重要的信息，将指导我们在广告策划中选择合适的媒体和传播渠道。
接下来，我们要确定产品的独特卖点，并将其融入广告策划中。该产品是一种天然有机的化妆品，其主要卖点是无添加化学物质，对皮肤无刺激，适合敏感肌肤。基于这个卖点，我们可以选择在广告中强调产品的天然成分和对皮肤的温和性。我们可以使用柔和的色调和温暖的光线来传达产品的温和性，并关注产品对皮肤的舒缓和修复作用。
此外，我们还可以通过故事性的广告来吸引消费者的注意。我们可以选择一个真实的消费者故事，讲述她在使用该产品后皮肤变得更加健康和美丽的经历。通过展示真实的消费者反馈，我们可以增加广告的可信度，并与目标消费群体建立情感共鸣。
针对目标消费群体的特点，我们还可以选择合适的传播渠道和媒体。在选择传统媒体方面，我们可以考虑在女性杂志和时尚杂志中刊登广告，以吸引目标消费群体的注意。此外，我们还可以选择在电视节目中投放广告，以达到更广泛的触达效果。在数字媒体方面，我们可以利用社交媒体平台，如微博和微信，通过有趣的内容和互动活动来吸引消费者的关注。
最后，我们还可以考虑与其他品牌进行合作，以增加广告的影响力和曝光度。我们可以选择与美容博主或时尚达人合作，在他们的社交媒体账号上推广产品。这样做不仅可以借助他们的影响力扩大产品的知名度，还可以通过与他们的合作进一步加强产品的可信度。
综上所述，本文提出的广告策划方案将以产品的独特卖点为核心，通过选择合适的媒体和传播渠道，展示产品的特点并吸引目标消费群体的注意。通过故事性的广告和与其他品牌的合作，我们还可以增加广告的影响力和可信度。这个广告策划方案将为该化妆品品牌的新产品带来更好的推广效果。
产品广告策划方案 篇二
在当今竞争激烈的市场环境中，一个成功的产品广告策划方案是企业推广产品的关键。本文将为一款健康食品制定一个广告策划方案，以突出其独特的卖点和吸引消费者的特点。
首先，我们需要了解目标消费群体。通过市场调研，我们发现该产品主要面向健康意识较高、追求高品质生活的年轻人群体。这个信息将帮助我们在广告策划中选择合适的媒体和传播渠道。
接下来，我们要确定产品的独特卖点，并将其融入广告策划中。该健康食品是一种天然有机的蔬菜汁，其主要卖点是富含维生素和矿物质，有助于增强免疫力和提高健康水平。基于这些卖点，我们可以选择在广告中突出产品的天然成分和健康益处。我们可以使用明亮的色彩和清新的画面来传达产品的健康性，并关注产品对身体的滋养和保护作用。
此外，我们还可以通过故事性的广告来吸引消费者的注意。我们可以选择一个真实的消费者故事，讲述他在使用该产品后身体健康状况得到改善的经历。通过展示真实的消费者反馈，我们可以增加广告的可信度，并与目标消费群体建立情感共鸣。
针对目标消费群体的特点，我们还可以选择合适的传播渠道和媒体。在选择传统媒体方面，我们可以考虑在健康杂志和生活杂志中刊登广告，以吸引目标消费群体的注意。此外，我们还可以选择在电视节目中投放广告，以增加产品的知名度。在数字媒体方面，我们可以利用健康生活类网站和社交媒体平台，发布有关健康饮食和生活方式的内容，以吸引消费者的关注。
最后，我们还可以考虑与其他品牌进行合作，以增加广告的影响力和曝光度。我们可以选择与健康专家或运动明星合作，在他们的社交媒体账号上推广产品。这样做不仅可以借助他们的影响力扩大产品的知名度，还可以通过与他们的合作进一步加强产品的可信度。
综上所述，本文提出的广告策划方案将以产品的独特卖点为核心，通过选择合适的媒体和传播渠道，展示产品的特点并吸引目标消费群体的注意。通过故事性的广告和与其他品牌的合作，我们还可以增加广告的影响力和可信度。这个广告策划方案将为该健康食品带来更好的推广效果。
产品广告策划方案 篇三
产品广告策划方案
一、前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报 主办的广告金桥奖[最佳创意奖第二名]。第二年(2)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视， 即采取行动，我们选用的标题是对付头皮屑要选择好的洗发水，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最 佳创意优胜奖。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议 明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品
广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水
三，广告目的
1，促进指名购买
2，强化商品特性
3，衔接99、年广告
4，传播影响程度：不知名知名了解信服行动
四、广告期间
20xx年6月216年6月
五、广告区域
全国各地区(以城市为主)
六、广告对象
所有居民用户
七、策划构思
(一)市场大小的变化
A，量的变化随着人口的自然增减而变化。
B，质的变化随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故新市场之开发甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在 使用及购买频度的增加方面亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的`增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只 有旧市场占有率的提升一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可 区分为：
1，促使消费者指名购买飘飘
2，促使洗发店老板主动推荐飘飘
八、广告策略
针对消费者方面
1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九、广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱飘飘。
(三)广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
