电视广告策划方案(精彩6篇)

电视广告策划方案 篇一

随着电视媒体的普及和用户观看时间的增加，电视广告成为了企业宣传和推广的重要手段之一。然而，如何制定一个成功的电视广告策划方案，成为了每个广告人需要面对的挑战。本文将介绍一个针对某品牌的电视广告策划方案，希望能够为广告人员提供一些有益的参考。

针对品牌特点和目标受众，首先需要明确广告的核心信息和主题。在这个方案中，我们选择了品牌的核心产品——一款健康饮品作为主题。这款饮品具有天然、健康、美味的特点，能够满足现代人对健康生活的追求。因此，我们的广告主题将围绕着“健康生活，从一杯饮品开始”展开。

接下来，我们需要确定广告的目标受众。通过市场调研和用户画像分析，我们发现这款健康饮品的主要受众是年轻女性群体，他们注重健康养生，有一定的购买能力。因此，我们的广告将以年轻女性为主要受众定位，并通过广告的内容和风格来吸引他们的注意力。

在广告内容的设计上，我们将采用故事叙述的方式，通过一个小故事来展示饮品的特点和优势。故事的主人公是一位年轻女性，她每天都忙于工作和生活，感到疲惫不堪。在一次偶然的机会下，她尝试了这款健康饮品，并发现它给予了她源源不断的能量和活力。从此，她每天都喝上一杯这款饮品，充满活力地面对生活的各种挑战。

除了故事的叙述，我们还将通过画面的表现手法来加强广告的吸引力。比如，在拍摄时选择明亮清新的色彩，以及快节奏的剪辑手法，来表达饮品的活力和健康感。同时，我们还将加入一些可爱的动画元素，以增加广告的趣味性和记忆点。

最后，我们需要确定广告的传播渠道和时间安排。考虑到目标受众的特点，我们将选择在女性青年喜欢的电视剧和综艺节目中播放广告。同时，我们还将结合社交媒体平台，通过发布相关内容和互动活动来增加品牌的曝光度和影响力。

综上所述，这个电视广告策划方案以品牌的核心产品为主题，以年轻女性为目标受众，通过故事叙述和画面表现来吸引受众的注意力。通过选择合适的传播渠道和时间安排，希望能够有效地传达品牌的核心信息，提升品牌知名度和市场份额。

电视广告策划方案 篇二

电视广告作为一种传统的营销手段，仍然具有重要的地位和影响力。然而，在如今竞争激烈的市场环境下，制定一个成功的电视广告策划方案变得尤为关键。本文将针对某品牌的广告策划方案，介绍一种全新的创意和传播方式，以期获得更好的效果。

首先，我们要明确广告的目标和定位。在这个方案中，我们选择了一款新型智能手机作为广告的核心产品。这款手机具有先进的技术和出色的性能，适合年轻人群体使用。因此，我们的广告目标是打造一个时尚、年轻、潮流的形象，吸引年轻用户的注意力。

在广告内容的设计上，我们将采用情感共鸣的方式来吸引受众。通过一个真实、温暖的故事，展示手机在年轻人生活中的重要性和影响力。故事的主人公是一位年轻人，他在手机的陪伴下经历了许多重要时刻，比如考试、旅行、恋爱等。通过这个故事，我们希望能够引发受众的情感共鸣，使他们能够更加深入地理解和认同品牌。

除了故事的叙述，我们还将通过音乐和画面的表现手法来加强广告的吸引力。比如，选择流行的音乐和时尚的画面风格，以及快节奏的剪辑手法，来表达手机的时尚和年轻感。同时，我们还将加入一些特效和动画元素，以增加广告的视觉冲击力和记忆点。

在传播渠道和时间安排上，我们将采用全新的方式来吸引年轻用户。除了在电视媒体中播放广告，我们还将结合社交媒体和线上平台，通过发布相关内容和互动活动来增加品牌的曝光度和影响力。同时，我们还将利用明星代言和线下活动等方式，与目标受众进行更直接的互动和沟通。

综上所述，这个电视广告策划方案以一款新型智能手机为核心产品，以年轻人群体为目标受众，通过情感共鸣的故事叙述和音乐画面的表现来吸引受众的注意力。通过选择多种传播渠道和时间安排，希望能够有效地传达品牌的核心信息，提升品牌知名度和市场份额。

电视广告策划方案 篇三

　　一、广告目的

　　宣传xx集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益。

　　二、广告特点与主题

　　广告上映时间为6月份。

　　主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员。

　　主题：青春活力。

　　三、广告拍摄的分镜头脚本

　　场景百川广场

　　第一部分：画面呈灰黄色调：背景音是知了的叫声。

　　镜头一：中景

　　太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄。

　　镜头二：近景——全景：摇

　　一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的。

　　一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过。

　　镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走。

　　镜头三：特写

　　老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开。

　　镜头四：中近景

　　老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空。

　　第二部分：画面色彩鲜艳

　　镜头五：中景

　　老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤。

　　镜头六：特写

　　周围的花草树木都变得有生机起来。

　　镜头七：中近景

　　周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情。

　　镜头八：中近景

　　小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）

　　镜头九：全景

　　周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一齐跳，旁边的小狗也跑来一齐跳xx饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住。

　　镜头十：近景小伙子拧开盖子继续喝

　　广告词出来：xx带你绿动整个夏天。

　　四、效果预估与社会效益

　　经过该广告，xx集团将对自我的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等媒介。经过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了xx品牌在人们心中的知名度及信任感。

　　五、广告预算方案

　　拍摄器材设备都由天籁影视集团免费供给及其后期制作，广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传，盒饭：100元。

　　六、播出媒介：

　　育才TV，育才校内各大网站。

　　七、集团独家冠名及赞助商荣誉

　　独家冠名：西南大学育才学院。

　　赞助商：天籁影视艺术学院。

　　赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会。

　　八、其他类型回报

　　购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动。

电视广告策划方案 篇四

电视广告策划方案 篇五

　　一、广告目的

　　Xx集团宣传，品牌形象宣传，人心深，全部购买，提高经济效益。

　　二、广告功能和主题

　　广告放映时间是6月。

　　主要针对人群：育才学院全体教师和职员。

　　主题：青春的活力

　　三、广告拍摄子镜头脚本

　　场景百川广场

　　第一部分：屏幕为灰色黄色。背景音是已知的哭声。

　　镜片1:重庆

　　太阳火辣辣地晒着，烤着白川广场，散落着的几个人无精打采地走在洋山上。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、太阳的名言)路边的树和花草都被太阳晒黑了

　　镜头23360近距离**全景：摇晃

　　一只小狗张着嘴趴在木椅子下面伸出舌头，哈哈哈

　　穿着旧鞋子，拖拖拉拉的脚，从前面走过

　　照相机收垃圾的老人摇晃，背有点弯，拖着一个大垃圾袋

　　镜头：特写

　　老人的嘴唇已经脱落，整个脸被汗水浸湿，抬头望着炎热的太阳，眼睛被耀眼的光照得睁不开眼睛。照相机43360中根镜

　　老人走到垃圾桶旁边，伸手拿了几个瓶子。其中一个还有一点水。老人摇了摇装有水的瓶子，解开盖子，品尝了小口，突然跳向天空

　　第二部分：明亮的画面

　　镜片53360重庆

　　老人从天而降，变身为年轻的年轻人，穿上了彩色的沙滩裤子。

　　镜头63360特写

　　周围的花草树木都变得生机勃勃。

　　镜片73360中根镜

　　看到周围行人衣服的颜色华丽，周围的变化，露出惊讶的表情。

　　镜片83360中根镜

　　小伙子开始跳江南style(同样的背景音乐)

　　镜头9:全景

　　周围的人抛弃梁山，和小伙子跳舞，旁边的小狗也一齐跑来，从天上跳下xx饮料瓶，被小伙子接住

　　镜片10:斤左右年轻人解开盖子继续喝

　　广告词出来了：xx整个夏天都带你去绿色

　　四、效果预测和社会效益

　　通过这个广告，xx集团将大力宣传自己的品牌。比如育才电视，育才月报，育才

　　官网，育才贴纸等媒体。通过这些媒体网络等大规模宣传，扩大了xx品牌在人们心中的认知度和信任感

　　五、广告预算方案

　　拍摄器材设备由天推电影集团免费供应，后期制作。广告将在育才电视、育才月报、育才网站和育才免费宣传各大媒体网。便当：100元

　　六、广播媒体：育才电视、育才校内各大网站，

　　七。集团单独头衔及赞助商荣誉

　　独家冠名：西南大学育才大学

　　赞助商：千秋电影艺术学院

　　赞助商指定的品牌标志将在育才电视、育才月报、育才官网、育才贴纸等各种媒体上曝光

　　八、其他类型的收入

　　购买本产品的对象可以参加抽奖活动。比如买一瓶，买一瓶纸巾就可以了。

电视广告策划方案 篇六

　　一.前言

　　二.广告商品

　　三.广告目的

　　四.广告期间

　　五.广告区域

　　六.广告对象

　　七.策划构思

　　八.广告策略

　　九.广告主题表现及媒体运用

　　一前言

　　本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司提议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

　　二广告商品

　　广东X洗发水公司——X洗发水

　　三广告目的

　　1、促进指名购买

　　2、强化商品特性

　　3、衔接、年广告

　　4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

　　四广告期间

　　五广告区域

　　全国各地区（以城市为主）

　　六广告对象

　　所有居民用户

　　七策划构思

　　（一）市场大小的变化情景的两种：

　　A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

　　B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，并且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

　　（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

　　（三）使用及购买频度的增加

　　就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不一样，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

　　在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，可是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的仅有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

　　1、促使消费者指名购买X

　　2、促使洗发店老板主动推荐X

　　八广告策略

　　针对消费者方面—

　　1、针对各阶层消费者，运用不一样媒体做有效的诉求。

　　2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

　　3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

　　4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

　　九广告主题表现及媒体运用

　　（一）卡片及广告牌的广告资料

　　好的头发，选择X。

　　在广告牌上画一个美女，重点体此刻他的头发上，还有X品牌。在卡片上同样如此，可是能够附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

　　（二）电视广告策划

　　在电视台的黄金时间播出：

　　画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱X。

　　（三）广播台

　　广播资料就是介绍X，例如请嘉宾，做一个X专访。