电商项目计划书【优秀6篇】

电商项目计划书 篇一

随着互联网的迅猛发展，电子商务已成为当今社会中最具活力和潜力的产业之一。电商项目计划书是一份重要的指导文件，它能够为电商企业的发展提供明确的方向和目标。本文将从市场分析、项目定位、运营模式、营销策略和风险管理等方面，介绍电商项目计划书的具体内容。

首先，市场分析是电商项目计划书的重要组成部分。通过对目标市场的调研和分析，可以了解市场规模、竞争对手、消费者需求等关键信息。在市场分析阶段，还需要对目标市场的发展趋势进行预测，以便在项目实施过程中能够及时调整策略。

其次，项目定位是电商项目计划书中的核心内容。项目定位需要明确电商企业的目标群体、产品定位和竞争优势。通过准确定位，电商企业可以在激烈的市场竞争中找到自己的定位，并制定相应的营销策略。

第三，运营模式是电商项目计划书中的重要环节。运营模式包括供应链管理、仓储物流、支付结算等方面。供应链管理是电商企业顺利运营的基石，通过建立稳定的供应链合作伙伴关系，可以确保商品的及时供应和质量可靠。仓储物流是电商企业的核心环节，通过建立高效的仓储物流系统，可以提高商品的配送速度和客户满意度。支付结算是电商企业运营中的关键环节，通过与各大银行和支付机构合作，可以为消费者提供方便快捷的支付方式。

第四，营销策略是电商项目计划书中不可忽视的一部分。电商企业需要制定有效的营销策略，包括品牌推广、促销活动、客户关系管理等方面。品牌推广是电商企业建立品牌认知度和美誉度的重要手段，通过广告、宣传和社交媒体等渠道，可以提高品牌知名度和影响力。促销活动是电商企业吸引消费者的重要手段，通过举办限时折扣、满减活动等，可以提高销售额和用户粘性。客户关系管理是电商企业保持客户忠诚度的重要方式，通过建立客户数据库、定期发送优惠券和活动信息等，可以提高客户满意度和复购率。

最后，风险管理是电商项目计划书中必不可少的一部分。电商企业需要对可能出现的风险进行识别和评估，并制定相应的风险应对策略。常见的风险包括市场风险、技术风险、运营风险和法律风险等，通过建立风险管理体系，可以有效降低风险对项目的影响。

综上所述，电商项目计划书是电商企业发展的重要指导文件，它涵盖了市场分析、项目定位、运营模式、营销策略和风险管理等方面。只有制定出合理的计划书，电商企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

电商项目计划书 篇二

电商项目计划书是电商企业发展的重要指导文件，它能够为企业的发展提供明确的方向和目标。本文将从项目背景、目标与愿景、市场分析、运营模式和营销策略等方面，介绍电商项目计划书的具体内容。

首先，项目背景是电商项目计划书的重要组成部分。项目背景需要描述电商企业的发展背景和市场需求，以便更好地了解项目的重要性和紧迫性。通过对市场需求的分析，可以确定电商企业的发展方向和目标。

其次，目标与愿景是电商项目计划书中的核心内容。目标与愿景需要明确电商企业的长期目标和愿景，以便为项目的实施提供指导。通过确立明确的目标和愿景，电商企业可以在激烈的市场竞争中保持竞争优势，并实现可持续发展。

第三，市场分析是电商项目计划书中的重要环节。市场分析需要对目标市场的规模、竞争对手、消费者需求等进行全面的调研和分析。通过市场分析，可以了解市场的发展趋势和竞争状况，以便制定相应的营销策略和运营模式。

第四，运营模式是电商项目计划书中的关键环节。运营模式需要明确电商企业的供应链管理、仓储物流、支付结算等方面。通过建立高效的供应链管理系统和仓储物流体系，可以提高商品的配送速度和客户满意度。同时，通过与各大银行和支付机构合作，可以为消费者提供便捷的支付方式。

最后，营销策略是电商项目计划书中不可忽视的一部分。营销策略需要明确电商企业的品牌推广、促销活动和客户关系管理等方面。通过有效的品牌推广和广告宣传，可以提高品牌知名度和影响力。通过举办限时折扣、满减活动等促销活动，可以吸引更多的消费者。通过建立客户数据库和定期发送优惠券和活动信息，可以提高客户满意度和复购率。

综上所述，电商项目计划书是电商企业发展的重要指导文件，它涵盖了项目背景、目标与愿景、市场分析、运营模式和营销策略等方面。只有制定出合理的计划书，电商企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

电商项目计划书 篇三

　　(一)项目综述

　　1.1项目背景

　　现在电子商务有三种模式，B2B，B2C，C2C，B2B阿里巴巴、慧聪、买麦、三足鼎立，C2C淘宝一家独大，B2C这种企业与消费者之间的电商模式由于先天的成本节约，必将成为本世纪最主要的贸易方式之一，但是在2001年开始兴起的电子商务，出收、价格战、物流、支付和C2C的多重夹击下，B2C却一直无法振作!但是2006年以后，B2C在疯狂的增长，却是不争的事实了，从淘宝商城，凡客，京东等可以看出。

　　据调查，以B2C模式的电子商务的增值幅度可达到1：50左右。目前，随着我国区域经济的快速发展，特别是以地域、地缘、区域经济的迅速崛起，从而使用户对本地信息需求的增加的到了空前。这就促使了区域性B2C电子商务商业价值的快速释放。

　　随着郑州市政府的大力支持和龙子湖各高校的积极响应与配合，龙子湖大学城的建设正在火热的进行着，集聚好十多万人口的大学城仿佛在暗示着一个巨大的商机，特别是大学城的各种配套设施的不健全，更加验证了这种可能。

　　但是网络宽带的接入率相当高，以及达到了“宿宿通网，一室全孔”，网络覆盖率达98%，这就为上网营造了良好客观因素。更重要的是，随着电脑硬件的价格不断走低，学生购买电脑的几率不断的攀升。

　　据调查，未来一两年内大学生个人电脑拥有率为39.7%以上，而这个数据将在以每年3%~6%的速度快速增长。这样就大学生网上购物创造了先决条件。

　　当代大学生不一样的生活和思想，追求的不同，享受生活的方式自然也不同，科技不断的进步，生活水平的不断提高，网上购物并不是什么新鲜和稀奇的事情，它却成为日益影响我们日常生活的一部分，成为生活中不可缺少的一个分支。

　　而将传统零销售业与传统的物流结合起来形成地域性强劲的B2C模式的电子商务。这也将在一定程度上弥补了大型购物网站在区域上的不足继而产生了优势的竞争力。

　　1.2项目总体目标

　　在近几年内，“为你来”将以龙子湖大学城为依托，立足大学城，建立一个以学生为主，涵盖周边地区的大型综合电子商务平台。

　　1.3项目商业模式

　　b2c的商业模式；网站和实体店相结合攻占整个龙子湖大学城市场。

　　(二)、目标市场

　　2.1市场描述

　　“为你来”电子商务立足龙子湖大学城，致力于龙子湖大学城的综合性电子商务。目标市场是那些电脑拥有率较高的各个高校，以及附近周边地区的居民。如祭城的居民。

　　2.2市场大小和发展趋势

　　龙子湖大学城是一个正在快速发展的大学城，市场潜力大就目前来说这边的同类电子商务几乎空白，是一个未开发的处女地。入住师生将达十几万的人口。而在大学城的崛起中，响应的配套实施并不齐全，更重要的是相应的零售商，以及大型商场几乎少之甚少，不能满足用户的需求。

　　那么，以区域经济为依托的电子商务的发展将正好可以弥补这一市场空白。

电商项目计划书 篇四

　　一、项目内容

　　本项目主要针对某某县农业发展及民族手工业产品的现状，运用日趋完善的电子商务，为农产品及民族手工产品买卖建立网络信息服务，意在解决我县农产品业及民族手工产品信息基础设施落后、网络化程度较低、信息的交流与共享不通畅而导致农产品及民族手工产品交易困难的现状。通过网络技术，让农产品及民族手工产品销售摆脱中间商盘剥与市场信息不通畅的问题。此项目主要结合某某县农业发展现状，借助电子商务平台，为农产品买卖建立网络信息服务。旨在帮助某某县农产品走出去，提升某某县农产品影响力，加快某某县经济发展。

　　二、项目背景

　　随着我国经济的快速发展，城市化进程的加快，人们越来越追求高品质的生活。民以食为天，而当今食品安全令人担忧，市场上的农产品品质良莠不齐，没有统一的管理与规范，在此社会大背景下，原生态特色农产品越来越受到人们的青睐。目前某某县农产品的销售仅局限于线下，没有统一的电子商务销售平台，急需建设一个统一规范的电子商务台帮助某某县农产品走出去，提高销售额，加快某某县经济发展。

　　三、项目发展前景

　　1、有利的外部宏观环境

　　国家对“三农”问题的重视，以及信息技术和电子商务的越来越深入人民生活，电子商务在我国农业得到了越来越广泛的应用：国家发改委农产品批发市场信息化、农业部对农业信息化重视和积极扶持政策，如今农业的发展可以让我国现有的经济发展水平有一个新突破；经济全球化的外力推动，更有利于农产品的出口。

　　2、农产品市场的自我创新需求驱动

　　产业发展的基础是生产，但市场和流通是决定产业发展的关键环节。农产品流通不畅已经成为阻碍农业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素之一。农产品的交易难及农产品的结构性、季节性、区域性过剩，从流通环节看，主要存在两个问题：一是信息不畅，盲目跟风。市场信息的形成机制和信息传播手段落后使农户缺少市场信息的指导。二是农产品交易手段单一，交易市场管理不规范。所以当务之急便是如何解决信息畅通问题，以及市场预测，尽可能避免不必要的损失。这需要创造一个平台去解决这个问题。创造一个平台去提高信息流通率，信息匹配率，商务交易率，方便这个产业的发展和扩大。

　　四、供应产品

　　1、民族手工艺类：排倒莫蜡染、苗族手工银饰、石桥古法造纸。

　　2、民间特产类：排调米酒、民间自制香肠、土酒、酸、糟辣椒黑毛猪香猪肉。

　　3、精装礼品类：黔丹硒米、硒茶、俊建公司红酸、糟辣椒、腊肉、香肠、喜湘聚豆腐干、浙丹林芝粉、金海公司韭菜根、茅台生态农业公司酒品。

　　五、目标市场分析

　　当下中国，电子商务正处在一个飞速发展的阶段，电子商务覆盖的领域涉及了我们生活中的方方面面，例如图书、家电、电子产品、服装纺织等。可以说各行各业都开始融入电子商务这个广阔的平台。那么，电子商务何以会受到如此青睐，为越来越广泛的人群所接受呢？我们认为原因有三：

　　一是拓宽了买卖双方的地理空间。通过电子商务提供的交易平台，买卖双方可以在互不见面的情况下进行相关的谈判及交易，大大节省了交易的成本和时间。同时，交易的范围也不再仅仅局限在一市或一省之内，而是扩大到了全国甚而世界，由此带来的交易数量的增长也是极其可观的；

　　二是理清了市场基本状况。通过将各类商品的价格、数量、及基本介绍在网站上统一显示，使得买家能够对整个市场情况有比较清晰的了解，能够以较合理的价格买到自己需要的物品；对于卖家来说，他们能够即时了解买家的需求状况及个性话的要求并据此调整自己的经营策略，能够风险降至最低；

　　三是缩短了中间环节。由于电子商务的交易直接发生在买卖双方之间，而略去了中间的若干环节，所以使得交易成本、交易价格大幅降低，达到了双赢的目标。

　　由于以上三点存在，参与电子商务交易的人们得到了大量的便利和实惠，得到了大家的认同。

　　由此，结合我们对电子商务特点的分析，若能将电子商务引入农产品交易中来将，使得农民与商贩直接进行对话、

电商项目计划书 篇五

　　一、项目简介：

　　校园水果店的建立：在校学生达到2000名的学院建立水果店。

　　二、市场分析

　　中国的水果市场巨大，与国外人均年消费水果相比，国内人均消费才刚到其一半。通过对大多在校生的调查，80%的在校生每月消费水果的金额在30元以上。15%的在校生消费水果在20―30元之间。只有5%的在校生消费水果在20元以下。

　　随着生活水平的提高，对水果的消费需求呈增长趋势。我国目前人年均果品占有量约为45kg，与健康标准要求(70kg)还有不小的差距，与发达国家人年均消费水果(80kg)的水平相比差距更大。若考虑到未来人口增长因素，按照健康标准计算，全国水果消费量比20xx年生产总量高出70％

　　三、选择理由：

　　1、行业的需要：学校周围没有比较正规的水果店。

　　2、创业者的需要：资本投入小。

　　3、新颖的销售方式：开放式的自选。

　　4、多样的服务项目：提供清洗，提供组合包装，及在店内介绍各种水果的特征和适合食用的人群，引导健康消费。

　　5、水果的购买状况和消费者的心理：时间忙，没有多余的时间用来购买水果。超市因为以食品为主，所以不会购买很多的水果。

　　6、庞大的市场：大学生作为社会中最特殊的消费群体，具有广泛的代表性，他们有着巨大的消费需求，但同时他们又未获得经济上的独立，消费观念的超前和消费能力的不足使他们的消费受到了很大的制约。故经济又健康的水果成为了大学生休闲食品的最佳选择。

　　四、特色服务：

　　1．水果行业是发展最大的行业。并且该行业没有什么大的销售巨头。市场空间非常大，是最多的投资者首选的创业方式。校园水果店的存在首先方便了在校生消费水果。因为水果店的选址一般在距离学生较近的地方。在这以前，人们购买水果的场所一般为：超市、农贸市场、其它（游商和街头水果摊）。我们学校附近没有比较正规的水果店，下雨天出去买水果不方便。在学校开设水果店，可以让消费者购买水果更方便，增加水果的消费量。

　　2．给顾客全新的、放心、保证质量和便宜的放心消费地点。更多的顾客选择去超市购买水果，除了是在购买其他商品的时候见到有水果销售，顺便购买外，剩下的最大原因就是超市的水果不管是从产品外观、产品质量、分量上都可以让消费者很放心。并且开放的自选方式可以让顾客有更多的挑选余地。对于我们的水果店，我们可以每天进货保证水果的新鲜，价格便宜，完全可以给予顾客以上心理的满足。

　　3．独特的引导消费。现在的人购买水果，完全是凭借自己的口味和喜好来选择水果消费，而忽视了水果本身的特性和适合食用的人群。通过对众多的消费者的调查，发现很少有人了解水果。这就说明大家都是在盲目的消费水果。作为一个水果零售商、我们的责任就是要教会大家如何合理的消费、食用水果。在这方面，我会在店面张贴每种水果特性的海报及适合食用的人群，和好坏等级的鉴别方法，引导大家健康的消费。

　　4．提供多种多样的服务来针对不同的消费群。水果消费者一般会分为自己食用和送礼2种。针对送礼人群的心理及包装需要，我们会进行一些包装，有偿提供给消费者。也就是说，顾客可以随意组合、购买水果。购买完后如果需要包装，只需要交纳一定的包装费，就可以得到店内的包装，并可以得到贺卡一张。这样，既让消费者明白消费，免去了在游商或其他商家处购买的昂贵礼品装水果，又可以保证质量。针对消费者的需求，顾客在购买完水果后，可以自助的免费使用水源清洗水果。

　　五、竞争对手：

　　1、超市：

　　一般超市都是以以生活用品，零食为主，对于水果，一般都很少，而我们学校周围超市没有卖水果的。

　　我们的优势：

　　我们把店面开在学校，成本较低，并且我们的购物环境好，信誉度高和价格便宜。并且我们会提供水果的宣传介绍、礼品的包装等服务相信都是我们学校周围所没有的。

　　2、农贸市场：

　　一般是以露天的形式出现。由于摊位租金便宜，所以其价格可能会有点优势。但其购物环境、产品服务都没有，顾客也没有什么挑选余地，并且在质量和份量上都不很牢靠。

　　我们的优势：

　　一般人们去农贸市场都是去买些日常食用的粮食和蔬菜，所以在购买了大量的其它产品后，一般不会在购买很多水果，因为购买东西太多和太重都会对其行动形成不便。而我们的水果店开在学校里，这样方便了在校学生购买水果。相信谁也不愿意走10多分钟去买个西瓜在抱回家，大家购买这类水果更愿意在离家较进的地点购买，而且我们提供冰水果，夏天比较凉爽。

　　3、游商小贩：

　　其特点是流动行强，能把水果车推到学校，由于没有租金成本，所以其价格可能会更低。其缺点是游商小贩所售水果经常有缺斤少两、以次充好的现象。

　　我们的优势：

　　我们保证不会缺斤少两，诚信经营。

　　六、问题与风险：

　　（一）、如何降低成本：

　　1、采购成本：采购成本和销售量有直接的联系。但创业开始我们不会有太大的销售量，如何降低采购成本呢？其实我们只要找到合适的合作伙伴，相信这个问题就迎刃而解了。创业开始，我们会与水果批发商合作。

　　2、运营成本：这直接关系到产品的销售价格。我们除了店租便宜外，会降低水果的价格。

　　（二）、如何吸引消费者的关注：

　　开业初期，可以通过发放宣传单还有一些优惠的海报发放给在校学生。并可以推出购买一定数量推出优惠活动。这样可以增加水果的消费量。

　　（三）、如何让消费者选择我们提供的商品：

　　1、良好的形象

　　2、良好购物环境

　　3、有竞争力的价格

　　4、多重的促销活动5、多种多样的便利服务措施。

　　（四）、损耗问题：

　　水果的损耗是最难控制的。因为其关连到产品的采购、仓储、运输等各个环节。并且水果是不太容易量化的产品，只能按金来计算其价格，而没有单个产品的单价。所以控制起来要比其它商品有点难度。在这方面，降低这一层面的风险。

　　（五）、气候条件：

　　气候条件是决定水果价格的主要因素，好在现在可以从某些机构了解到明年的气候预测，这也可以根据气候条件来判断水果的收购价格。

　　七、市场营销：

　　（一）、销售：

　　1．单店推广：

　　（1）开业之初在水果店周围发放宣传工作单吸引顾客。

　　（2）推出优惠活动，吸引在校生前来消费。并可以推出购买一定数量优惠的活动。这样可以增加水果的消费量。

　　2．水果的推广：

　　每天介绍水果的特性，推广水果对健康的知识。

　　（二）、产品、市场、利润分析

　　1．产品定位：

　　水果店的开设在目标人群为2000名在校生的学院。

　　2．利润分析：

　　（1）目标为2000名在校生的学院。80%的在校生每月消费水果的金额在30元以上。15%的在校生消费水果在20―30元之间。只有5%的在校生消费水果在20元以下。

　　（2）水果店的开设，会大大方便在校生的水果购买以及一些工作繁忙的老师的水果消费，相信水果消费市场的巨大。

　　（3）赢利分析：

　　市场份额分析：

　　消费人群：主要定位在学校中的学生。由于时间限制，决定了他们不可能去很远的地方，并购买很多很重的水果，所以在学校里开水果店最方便其购买水果。

电商项目计划书 篇六

　　一、项目背景

　　中国互联网统计报告显示，我国全国各地在校大学生也已达到2300万以上，他们是时尚、电子、数码、影像、文化等产品的强大消费群体。他们的前卫意识、创新精神、强大的购买力、消费示范效应，决定了他们必然是中国现在及未来网上购物的主要消费群体。随着互联网在中国的普及，必将成为未来最重要的商务模式之一，市场发展前景广阔。因此开拓高校消费市场不仅有着良好的发展前景、经济利益，也抓住了未来的网上购物的主力消费群体。与此同时国家每年都会有一些政策倾向大学校园，校园也越来越显现注意力经济效益，开拓这块市场有巨大潜在的经济效益，还非常有利于树立良好的企业形象，带来一定的社会效益。

　　而目前尚未有专注校园领域的电子商务公司，原因：

　　1、中国电子商务市场还属于粗犷发展阶段，市场细分还没有达到绝对明确的地步，很多公司尚未顾及到；

　　2、电子商务起点较高，有些公司看到发展前景，但有心无力去发展这块市场；

　　3、校园市场相对复杂，难以逾越的的校园壁垒，使得很多公司望而却步，缺少有效开拓市场的营销模式。

　　二、项目介绍

　　校园地带是专业定位于中国大学生校园电子商务门户平台，校园地带可通过整合厂家资源，全国配送体系，立体式渗透型的营销模式，打造中国最有活力、最具特色、最有竞争力的校园电子商务第一品牌。

　　网站定位：高校电子商务门户网站，校园商务第一品牌。

　　产品线定位：图书、音像、礼品、数码、手机时尚。

　　消费群体定位：大学生、白领等具有活力的年轻消费群体。

　　项目特点：

　　1、校园消费市场潜力巨大，大学生是网上购物的主要消费群体，他们对于未来的电子商务市场的发展起决定性作用。

　　2、大学生消费前卫性、易诱导性、示范效应是这块市场与众不同之处。

　　3、国家对高校的政策倾向，有利于树立企业形象，产生良好的社会效益。

　　4、校园市场人力成本相对较低。

　　项目创新分析：

　　1、注重差异定位和不可复制性，针对大学生市场，以人为本，人性营销，人与人的沟通，心与心的碰橦，这是任何广告宣传都难以达到的效果。

　　2、模式创新，网上和网下真正互动起来，相互促进相互推动发展。

　　3、推广品牌文化，大学生创新创业精神，在中国电子商务群雄乱世的年代，创造第一个让品牌文化深入人心的校园电子商务品牌。

　　4、务实的优质服务，把我们的优质的服务扎根于大学校园，让我们的服务成为电子商务领域中的“佼佼者”。

　　三、商业模式（略）

　　1、厂商资源整合

　　2、物流体系整合

　　3、支付系统整合

　　4、手机电子商务平台

　　5、N位立体式的营销模式

　　平媒、网媒、实体、会员、互动、直销、文化。

　　四、收益

　　项目第一年总投资为1250万。其中，设备购置房产租金150万，技术研发费用100万，管理费用60万，财务费用15万，营销费用725万，流动资金200万。

　　收益来源主要为广告业务、网络信息服务和产品销售利润。

　　项目运作的可行性

　　校园电子商务市场前景非常的好，将从以下几点分析：

　　第一目前网络购物的消费群体大专和本科学历占67%，年龄在18—24岁之间比例为41.9%，在校学生购物比例为31%由此可见校园电子商务发展空间极其广阔；

　　第二学生消费时尚、折扣心理、易诱导性、示范效应等消费特点适合校园电子商务的发展；

　　第三目前我国正在开展高校上网计划，实现网络化的校园模式，随着数字校园时代的到来，电子商务逐渐成为信息时代便利生活的一部分，其发展前景十分广阔，并且日趋成熟、完善；

　　第四大学校园是一个相对封闭的空间，消费群体相对集中，针对性更强，市场推广效果要远远比其它市场效果好，同时市场运营费用也相对低廉。

　　第五目前尚未有专业针对校园市场的电子商务公司，这也是目前中国电子商务粗犷化发展的结果，随着市场化的细分，校园市场定为商家必争之地，提早进入市场将获得不可取代的竞争优势。

　　消费群体概况

　　大学生是潜力人群。无可否认，大学生的现实消费力并不强，但同样不可忽视，他们代表的是不久的将来的实力阶层——较高的教育经历决定了他们未来在社会上的中坚与引导地位以及不菲的收入。从最功利的角度来看，大学生具有潜在的强消费欲望——现实的经济实力虽然可以限制他们的消费表现，但无法扭曲其所拥有的高品质价值取向，仅仅从其现有的消费行为和愿望，我们就能预见到他们的欲望轮廓。

　　在调查中，发现大学生具有“低价值产品高层化、高价值产品低层化”消费特点。也就是说，为了能够达到消费的目的，他们可以在高价值产品上降低某些附加需求以达到核心需求的满足，但是在低价值产品上，他们则会追求完全的需求满足，享受痛快淋漓的消费体验。可以想见，这样的一群消费者，一旦他们的社会地位和经济能力提升，他们所蕴涵的市场价值与商机无可估量。

　　群体规模和消费水平

　　中国互联网络信息中心发布的第十五次中国互联网络发展状况统计报告显示：网络购物的消费群体大专和本科学历占67%，年龄在18—24岁之间比例为41.9%，在校学生购物比例为31%，通过以上数据可以看出，大中专院校学生为目前中国网络购物的主要消费群体。20xx年，中国目前大中专院校学生已经有2000万人左右。大学生每学期的消费支出高达4819元，这意味着大学生的人均年消费超过了城镇居民人均年纯收入（8472.2元）。20xx年这些数字还要增加。

　　消费者行为特点

　　（1）强大的消费能力和潜在的消费巨大空间

　　（2）个性独特带来普遍消费

　　（3）实惠消费心理

　　（4）情感消费

　　（5）潮汐性消费

　　（6）消费行为易诱导

　　消费群体信息传播空间

　　21世纪大学生生活在一个资讯异常丰富的时代，多元化的媒体渠道、丰富的信息类型与多元化的接触特征是21世界大学生信息世界的典型特色。在众多的信息渠道中，互联网已经成为大学生获得信息来源的首要渠道56.4%，同样同学/朋友的介绍传播53.1%，代表传统媒体的报纸55.1%、电视49.8%、杂志27.8%也是重要的信息渠道，对当代大学生有着极为重要的影响，特别在互联网广告真正发展起来之前，这些媒体依旧是企业、产品和品牌广告的最主要传播载体，尤其需要得到关注。