地方台电视广告节目的技巧探析论文(精彩3篇)
篇一：地方台电视广告节目的技巧探析
地方台电视广告节目作为传媒行业中的重要一环，其制作技巧对于广告效果的提升起着至关重要的作用。本文将对地方台电视广告节目的技巧进行探析，以期为相关从业人员提供一定的参考和指导。
首先，地方台电视广告节目的技巧之一是选题与定位。广告节目的选题要与地方台的特点和观众群体相契合，以确保广告的传播效果。在选题时，可以考虑一些地方特色的产品或服务，这样能更好地吸引观众的注意力。在定位方面，要明确广告的目标受众是谁，以便制作出更具针对性的广告节目。
其次，地方台电视广告节目的技巧之二是创意和剧情设计。创意是广告节目的核心，要通过独特的创意来吸引观众的注意力。可以运用幽默、情感等手法，使广告更加生动有趣。剧情设计是指广告节目的叙事方式和结构安排，要有引人入胜的情节，以便让观众产生共鸣并对产品或服务产生兴趣。
第三，地方台电视广告节目的技巧之三是画面和音效的运用。画面是广告节目的视觉表现形式，要注重画面的美感和吸引力。可以运用颜色、构图等手法，使画面更加生动、鲜明。音效是广告节目的听觉表现形式，要选用符合广告主题的背景音乐，以及合适的声音效果，以增强广告的感染力和吸引力。
最后，地方台电视广告节目的技巧之四是节奏和时长的掌控。节奏是指广告节目的节奏感和节奏变化，要有起伏感，以激发观众的兴趣和好奇心。时长是指广告节目的长度，要把握好时长，既要保证广告信息的传达，又要避免过长而引起观众的疲劳感。
综上所述，地方台电视广告节目的技巧对于广告效果的提升起着至关重要的作用。在选题与定位、创意和剧情设计、画面和音效运用以及节奏和时长的掌控等方面，都需要相关从业人员加强学习和研究，以提高广告节目的制作水平，为地方台的发展做出更大的贡献。
篇二：地方台电视广告节目的技巧探析
地方台电视广告节目作为一种重要的传媒形式，其制作技巧对于广告效果的提升具有重要意义。本文将从几个方面对地方台电视广告节目的技巧进行探析，以期为相关从业人员提供一些参考和指导。
首先，地方台电视广告节目的技巧之一是创意设计。创意是广告节目的核心，一个好的创意能够吸引观众的注意力，增加广告的传播效果。在创意设计上，可以运用幽默、情感等手法，使广告更加生动有趣。同时，还要注重广告的独特性和与地方台的特点相契合，以确保广告的传播效果。
其次，地方台电视广告节目的技巧之二是剧情设计。一个好的剧情能够使广告节目更具吸引力和感染力。在剧情设计上，可以通过讲述故事、展示产品或服务的特点等方式，使广告节目更加引人入胜，并能够让观众产生共鸣和对产品或服务产生兴趣。
第三，地方台电视广告节目的技巧之三是画面和音效的运用。画面是广告节目的视觉表现形式，要注重画面的美感和吸引力。可以运用颜色、构图等手法，使画面更加生动、鲜明。音效是广告节目的听觉表现形式，要选用符合广告主题的背景音乐，以及合适的声音效果，以增强广告的感染力和吸引力。
最后，地方台电视广告节目的技巧之四是节奏和时长的掌控。节奏是指广告节目的节奏感和节奏变化，要有起伏感，以激发观众的兴趣和好奇心。时长是指广告节目的长度，要把握好时长，既要保证广告信息的传达，又要避免过长而引起观众的疲劳感。
综上所述，地方台电视广告节目的技巧对于广告效果的提升具有重要作用。在创意设计、剧情设计、画面和音效运用以及节奏和时长的掌控等方面，相关从业人员需要加强学习和研究，以提高广告节目的制作水平，为地方台的传媒事业做出更大的贡献。
地方台电视广告节目的技巧探析论文 篇三
地方台电视广告节目的技巧探析论文
1创意要注重新颖灵活
1.1广告创意要适应人民群众审美需求和生活习惯
要想办活地方电视广告节目首先需要的是一个好的广告策划，就是一个新颖独特的“创意”。这个创意就是广告节目的灵魂，它决定着广告节目的成败。随着中国百姓幸福指数的不断提升，大众的欣赏水平也在逐步提高，以往陈旧单一的电视广告宣传形式，很难满足观众的求新求奇的欲望。过去我们地方台昔日的电视广告节目制作有两种套路：一是蓝底上面加字幕，再配上解说词；二是企业门脸和产品的画面，配上广告词。墨守成规的广告制作模式，让观众望而换台。所以创新是广告节目赢得市场的唯一途径。
1.2广告创意应该与企业产品相吻合
广告应尽可能的创造出产品在市场上有别于竞争对手的个性化，给观众留下深刻的烙印，树立企业品牌形象。要在广告创意中从感情上赋予产品以新的意义来打动消费者，诱发观众产生对产品产生好感。追求美好的爱情和幸福的生活，是人们永远关注的焦点和热门话题。根据观众这一心理需求，以爱情为题材通过美好爱情的画面形象来表达广告主题。就是把商品定位的目标对象，设计一个（或几个）消费者形象作为“片段”的主角。以目标对象与商品（或服务）发生联系的一段经历，作为广告的主要情节，情节力求贴近生活，能明白显示商品如何满足目标对象在物质上或心理上、精神上的渴望。在广告宣传的定位上，将商品情感化：以浪漫的爱情情节吸引人，以鲜活的形象感染人，以朴实幽默的语言对白引导人。使节目推出后，让人耳目一新，宣传的商品才能给人留下深刻印象，也达到广告宣传的目的。
2节目录制要注重共同参与
2.1参与广告拍摄的同志表演时，要品味高雅
广告节目制作质量的优劣，凝聚全台职工的心血和汗水，也将决定着台内广告收入的高低。广告节目表演不能表演得虚假庸俗，要健康文明传播正能量，符合社会主义核心价值观的要求与民族审美习惯。不论你是编辑记者，还是开车司机，只要广告节目的剧情需要，都要积极参演办好每一个角色，使广告节目每期都有新鲜感，让观众眼前一亮，在新奇、浪漫的广告节目中接受信息，并记住商品的性能和特点。比如，今年5月中旬某地方台策划制作了一期电视广告节目。年轻的丈夫坐在步行街的椅子上，显得有些疲惫对漂亮的妻子说“：亲爱的媳妇，我可不走了，你就自己逛吧。”妻子娇滴滴说：“不行，咱俩最后一站到春天佳悦女装商场去看一看，”她拉起爱人的手两人甜蜜地奔向商场。买了4件服装并高兴地挽着老公的胳膊走出了女装的楼层，对老公说：“我买了这些衣服，你想买点啥?”她老公幽默地说“我买单。”有些在家的女观众看了这期广告节目后都直“眼馋”，也想拽着老公去广告中宣传的商场穿上新衣走两趟。
2.2演员表演时要富于情趣，用情来征服观众
广告节目演员表演的情节要以情动人，情真意切，富于美的享受和浪漫的色彩，表达要风趣抒情，具有吸引力。演员要以喜剧爱情的角度进行表演，爱的表露要把美和宣传的商品有机结合起来，在给人带来审美享受的同时传递信息。
2.3演员表演时，要紧扣企业商品宣传的主题
要围绕商品的个性化进行表演，烘托主题，好给观众留下深刻的印象，起到促销的作用。要围绕节目创意及表演制定出大框，让台里参与演出的同志发挥想象力和创造力，朔造出一个个鲜活的艺术形象，通过情节把商品巧妙的联系在一起，让观众在娱乐中接受商品信息。
3后期制作要注重艺术性
3.1发挥画面特技和色彩搭配作用
电视广告节目的后期制作是一个复杂的过程。俗话说：“七分拍，三分剪。”、“编筐窝篓全在收口”。电视后期制作编辑要具备编导总览全局的素质，紧紧围绕栏目的定位和宣传商品的主题，期期出彩，有看点吸引人。要以美学原理为指导，通过艺术加工提炼，将画面中的人物形象与场景配上文字、音乐、色彩、同期声及特效进行最佳组合，制作出既新颖又奇特的电视广告节目。比如，某广告节目女主角在走秀T台秀时采用快慢、翻页、画中画的形式，就会给观众一种新奇、变化、动感强烈的效果。有的商场光线是冷色光，而制作编辑把它调成略微橙色的暖色柔和光，这样就能营造喜庆浪漫的气氛，暖红色更符合大众的欣赏习惯。
3.2发挥音乐的烘托作用
模特走T台秀是新潮前卫的，为了与此相匹配，制作编辑会选择那些节奏感较强、情绪也比较热烈，富有青春气息的乐曲。音乐的主题、风格要与广告内涵相一致，丰富主角人物形象，活跃节目的气氛，有效地展示商家的`产品，增强广告的吸引力。
3.3发挥字幕的画龙点睛作用
电视画面广告中的字幕宜少，不宜多。既要少，还要突出广告的主题。编辑在广告片中右下角往往配有某商场的字幕。有的字体选择手写体，因为这种字体比较现代又有动感，还流畅，它与富有青春活力的伴侣及新潮时尚的服装都很搭配贴切。有的字体的颜色采用橘红色。这种颜色给人以喜庆、温暖又有冲击力，吸引人的眼球，红色符合中国人的审美习惯。如某台广告的女主角即将走完T台秀时，从屏幕左侧飘向中间一组广告词“春天佳悦女装，总有一款适合您”在屏幕停留了15秒，编辑采用爆炸式字体特技效果像礼花一闪，给人以惊艳的感觉，让观众记忆深刻。
3.4发挥插入同期声的作用
同期声在电视节目中的应用会增加现场感和鲜活度，突出主题的效果。比如，某地方台编辑在广告结尾同期声的运用是新娘子与新郎的对白。她含情脉脉柔情地说：“女人买东西好看的买、限量版的买、颜色流行的买、老公掏钱更得买。”老公潇洒地说：“只要你穿得漂亮，咱就一个字，买。”
4结论
地方台的电视广告要注重节目创新，要使其创意新颖；全台职工要共同参与节目；后期制作要有艺术性，这样才能使用节目办得鲜活生动，具有强烈吸引力、感染力。演员要把美好的情感融入到商品中，从而使广告主题得到升华，增添动人的感情色彩，产生打动观众心田的艺术魅力，有效完成广告宣传的目的，达到观众满意、商家满意、台里满意的可喜局面，促进广播电视事业的快速健康发展。
