广告设计论文(通用3篇)

广告设计论文 篇一：探索创意在广告设计中的重要性

广告设计作为一种营销传媒工具，在现代商业社会中具有重要的地位。而在广告设计中，创意则是极为关键的因素之一。本文将探讨创意在广告设计中的重要性，并通过实例分析来展示创意对广告设计的影响。

首先，创意在广告设计中扮演着引起观众兴趣和记忆的重要角色。一个好的创意设计可以吸引并引导观众的注意力，从而使广告更容易被记忆和接受。例如，某汽车品牌的广告设计采用了一种别具一格的方式，将汽车与飞机结合在一起，以突出汽车的速度和动感。这种创意设计在广告中形成鲜明的视觉冲击力，吸引了观众的目光，提高了广告的曝光率和记忆度。

其次，创意在广告设计中能够传递产品或品牌的核心信息。通过独特的创意表达方式，广告可以更好地传达产品或品牌的核心理念和特点。例如，某家电品牌的广告设计采用了一种幽默的手法，以夸张的方式展示了产品的功能和优势。这种创意设计不仅吸引了观众的兴趣，更重要的是传达了产品的核心信息，使观众对产品产生了浓厚的兴趣和好感。

此外，创意在广告设计中能够与观众产生情感共鸣。通过创意的设计和表现手法，广告可以引发观众的情感共鸣，从而增强观众对广告的情感认同和记忆。例如，某家婴儿产品的广告设计采用了一种温馨感人的创意手法，以呈现宝宝与父母之间的亲情关系。这种创意设计触动了观众的情感，使观众更容易产生共鸣，从而增加了广告的影响力和传播效果。

综上所述，创意在广告设计中具有重要的地位和作用。一个好的创意设计可以吸引观众的兴趣和记忆，传达产品或品牌的核心信息，与观众产生情感共鸣。因此，在广告设计中，我们应该注重创意的运用，通过创意的设计来提升广告的效果和影响力。

广告设计论文 篇二：探析色彩在广告设计中的应用策略

色彩作为一种重要的视觉元素，在广告设计中具有重要的地位和作用。本文将探析色彩在广告设计中的应用策略，并通过实例分析来展示色彩对广告设计的影响。

首先，色彩在广告设计中可以引起观众的注意力和兴趣。通过运用鲜明的色彩，广告可以在视觉上产生强烈的冲击力，从而吸引观众的目光。例如，某家饮料品牌的广告设计采用了明亮的红色作为主要色调，以突出产品的热情和活力。这种色彩的选择在广告中产生了强烈的视觉冲击力，吸引了观众的注意力，提高了广告的曝光率和传播效果。

其次，色彩在广告设计中可以表达产品或品牌的特点和形象。通过合理运用色彩，广告可以更好地传达产品或品牌的核心理念和特点。例如，某家快餐品牌的广告设计采用了黄色和红色作为主要色调，以展示快捷、方便的特点。这种色彩的运用使广告与品牌形象相一致，增强了观众对品牌的认知和记忆。

此外，色彩在广告设计中可以引发观众的情感共鸣。通过运用温暖的色彩，广告可以给观众带来愉悦和舒适的感觉，从而引发观众的情感共鸣。例如，某家旅游公司的广告设计采用了蓝色和绿色作为主要色调，以展示自然和宁静的景色。这种色彩的选择带给观众一种轻松和愉悦的感觉，使观众更容易产生情感共鸣，增加了广告的影响力和传播效果。

综上所述，色彩在广告设计中具有重要的地位和作用。通过运用鲜明的色彩，广告可以吸引观众的注意力和兴趣；通过合理运用色彩，广告可以表达产品或品牌的特点和形象；通过运用温暖的色彩，广告可以引发观众的情感共鸣。因此，在广告设计中，我们应该注重色彩的运用，通过色彩的选择和搭配来提升广告的效果和影响力。

广告设计论文 篇三

广告设计论文范文

　　广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。下面，小编为大家分享广告设计论文，希望对大家有所帮助!

　　一、平面广告的含义与优势

　　平面广告，可以从空间概念界定，主要指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;从广告投放位置来讲，可分为户外、室内及携带移动式三种形态;也有人从广告的制作方式界定，可分为印刷类广告、非印刷类广告和电子显示类三种形态;从设计的角度来看，它包含广告文案、包括广告标题与副标题、设计图形、图案色彩、设计排版等要素。通俗的理解为“广而告之”,它通过特殊的媒介传达特定的内容。

　　因为平面广告传达信息简洁明了，能瞬间吸引眼球、从内心打动受众，从而成为广告的主要表现手段之一。平面设计在画面上要求表对信息的高度提炼，将广告主的传达信息以新奇的方式呈现出来，慢慢通过第一视觉、第二视觉、第三视觉引导，将受众引入最终行动的目的。如果广告设计加上独特的表现手法和感情渲染，我们也能从各种类型的广告围城中脱颖而出。在我们经常接触的公益性广告和商业性广告两大类别中，都承载着传播信息的突出功能。在这个新媒介不断出现、更新换代的时代，平面广告设计在视觉上的停留让信息有了精准的传递，商业广告和公益广告仍然需要平面这种特殊的角色，以至于至今和未来还会保留平面设计。

　　二、设计创意的含义

　　设计创意也称idea,是广告创作的专用名词，意思是创新性的思维和设计创作。广告设计就是一种创造性图形与文字的表达，在限制性的二维空间里运用适当的制作工具，通过设计元素、图文组合、合理的色彩搭配来表达广告设计师的创意，在平面作品中将视觉、信息与传达相互

　　迄今为止，世界各国的广告大奖上，评委们评判广告优劣的标准还是看平面广告的“创意”.笔者在做汽车广告的时候，为了体现品质，借用了许多关于品质的图形，有高档消费品与汽车的相关部件结合起来，画面非常独特唯美，但是信心很精准。配合精炼的文案广告主一次就认可了。

　　由此可见成功的平面广告设计离不开好的创意，就像叶茂中说：“没有好的创意就去死吧”,配合恰到好处的表现手法才能显示广告的功效。设计师们想做出好的广告设计作品，需要从很多方面来综合考虑，专业的角度和市场的角度，分析竞争对手的广告投放情况，分析广告主的思路。帮主广告主推荐报纸、杂志、DM单、楼宇框架、宣传册单品等形式，一达到更好的广告效果。

　　三、平衡广告设计的图形、文字、色彩

　　1.图形是平面设计中的重要一环，是平面广告设计必不可少的构成元素，可以运用摄影、扫描图形、绘画表现、抽象图形、装饰画等。但是由于现代广告的模式化、同质化影响，消费者在接受广告信息的时候会产生一种审美疲劳，所以我们选择合适的表现方式，可以起到出人意料的广告效果。

　　2.文字主要是指广告的文案部分，也就是广告标题、副标题、正文、随文、广告语。由于版面的限制，我们将信息的重点放在广告标题和广告语上。信息纷繁复杂的时候，受众一般都是先看标题，然后引入画面其他的内容阅读。在文案创作中要求语言精炼、突出受众能得到什么而不是广告主觉得好的文案，关键是利于受众的。至于广告采用双关语、象征、浪漫、比喻、对比、幽默等手法，需要确定当次是设计什么类型的广告主题。除了平面广告设计中的文字，以及文字具体的表达含义，运用特殊的'排版方式也可以达到良好的效果。文字作为平面设计中的一个元素时，它的大小、字体类型、是规矩还是手写形式，排列位置、段落的疏密、摆放画面不同的区域等都能传递出特定的信息，往往会对主题起到至关重要的作用。

　　3.色彩是一把万能的钥匙，它能通过冷暖色调、明度、黑白彩色、纯度、调和、对比、大小面积等把设计者的想法传达给受众。色彩最能突破空间的局限，可以从距离较远的户外广告，到距离较近的框架广告，再到印刷类的广告，唤起受众的高度关注，其次引入具体的阅读内容。近年来有许多产品广告就用鲜艳的颜色，也有运用素雅的情调来占领一席之地的品牌。色彩的灵活运用、合理运用，可以把最优秀的广告主题信息传递给受众。

　　四、平面广告创意的技法与表现

　　创意的过程包含了抽象思维和形象思维两个因素，两者缺一不可有机统一。设计师不能一味地追求形象思维，避免产生广告创意的盲目性。相反，单方面的追求抽象思维，也可能会让广告画面生硬化和概念化。现代广告艺术表现技法、设计风格师丰富多彩的，但是广告图形的创意没有固定的形式。广告设计师要多研究行业规律，探寻专业领域的形态语言和表现手法，才能更好地创造出满意的设计作品。平面广告创意的表现方法有摄影、油画、国画、版画、图形创意、打散重构、图形夸张、扫描、装饰立体画、以及数字绘画。

　　五、创意时应注意的一些问题

　　1.在平面广告设计中我们应注意形式与内容的关系。尽量突出一个广告信息，避免大杂烩，想所有广告主要求的信息在一个广告画面上表现，这样容易造成视觉信息混乱，主题不突出。

　　2.不能最求设计师的个性而忽略广告的实质。在传达广告信息的时候，关键是找准创意传达的切合点，因为他是消费者认可的，不能求异求新而缺乏内涵，就会使受众无法理解广告内容。

　　3.中西合璧。 中国在不断地融入到世界文化中，但是我们也有5000年精深的传统文化。在当今的平面设计中，“融”入世界也是需要设计的大势所趋。在平面广告设计中，创意是最关键的，继承传统文化，融合国际文化，才能成功的创作高质高效的作品。

　　参考文献：

　　[1][美]史蒂夫·兰斯。奥美广告创意52条法则[M].北京： 东方出版社。 2012.

　　[2][瑞]阿拉斯泰尔·克朗普顿。32位世界顶尖广告人的创意之道[M].北京：中信出版社。 2013.

　　[3][美]菲尔·杜森柏里。洞见远胜创意：世界最富创意的广告公司BBDO[M].上海：上海远东出版社。 2014.